【一覧Excelあり】2026年最新｜X(Twitter)広告“興味関心ターゲティング”全トピック紹介
X(Twitter)広告のターゲティングの一つである「興味関心ターゲティング」。用意されたカテゴリーを選択するだけですぐに広告を配信することができるため、気軽に試しやすいターゲティングです。当記事では、X広告で設定できる全トピックを一覧で紹介します。新しいターゲティングを検討したい、実際に試したい方の参考になれば幸いです。
目次
X広告興味関心ターゲティングは認知目的に適したターゲティング
X広告（旧Twitter広告）の「興味関心ターゲティング」とは、ユーザーが過去にフォローしたアカウント、投稿内容に対する反応（クリック、リポストなど）に基づき推定された興味・関心に応じて、広告を配信できる機能です。
キーワードリストやフォロワーリストの作成が不要で手軽である一方、ユーザーの興味・関心に基づく範囲も幅広いため、認知目的での活用に比較的向いています。
設定できる種類が豊富なため、自社の商品やサービスに最適な組み合わせを見つけるのは大変かもしれません。プライムナンバーズでは、X広告のターゲティング設計から運用までまるごと承ります。下記ボタンよりお気軽にお問い合わせください。
興味関心ターゲティングは種類が多く、最適な組み合わせを見つけるのは手間がかかります。自社に合うトピック選びや設定を相談しながら進めたいという方は、下記よりお気軽にお問い合わせください。
「興味関心」以外のX広告のターゲティングは、別記事で紹介しています。興味のある方は、こちらもあわせてご一読ください。
【2026年最新】X広告の興味関心ターゲティングカテゴリが大幅に整理されました
2026年、X（旧Twitter）広告の興味関心ターゲティングは、これまでの「25カテゴリー・数百のサブトピック」という細かな階層から、27の親カテゴリー・全91項目へと大幅に整理・統合されました。「コンピューター・テクノロジー」内の26トピックや「スポーツ」内の44トピックといった細分化されたサブトピックは姿を消し、より大きなくくりで関心セグメントを選ぶ形へと変わっています。
選択肢が絞られたことで設定はシンプルになりましたが、その分1つのカテゴリーがカバーするユーザー層は以前より広くなりやすく、「カテゴリーを選ぶだけ」では狙いが甘くなりがちです。だからこそ、カテゴリーの組み合わせ方と、配信後の検証・最適化がこれまで以上に重要になっています。本記事では、2026年の新カテゴリー一覧とあわせて、成果につなげるための具体的な活用方法を解説します。
興味関心ターゲティングの効果的な活用方法【5つのポイント】
興味関心ターゲティングは、ユーザーが過去にフォローしたアカウントや投稿への反応（いいね・リポスト・クリックなど）から推定された関心に基づいて配信されます。カテゴリーが絞られた2026年の環境では、次の5つのポイントを押さえることで配信精度を高められます。
①「認知拡大」を軸に設計する
興味関心ターゲティングはリーチできる範囲が広いため、いきなり獲得（コンバージョン）を狙うより、まずはブランドや商品を知ってもらう認知目的に向いています。新商品の告知、キャンペーンの拡散、動画の再生数獲得など、広く届けたい施策の起点として設計しましょう。獲得は、反応の良かった層をもとに次段階のターゲティングで狙うのが効果的です。
②親カテゴリーとサブトピックを使い分ける
「スポーツ」「音楽」「テクノロジー」など親カテゴリーを選ぶとリーチは最大化しますが、興味の濃さは薄まります。逆に「スポーツ／サッカー」「音楽／ヒップホップ」のようにサブトピックまで指定すると、リーチは狭まる一方で関心度の高いユーザーに絞れます。まずは親カテゴリーで広く配信して反応を見て、成果の出た方向へサブトピックで絞り込むのが基本の流れです。
③複数カテゴリー・他ターゲティングと掛け合わせる
1つのカテゴリーだけでなく、商材に関連する複数カテゴリーを組み合わせることで、狙いたいユーザー像を立体的に捉えられます。たとえばフィットネス商材なら「健康とフィットネス」＋「食べ物（栄養・飲み物）」＋「ファッション」といった具合です。さらに、キーワードターゲティングやフォロワー類似、カスタムオーディエンス（サイト訪問者・リスト）と掛け合わせることで、興味関心の広さを補いながら精度を高められます。
④年齢・地域・言語・デバイスと併用する
興味関心カテゴリーは、デモグラフィック（年齢・性別）や地域、言語、デバイスといった基本ターゲティングと併用することで一気に実用度が上がります。たとえば「キャリア」×年齢20代で新卒・第二新卒に、「ホーム＆ガーデン」×地域指定で商圏内の住宅・リフォーム需要に絞る、といった使い方です。カテゴリーが減った今こそ、これらの掛け合わせでシャープに届けることが差になります。
⑤反応の良いカテゴリーを見極めて段階的に最適化する
複数のカテゴリーを別々の広告グループ（またはキャンペーン）に分けて配信し、どのカテゴリーが最もエンゲージやクリック、獲得につながったかを比較しましょう。反応の良いカテゴリーが見つかったら、そこに予算を寄せる、関連キーワードやフォロワーリストで二段構え・三段構えに展開する、といった形で徐々にターゲティングを研ぎ澄ませていくのが成果への近道です。
X広告の興味関心カテゴリ一覧【2026年版・全27カテゴリー／91項目】
2026年10月時点でX広告の管理画面に用意されている興味関心カテゴリーの全体像です。選択肢は親カテゴリー27種とサブトピック64種の合計91項目で、サブトピックを持つカテゴリーと、単一で設定するカテゴリーがあります。「主な活用シーン・商材例」もあわせて記載しているので、自社に近いものを探す入口としてご活用ください。
| カテゴリー | サブトピック | 主な活用シーン・商材例 |
| アニメ | ― | アニメ作品・配信、コラボ商品、イベント・グッズ |
| アート | デザイン／写真 | 展覧会・美術館、デザインツール、カメラ・写真教室 |
| 美しさ（ビューティー） | ― | 化粧品・スキンケア、美容室、脱毛・エステ |
| ビジネス＆ファイナンス | 起業／金融市場・インサイト／個人金融／不動産 | BtoBサービス、投資・証券、保険、不動産、資産形成 |
| キャリア | ― | 転職・求人、資格・スクール、採用広報 |
| 車（カー） | ― | 新車・中古車、カー用品、車関連サービス |
| 有名人（セレブリティ） | ― | エンタメ、ファングッズ、メディア |
| ダンス | ― | ダンススクール、イベント、ウェア・シューズ |
| 教育 | ― | オンライン学習、資格教材、学校・塾 |
| ファッション | ― | アパレルEC、ブランド、アクセサリー |
| 食べ物（フード） | 製菓／料理／飲み物／レストラン | 食品EC、レシピ・調理、飲料、飲食店集客 |
| ゲーム | ― | ゲームアプリDL、周辺機器、eスポーツ |
| 健康とフィットネス | 栄養／トレーニング | サプリ・健康食品、ジム、フィットネスアプリ |
| ホーム＆ガーデン | ― | 家具・インテリア、DIY、園芸用品 |
| ミーム | ― | 若年層向けエンタメ、話題性重視のキャンペーン |
| オートバイ | ― | バイク販売、ライダー用品、ツーリング関連 |
| 映画＆テレビ | アクション＆アドベンチャー／アニメ＆ファミリー／コメディ＆ロマンティックコメディ／ドキュメンタリー＆伝記／ドラマ／映画祭＆授賞式／ホラー＆スリラー／リアリティTV／SF＆ファンタジー | 映画公開・配信、DVD/BD、番組プロモ |
| 音楽 | コンサート／カントリー／エレクトロニック／ヒップホップ／ジャズ／ポップ／ロック | 音楽配信、ライブ・フェス、楽器・機材 |
| ニュース | 犯罪／選挙／自然災害／政治（親カテゴリー単体では選択不可） | ニュースアプリ、社会・政治系メディア、防災用品 |
| ペット | 猫／犬 | ペットフード・用品、動物病院、ペット保険 |
| ポッドキャスト | ― | 音声配信、オーディオブック、ながら聴取商材 |
| 人間関係 | デート（恋愛）／家族／結婚／子育て | マッチングアプリ、結婚式・指輪、育児用品 |
| 科学 | ― | 理系教材、専門メディア、BtoB・研究職採用 |
| 買い物（ショッピング） | ― | EC全般、セール訴求、比較・クーポン |
| スポーツ | 陸上／野球／バスケ／ボクシングほか計22種 | スポーツ用品、観戦チケット、ジム、関連メディア |
| ストリーミング配信 | ― | 動画・音楽配信、対応デバイス、コンテンツ訴求 |
| テクノロジー | バイオテクノロジー／エレクトロニクス／ソフトウェア開発／宇宙 | SaaS・IT製品、ガジェット、エンジニア採用 |
| 旅行（トラベル） | ― | 旅行予約・航空券、ホテル・旅館、観光・自治体プロモーション |
サブトピックを持つ主要カテゴリーの活用方法
ここからは、サブトピックまで指定できる主要カテゴリーについて、より踏み込んだ活用アイデアを紹介します。親カテゴリーで広く配信するか、サブトピックで絞るかを、商材と目的にあわせて選んでください。
ビジネス＆ファイナンス
4つのサブトピックがあり、法人向け商材と生活者向けの金融商材を切り分けて配信できます。
| カテゴリー | サブトピック |
| ビジネス＆ファイナンス | 起業 |
| ビジネス＆ファイナンス | 金融市場・インサイト |
| ビジネス＆ファイナンス | 個人金融 |
| ビジネス＆ファイナンス | 不動産 |
BtoB向けSaaSやビジネス書、セミナー、士業サービスなどの認知獲得に適したカテゴリーです。証券・投資商材なら「金融市場・インサイト」、保険・ローン・家計相談など生活者向けなら「個人金融」、不動産売買・投資用物件なら「不動産」、起業家・スタートアップ向けサービスなら「起業」と、サブトピックで訴求先を切り分けられます。年齢・地域や役職に関連するキーワードと掛け合わせると、決裁層や見込み度の高い層に届きやすくなります。
食べ物（フード）
4つのサブトピックがあり、扱う食のジャンルごとに配信先を分けられます。
| カテゴリー | サブトピック |
| 食べ物 | 製菓 |
| 食べ物 | 料理 |
| 食べ物 | 飲み物 |
| 食べ物 | レストラン |
食品EC・お取り寄せ・飲食店集客と相性の良いカテゴリーです。スイーツ・お菓子のギフトやレシピ商材なら「製菓」、調理器具・ミールキット・レシピサービスなら「料理」、コーヒー・お茶・酒類・清涼飲料なら「飲み物」、外食チェーンやグルメメディアなら「レストラン」を軸にします。地域ターゲティングと併用すれば、商圏内の飲食店・デリバリー集客にも活用できます。
健康とフィットネス
サブトピックは「栄養」「トレーニング」の2つです。
| カテゴリー | サブトピック |
| 健康とフィットネス | 栄養 |
| 健康とフィットネス | トレーニング |
サプリメント・健康食品・ダイエット商材なら「栄養」、ジム・パーソナルトレーニング・フィットネスアプリ・トレーニング器具なら「トレーニング」が効果的です。「食べ物（飲み物・栄養）」や「ファッション（スポーツウェア）」と組み合わせると、健康意識の高い層を立体的に捉えられます。無料体験や初回キャンペーンなど、認知から行動につなげる訴求と相性の良いカテゴリーです。
スポーツ
2026年も最もサブトピックが多いカテゴリーで、陸上競技・野球・バスケットボール・ボクシング・クリケット・サイクリング・eスポーツ・ゴルフ・アイスホッケー・総合格闘技・MotoGP・NASCAR・NBA・NCAAフットボール・NFL・オリンピック・レース・ラグビー・スキー・スノーボード・サッカー・テニスの計22種から選べます。
| カテゴリー | サブトピック |
| スポーツ | 陸上競技 |
| スポーツ | 野球 |
| スポーツ | バスケットボール |
| スポーツ | ボクシング |
| スポーツ | クリケット |
| スポーツ | サイクリング |
| スポーツ | eスポーツ |
| スポーツ | ゴルフ |
| スポーツ | アイスホッケー |
| スポーツ | 総合格闘技 |
| スポーツ | MotoGP |
| スポーツ | NASCAR |
| スポーツ | NBA |
| スポーツ | NCAAフットボール |
| スポーツ | NFL |
| スポーツ | オリンピック |
| スポーツ | レース |
| スポーツ | ラグビー |
| スポーツ | スキー |
| スポーツ | スノーボード |
| スポーツ | サッカー |
| スポーツ | テニス |
スポーツ用品・観戦チケット・スポーツジム・スポーツメディアなど幅広く使えます。競技を絞れる強みを活かし、たとえばサッカー用品なら「サッカー」、ゴルフ場・レッスンなら「ゴルフ」、eスポーツ関連商材なら「eスポーツ」と、商材とファン層をピンポイントで合わせましょう。大会・シーズンの時期に合わせて配信すると、話題性に乗って反応が伸びやすくなります。
映画＆テレビ
2026年の整理でサブトピックが用意されたカテゴリーです。ジャンル別に9つのサブトピックがあり、スポーツに次ぐ細かさで指定できます。
| カテゴリー | サブトピック |
| 映画＆テレビ | アクション＆アドベンチャー |
| 映画＆テレビ | アニメ＆ファミリー |
| 映画＆テレビ | コメディ＆ロマンティックコメディ |
| 映画＆テレビ | ドキュメンタリー＆伝記 |
| 映画＆テレビ | ドラマ |
| 映画＆テレビ | 映画祭＆授賞式 |
| 映画＆テレビ | ホラー＆スリラー |
| 映画＆テレビ | リアリティTV |
| 映画＆テレビ | SF＆ファンタジー |
映画・ドラマの公開や配信開始にあわせた宣伝はもちろん、動画配信サービスの会員獲得やコラボ商品の告知にも活用できます。ジャンルによって好みが大きく分かれるため、ホラー作品なら「ホラー＆スリラー」、ファミリー向け商材なら「アニメ＆ファミリー」と、作品性に近いサブトピックを選ぶと反応が伸びやすくなります。
音楽
コンサートと6つの音楽ジャンル、あわせて7つのサブトピックから選べます。
| カテゴリー | サブトピック |
| 音楽 | コンサート |
| 音楽 | カントリーミュージック |
| 音楽 | エレクトロニック |
| 音楽 | ヒップホップ |
| 音楽 | ジャズ |
| 音楽 | ポップ |
| 音楽 | ロック |
音楽配信サービス、ライブ・フェスの集客、楽器・音響機材の販売などに活用できます。ジャンル別のサブトピックがあるため、アーティストやイベントの音楽性に合わせて「ヒップホップ」「ロック」などを選ぶと、コアなファン層に届きやすくなります。「コンサート」は来場意欲の高い層を捉えたいライブ・フェス告知に有効です。
テクノロジー
4つのサブトピックがあり、IT商材の領域ごとに配信先を分けられます。
| カテゴリー | サブトピック |
| テクノロジー | バイオテクノロジー |
| テクノロジー | エレクトロニクス |
| テクノロジー | ソフトウェア開発 |
| テクノロジー | 宇宙旅行 |
IT・ガジェット領域と相性の良いカテゴリーです。SaaSや開発ツール・エンジニア採用なら「ソフトウェア開発」、家電・ガジェット・デバイスなら「エレクトロニクス」、研究・医療・ヘルステック関連なら「バイオテクノロジー」を選びます。「ビジネス＆ファイナンス（起業）」と掛け合わせると、スタートアップやアーリーアダプター層にアプローチしやすくなります。
人間関係
ライフステージに対応した4つのサブトピックがあります。
| カテゴリー | サブトピック |
| 人間関係 | デート（恋愛関係） |
| 人間関係 | 家族 |
| 人間関係 | 結婚 |
| 人間関係 | 子育て |
ライフイベント関連の商材に強いカテゴリーです。マッチングアプリなら「デート」、結婚式場・指輪・ブライダルなら「結婚」、育児用品・教育サービス・ファミリー向け商材なら「子育て」「家族」を軸にします。年齢ターゲティングと併用することで、ライフステージに合った層へより正確に届けられます。
ペット
サブトピックは「猫」「犬」の2つです。
| カテゴリー | サブトピック |
| ペット | 猫 |
| ペット | 犬 |
ペットフード・ペット用品・動物病院・ペット保険などのプロモーションに活用できます。「猫」「犬」で飼育動物に合わせて訴求を分けられるため、商品ラインに合わせて出し分けると無駄打ちを減らせます。動物を題材にした映画・書籍・グッズの認知拡大にも使えるカテゴリーです。
ニュース
サブトピックは4つで、ニュースの分野ごとに選べます。
| カテゴリー | サブトピック |
| ニュース | 犯罪 |
| ニュース | 選挙 |
| ニュース | 自然災害 |
| ニュース | 政治 |
時事・社会関心の高い層に届けたいときに有効です。ニュースは親カテゴリー単体では選択できず、4つのサブトピックから選ぶ形になっています。ニュースアプリや政治・社会系メディアのプロモーションは「政治」「選挙」、防災用品・保険・BCP関連サービスは「自然災害」、防犯・セキュリティ商材は「犯罪」と、テーマに合わせて選べます。情報感度の高い層に届く一方でセンシティブな文脈にも配信され得るため、クリエイティブのトーンには配慮しましょう。
アート
サブトピックは「デザイン」「写真」の2つです。
| カテゴリー | サブトピック |
| アート | デザイン |
| アート | 写真 |
展覧会・美術館・アートイベントの集客なら親カテゴリーの「アート」、デザインツール・クリエイター向けサービス・デザインスクールなら「デザイン」、カメラ・写真教室・フォトサービスなら「写真」が向いています。感度の高いクリエイティブ層にリーチできるため、ビジュアル訴求の強い広告と組み合わせると効果を発揮します。
X広告は成果に応じて、柔軟な対応を
興味関心ターゲティングは、リーチできるユーザーが広く、どんなプロモーションでも効果を発揮できる万能なターゲティングというわけではありません。
まずは興味関心ターゲティングを試してみて、反応の高いカテゴリーが見つかったら、それに関連するキーワードやフォロワーリストを作って配信をするなど、2段がまえ・3段がまえの戦略で徐々にターゲティングを狭くしていくという方法を取るのが効果的かもしれません。
また、今回紹介したX広告の興味関心ターゲティング一覧をまとめたExcelシートを作成しました。以下のページからダウンロードできますので、日々の広告運用にお役立てください。
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