【一覧DL可能】2026年最新｜Googleディスプレイ広告（GDN）購買意向の強いオーディエンス
「購買意向の強いオーディエンス」は、Google Display Network(以下、GDN)のオーディエンスの機能の一つです。
まだ自社の商材・サービスを知らないユーザーにもアプローチできる機能で、新規顧客向けのターゲティングとして有効です。購買意向の強いオーディエンスで設定できるターゲットは非常に多く、「ターゲットを把握したうえで自社に合うものを見つけるのは大変!」とお悩みの広告主様もいらっしゃるかもしれません。
そのような方のために、購買意向の強いオーディエンスで設定できるターゲティングをご紹介します。
設定できるカテゴリは多数あるため、記事内では一部を抜粋して掲載しています。全カテゴリの一覧は下記より無料でダウンロードいただけます！使い勝手の良いExcel形式です。あわせてご活用ください。
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目次
購買意向の強いオーディエンスで購入確度が高いユーザーに訴求
購買意向の強いオーディエンスとは、広告主様が提供する商品やサービスに似た商材を調べているユーザーや、購入を前向きに検討しているユーザーに広告を表示できる機能です。
購買意向の強いオーディエンスとアフィニティカテゴリとの違い
購買意向の強いオーディエンスのターゲットを紹介する前に、GDNで設定できる「アフィニティカテゴリ」との違いを説明します。アフィニティカテゴリもGDNのターゲティングの一種ですが、購買意向の強いオーディエンスとはターゲティングできるユーザーに違いがあります。
購買意向の強いオーディエンスを使うシチュエーションとしては、購入や予約といった獲得目的のキャンペーンで、自社のことをまだ知らない新規のユーザー層にアプローチするという場合が良いでしょう。
購買意向の強いオーディエンス
選択したカテゴリに対して、商品サービスの購入を前向きに検討しているユーザー。検討段階が終われば実際に購入に至る可能性が高く、獲得確度が高いと言える。
アフィニティカテゴリ
選択したカテゴリに対して、興味関心があるユーザー。具体的な比較検討アクションは起こしていない。
①アパレル、アクセサリー
アパレル・アクセサリのカテゴリでは、アイテムごとにかなり細かくターゲティングすることができます。下記のカテゴリからターゲットできます。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| アパレル、アクセサリー | |
| アパレル、アクセサリー | アウター |
| アパレル、アクセサリー | コスチューム |
| アパレル、アクセサリー | スポーツウェア |
| アパレル、アクセサリー | ハンドバッグ |
| アパレル、アクセサリー | 下着 |
| アパレル、アクセサリー | 女性用下着 |
| アパレル、アクセサリー | 婦人服 |
| アパレル、アクセサリー | 宝石、時計 |
| アパレル、アクセサリー | 旅行バッグ |
| アパレル、アクセサリー | 水着 |
| アパレル、アクセサリー | 眼鏡 |
| アパレル、アクセサリー | 礼服 |
| アパレル、アクセサリー | 紳士服 |
| アパレル、アクセサリー | 財布、ブリーフケース、革製品 |
| アパレル、アクセサリー | 靴 |
| アパレル、アクセサリー | 靴下 |
②アート、工芸用品
このカテゴリは下位のカテゴリ（カテゴリ２）がなく、「アート、工芸用品」のみをターゲティングできます。美術館やアート展などのプロモーション、画家や芸術家、美術家向けの商材等は試してみるとよいでしょう。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| アート、工芸用品 |
③イベントのチケット
このカテゴリでは、「コンサート、音楽祭のチケット」「スポーツのチケット」「舞台芸術のチケット」というカテゴリからターゲットを選択できます。
スポーツ用品は別にカテゴリがあるので、こちらはイベント観戦が好きな人向けのサービス（例えばチケットサイト）がメインのターゲティングになります。
イベント観戦には遠方から来る方も多いので、長距離の交通機関やホテルなどのプロモーションにも利用できます。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| イベントのチケット | |
| イベントのチケット | コンサート、音楽祭のチケット |
| イベントのチケット | スポーツのチケット |
| イベントのチケット | 舞台芸術のチケット |
④ギフト、行事
このカテゴリでは、14個のターゲティングができます。贈り物系のサービス、写真撮影やプリントの業界、結婚式場やパーティー会場の予約など、幅広い業種で利用できるターゲティングです。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| ギフト、行事 | |
| ギフト、行事 | パーソナライズド ギフト |
| ギフト、行事 | パーティー用品、イベント企画 |
| ギフト、行事 | フラワーギフト |
| ギフト、行事 | 写真サービス、スタジオ、ビデオ撮影 |
| ギフト、行事 | 挙式、披露宴プラン |
| ギフト、行事 | 祝祭日用のアイテムや飾り |
| ギフト、行事 | 詰め合わせギフト |
⑤コンピュータ、周辺機器
このカテゴリは大きく分けると「コンピュータ」「コンピュータ用アクセサリ」「プリンタ、スキャナ、FAX」の3つがあります。
PC関連商品の販売だけでなく、クラウドサービスやオンラインPCのプロモーションなどでも試してみるのもよいでしょう。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| コンピュータ、周辺機器 | |
| コンピュータ、周辺機器 | コンピュータ |
| コンピュータ、周辺機器 | コンピュータ用アクセサリー、部品 |
| コンピュータ、周辺機器 | プリンタ、スキャナ、FAX |
⑥スポーツ、フィットネス
このカテゴリでは、「スポーツ用品」「アウトドア用品」「フィットネス商品」のカテゴリからターゲットを選択できます。それぞれの商品を販売している店舗、ECだけでなく、ゴルフ場やスキー場、ジム・パーソナルトレーニングといった業種も ターゲットするとよいでしょう。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| スポーツ、フィットネス | |
| スポーツ、フィットネス | アウトドア用品 |
| スポーツ、フィットネス | スポーツ用品 |
| スポーツ、フィットネス | フィットネス商品、サービス |
⑦ソフトウェア
会計ソフトやセキュリティソフトなどのソフトウェアのターゲティングが設定できます。ビジネスユーザーやデザイナー、アーティストなどに訴求する場合に使用できるカテゴリです。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| ソフトウェア | |
| ソフトウェア | アンチウィルス、セキュリティ ソフトウェア |
| ソフトウェア | オフィス、ビジネスソフトウェア |
| ソフトウェア | オーディオ、音楽ソフトウェア |
| ソフトウェア | デザイン ソフトウェア |
| ソフトウェア | ビデオチャット ソフトウェア |
| ソフトウェア | 会計ソフトウェア |
| ソフトウェア | 動画の編集や制作用ソフトウェア |
⑧デートサービス
こちらは細かいカテゴリはなく、「デートサービス」のみがターゲティングできます。婚活サイトや街コンのサイトなどは利用すると良いでしょう。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| デートサービス |
⑨ビジネス サービス
このカテゴリでは、ウェブサービスやネットワークサービスなど、BtoB向けのサービスで利用しやすいターゲティングとなります。「ビジネス テクノロジー」の配下にはCRM・ERP・コラボレーションツール・ヘルプデスクといった企業ソフトウェアや、エンタープライズ セキュリティ・ネットワーク管理・クラウドストレージなどのターゲットも用意されています。ご自身のサービスと当てはまる場合は、是非ご利用を検討してください。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| ビジネス サービス | |
| ビジネス サービス | ビジネス テクノロジー |
| ビジネス サービス | ビジネス印刷、ドキュメント サービス |
| ビジネス サービス | ビジネス金融サービス |
| ビジネス サービス | 事務用品 |
| ビジネス サービス | 人材サービス、リクルート サービス |
| ビジネス サービス | 企業イベント企画 |
| ビジネス サービス | 広告、マーケティング サービス |
| ビジネス サービス | 支払い処理、決済処理サービス |
| ビジネス サービス | 物理的セキュリティとアクセス制御 |
| ビジネス サービス | 給与サービス |
⑩ビジネス、産業向けの関連商品
以前は下位カテゴリがありませんでしたが、現在は「作業用安全保護具」「厨房設備」「看板、標識」「運搬管理設備」の4つをターゲティングできます。作業服・安全用品、業務用厨房機器、サイン・看板、物流機器といった業務用商材を扱う企業に適したカテゴリです。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| ビジネス、産業向けの関連商品 | |
| ビジネス、産業向けの関連商品 | 作業用安全保護具 |
| ビジネス、産業向けの関連商品 | 厨房設備 |
| ビジネス、産業向けの関連商品 | 看板、標識 |
| ビジネス、産業向けの関連商品 | 運搬管理設備 |
⑪フード、ドリンク
このカテゴリでは、食品や食材宅配に関するサービスを求めているユーザーをターゲットできます。飲食店やフードデリバリーサービス、食料品のECサイトなどのプロモーションに活用するとよいでしょう。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| フード、ドリンク | |
| フード、ドリンク | 食品 |
| フード、ドリンク | 食材宅配 |
⑫メディア、エンターテイメント
このカテゴリでは、動画や音楽のストリーミングサービス、ビデオゲーム、書籍などのメディア・エンターテイメント関連の商材を検討しているユーザーをターゲットできます。ストリーミングサービスやゲーム関連のプロモーションに活用するとよいでしょう。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| メディア、エンターテイメント | |
| メディア、エンターテイメント | DVD、ビデオ |
| メディア、エンターテイメント | テレビや動画のストリーミング サービス |
| メディア、エンターテイメント | ビデオゲーム |
| メディア、エンターテイメント | ビデオゲーム ストリーミング サービス |
| メディア、エンターテイメント | ボードゲーム |
| メディア、エンターテイメント | 書籍 |
| メディア、エンターテイメント | 音声ストリーミング サービス |
⑬不動産
不動産業向けのカテゴリとなります。細かいターゲティング設定することができ、「商業用不動産」、「居住用不動産」、「引っ越し・移転」の3カテゴリから選択でき、更に不動産は賃貸、販売と分けられています。ご自身のサービスに合うターゲティングは是非試してください。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 不動産 | |
| 不動産 | 商業用不動産 |
| 不動産 | 居住用不動産 |
| 不動産 | 引越し、移転 |
⑭季節的な買い物
このカテゴリでは、「クリスマス」、「ブラックフライデー」、「新学期」、「母の日」に向けて買い物するユーザーをターゲティングできます。季節のギフトの販売だけでなく、学習塾やレストランなどの業種もターゲティングするとよいでしょう。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 季節的な買い物 | |
| 季節的な買い物 | クリスマスの買い物 |
| 季節的な買い物 | ブラック フライデーに買い物 |
| 季節的な買い物 | 新学期に向けた買い物 |
| 季節的な買い物 | 母の日の買い物 |
⑮家庭、園芸
家具や生活家電、調理器具やリフォームなど、生活雑貨や住居に関するサービスを求めているユーザーをターゲットできます。非常にカテゴリが豊富で、全部で71個のカテ ゴリからターゲットを設定できます。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 家庭、園芸 | |
| 家庭、園芸 | ペットフード、ペット用品 |
| 家庭、園芸 | ホーム セキュリティ |
| 家庭、園芸 | ホームデコレーション |
| 家庭、園芸 | リフォーム |
| 家庭、園芸 | 住居、庭に関するサービス |
| 家庭、園芸 | 家具 |
| 家庭、園芸 | 家庭用品 |
| 家庭、園芸 | 屋外用アイテム |
| 家庭、園芸 | 浄水器 |
| 家庭、園芸 | 生活家電用品 |
| 家庭、園芸 | 調理器具、製菓道具 |
| 家庭、園芸 | 食器 |
⑯家電
このカテゴリでは、オーディオ機器やテレビ、カメラといった黒物家電や、ゲーム機、携帯電話などの購買意向が強いユーザーをターゲットできます。新たに「電池」「電源アダプタ、充電器」も追加されました。量販店のECサイトなどは設定を検討してみてください。なお、生活家電のターゲティングは「⑮家庭、園芸」、PCのターゲティングは「⑤コンピュータ、周辺機器」をご参照ください。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 家電 | |
| 家電 | オーディオ |
| 家電 | カメラ |
| 家電 | ゲーム機 |
| 家電 | ゲーム用周辺機器、関連用品 |
| 家電 | テレビ |
| 家電 | ビデオカメラ |
| 家電 | ホームシアター システム |
| 家電 | 携帯電話 |
| 家電 | 携帯電話用アクセサリー |
| 家電 | 電池 |
| 家電 | 電源アダプタ、充電器 |
⑰就業状況
求人情報・サービスを積極的に利用しているユーザーをターゲットできます。IT・技術系、医療系、建設系、製造業系、輸送・電力系、農業系など19の業種・職種別に分かれているほか、インターンシップや就職相談サービス、履歴書・職歴といったターゲットもあります。就活情報サイトやご自身の会社の求人広告を出したい場合に活用ください。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 就業状況 | |
| 就業状況 | IT、技術系の求人情報 |
| 就業状況 | インターンシップ |
| 就業状況 | レジャー産業、接客業 |
| 就業状況 | 事務系の求人情報 |
| 就業状況 | 会計、財務系の求人情報 |
| 就業状況 | 医療系の求人情報 |
| 就業状況 | 営業、マーケティング系の求人情報 |
| 就業状況 | 就職相談サービス |
| 就業状況 | 履歴書、職歴 |
| 就業状況 | 建設系の求人情報 |
| 就業状況 | 教育系の求人情報 |
| 就業状況 | 法律系の求人情報 |
| 就業状況 | 短期アルバイト、季節的な求人情報 |
| 就業状況 | 経営、マネジメント系の求人情報 |
| 就業状況 | 行政機関の求人情報 |
| 就業状況 | 製造業系の求人情報 |
| 就業状況 | 販売系の求人情報 |
| 就業状況 | 輸送、電力系の求人情報 |
| 就業状況 | 農業系の求人情報 |
⑱幼児、子供向け製品
おむつ、おもちゃ、ベビーカー、チャイルドシート、離乳食、幼児用の服、幼児教育など幼児向けの商材・サービスを求めているユーザーをターゲットできます。下記のカテゴリにない商材でも、幼児向けの商材をプロモーションする場合は利用できるターゲティングです。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 幼児、子供向け製品 | |
| 幼児、子供向け製品 | おむつ、ベビー用衛生用品 |
| 幼児、子供向け製品 | おもちゃ |
| 幼児、子供向け製品 | チャイルド シート |
| 幼児、子供向け製品 | ベビーカー |
| 幼児、子供向け製品 | 乳幼児用食品 |
| 幼児、子供向け製品 | 幼児、子供服 |
| 幼児、子供向け製品 | 育児、教育 |
⑲教育
教育系のサービスを探している学生および保護者をターゲットできます。学習塾や短大・専門学校、私立学校、また留学生向けのサービスを展開している会社はぜひお試しください。「公開オンライン講座」や、保育園児・幼稚園児／小学生／中学生・高校生と対象年齢で分かれた「教育リソース」も選択できます。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 教育 | |
| 教育 | 公開オンライン講座 |
| 教育 | 受験対策、個別指導 |
| 教育 | 外国語学習 |
| 教育 | 大学、短期大学 |
| 教育 | 小中学校、高等学校 |
| 教育 | 教育リソース（中学生、高校生向け） |
| 教育 | 教育リソース（保育園児、幼稚園児向け） |
| 教育 | 教育リソース（小学生向け） |
| 教育 | 留学 |
⑳旅行
旅行関連のサービスを検討している、よく旅行する人をターゲットできます。旅行会社だけでなく、ホテルなど宿泊業、飛行機・新幹線・船など長距離移動の交通会社などが対象となるターゲティングです。旅行先として国名や地域名を細かく設定できます。記事では一部を抜粋していますが、全ての国名はこちらの資料からご確認ください。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 旅行 | |
| 旅行 | バスや鉄道での旅行 |
| 旅行 | ホテル、宿泊施設 |
| 旅行 | レンタカー |
| 旅行 | 旅（目的地別） |
| 旅行 | 空の旅 |
| 旅行 | 船の旅 |
㉑楽器、音楽の関連用品
こちらのカテゴリは細かいターゲティングはなく、「楽器、音楽の関連用品」のみターゲティング設定ができます。楽器関連の販売や音楽関連の教室のプロモーションにご利用ください。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 楽器、音楽の関連用品 |
㉒美容、パーソナルケア
化粧品や香水といった美容系商材やエステ、スパなどの美容系サービスを求めているユーザーをターゲットできます。女性向けのサービスを展開する企業様も、こちらのターゲティングの利用を検討してもよいでしょう。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 美容、パーソナルケア | |
| 美容、パーソナルケア | スキンケア商品 |
| 美容、パーソナルケア | スパ、美容サービス |
| 美容、パーソナルケア | バス、ボディ商品 |
| 美容、パーソナルケア | ヘアケア商品 |
| 美容、パーソナルケア | メイク、化粧品 |
| 美容、パーソナルケア | 日焼け対策商品 |
| 美容、パーソナルケア | 香水、フレグランス |
㉓自動車、乗り物
自動車の購入、自動車修理、自動車関連商品や自転車などを購入検討しているユーザーにアプローチできるカテゴリです。自動車はメーカー別、車種別の細かいターゲティングができ、このカテゴリだけで123個のカテゴリから設定できます。自社が得意としている商材をターゲットすると良いでしょう。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 自動車、乗り物 | |
| 自動車、乗り物 | 自動車 |
| 自動車、乗り物 | 自動車修理、メンテナンス |
| 自動車、乗り物 | 自動車部品、アクセサリー |
| 自動車、乗り物 | 車両（その他） |
㉔通信
このカテゴリでは、「インターネットサービスプロバイダー」「ケーブル、衛星放送事業者」「携帯電話会社」の3つから選択できます。上記のサービスを中心とした通信系のサービスのプロモーションに利用できるでしょう。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 通信 | |
| 通信 | インターネット サービス プロバイダ |
| 通信 | ケーブル、衛星放送事業者 |
| 通信 | 携帯電話会社 |
㉕金融サービス
クレジット・融資井、FP、保険、投資、銀行などの金融サービスを求めているユーザーをターゲティングできます。金融系のサービスのプロモーションにご活用ください。
一部抜粋：フルバージョンはこちら
| カテゴリ１ | カテゴリ２ |
| 金融サービス | |
| 金融サービス | クレジット、融資 |
| 金融サービス | ファイナンシャル プランニング |
| 金融サービス | 保険 |
| 金融サービス | 投資サービス |
| 金融サービス | 納税申告サービスおよびソフトウェア |
| 金融サービス | 銀行サービス |
今回ご紹介した購買意向の強いオーディエンスの全カテゴリを一覧にまとめました。以下のボタンから無料でダウンロードいただけます。使い勝手の良いExcel形式です。
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