【資料DL可】2026年最新｜X(Twitter)広告ターゲティング全種・活用法解説
- X（Twitter）広告はターゲットに確実に広告が配信できるか不安
- X（Twitter）広告を自社運用したいがターゲティングが多くて把握できない
- X（Twitter）広告を実施しているが成果が出ずターゲットを再考したい
このような悩みをお持ちの方に向けてX（Twitter）広告（以下 X広告）で設定できるターゲティングを全て紹介します。ぜひお読みいただき、自社のプロモーション戦略作成の参考にしてください。
ターゲティングの一覧を下記から無料でダウンロードいただけます。あわせてご活用ください。
目次
キーワード（絵文字）ターゲティング
指定したキーワードや絵文字を含んだポストをX上で検索またはキーワードや絵文字を含んだポストをエンゲージメントしたユーザーに、広告を配信することができる機能です。 どんな言葉でもターゲットできるため、あらゆる業種において活用できます。
キーワードリストの作成には、キーワードプランナーやAIの活用を推奨します。もしリスティング広告を併用して実施しているなら、成果の出ているキーワードをXで試してみるのも良いでしょう。
フォロワーが似ているアカウント
特定のアカウントのフォロワーと興味関心が似ているアカウントに広告を配信する機能です。FacebookやInstagramなど他のSNSではアカウントを指定したターゲティングはできないため、この機能はX特有です。
汎用性が高く、ニッチな商材であっても指定するアカウント次第で狭いターゲットにリーチできるため、このターゲティングを利用するケースは非常に多いです。例えば以下のようなアカウントをターゲットすると成果が期待できるでしょう。
- 競合他社やブランド
- 広告主の業界を扱っている、ニュースサイト・雑誌・テレビ番組などのメディア
- 広告主の業界に影響力があるインフルエンサー
また、自社アカウントをターゲティングすることで、自社のフォロワーに似ている（＝自社に興味を持つ可能性が高い）ユーザーをターゲティングするという使い方もあります。
また、自社のフォロワーをターゲティングに含めるか否かも追加オプションとして選択できます。
興味関心ターゲティング
スポーツ・音楽・ファッション・テクノロジーなど様々なカテゴリーから、興味関心のあるユーザーをターゲティングできる機能です。興味関心があるかどうかは、そのカテゴリーに関連するアカウントをフォローする、関係するキーワードを検索・投稿する、といったユーザーの行動履歴をもとに推定されます。
キーワードリストやフォロワーリストを作成する手間がなく、用意されたカテゴリーを選ぶだけですぐに配信を始められる手軽さが魅力です。リーチが広い分だけ狙いも広くなりがちなので、まずは認知拡大を目的に使い、反応の良いカテゴリーを見極めていくのがおすすめです。
2026年のアップデートでカテゴリーは大幅に整理され、現在は27の親カテゴリーとサブトピックを合わせた全91項目から選ぶ形になっています。カテゴリーの全一覧と、商材別の使い分け・組み合わせ方はX広告の興味関心ターゲティングの記事で詳しく解説していますので、設定するカテゴリーを具体的に決めたい方はあわせてご覧ください。
追加オプション：ポストの表示歴またはエンゲージメント歴があるユーザーをリターゲティング
自社の特定のポストを閲覧またはエンゲージメントしたユーザーをターゲティングできる機能です。過去にオーガニックまたはプロモーションのポストに反応したユーザーに再度アプローチしたい場合に有効です。
リターゲティングのタイプは「ポストを表示した」「ポストを表示し、エンゲージメントもした」のどちらかが選べます。ポストのタイプは「オーガニック」「広告ポスト」「その両方」を選べます。
追加オプション：ターゲティングを最適化
詳細ターゲティングの先頭にある設定で、XのAIが指定した条件の周辺まで配信対象を広げ、成果が見込める層を自動で探しにいく機能です。初期状態ではオンになっています。
指定したキーワードや興味関心だけでは配信量が確保できないときに有効ですが、狙いから外れたユーザーにも配信されるため、ターゲットを厳密に絞りたい場合はオフにします。オン・オフで配信結果がどう変わるかを比較してから、どちらで運用するか決めるのがおすすめです。
性別
ユーザーの性別を指定してターゲティングする機能です。X広告では「すべて」「女性」「男性」の三項目から性別のターゲティングを行うことができます。
化粧品など女性ユーザーを対象とする広告を配信する際に、「女性」の項目を設定することで女性のユーザーに限定して広告を配信するというような設定ができます。
このターゲティングで選択できる「性別」はXユーザーのアカウント名やフォロー傾向などを分析し、推測したデータです。そのため「女性」を選択した広告が、男性に絶対に表示されないというわけではありません。
参考ページ：地域、性別、言語、年齢によるターゲティング
年齢
ユーザーの年齢を指定してターゲティングする機能です。2026年現在、開始年齢と終了年齢をそれぞれプルダウンから選ぶ形式になっており、以前のように「13-19」「20-29」といった細かな年齢幅や、日本限定の年齢区分は選べなくなりました。下限は18歳からで、10代前半のユーザーを狙う配信はできません。
開始年齢と終了年齢の選択肢は以下のとおりです。この2つを組み合わせて年齢幅を指定します。
＜開始年齢＞
「18」「21」「25」「35」「50」
＜終了年齢＞
「24」「34」「49」「54」「and up（上限なし）」
年齢を限定しない場合は「すべての年齢」を選びます。たとえば「25」と「49」を選べば25〜49歳、「35」と「and up」を選べば35歳以上が配信対象になります。
参考ページ：地域、性別、言語、年齢によるターゲティング
場所
指定したエリアに現在いるユーザーに広告を配信できる機能です。X側でユーザーのアクティビティ（IPアドレスなど）を取得し、地域を特定しています。
国・地方・都道府県・都市部・市区町村が指定できます。管理画面では国が「Country」、地方と都道府県が「Region」、東京23区などの広域エリアが「Metro」、市区町村が「City」と表示されます。郵便番号は海外の一部の国のみ対応で、日本の郵便番号では検索できません。また、指定したエリアを配信対象から外す「除外」の指定も可能です。
地方・都市部として指定できるエリアは、日本国内では下記の10種類です。
北海道
東北
関東
東京23区
中部
近畿
関西地区主要都市
中国
四国
九州地区主要都市
参考ページ：地域、性別、言語、年齢によるターゲティング
言語ターゲティング
ユーザーの使用している言語を指定して配信するターゲティングです。言語はユーザーのプロフィール画面やポスト内容をもとに特定します。
選択した場所で一般的に使われていない言語を話すユーザー（例：日本に住む英語話者）にリーチする場合は、言語ターゲティングのみご利用ください。
設定できる言語は以下の47種類です。
アルバニア語
アラビア語
バスク語
ベンガル語
ブルガリア語
カタロニア語
中国語
クロアチア語
チェコ語
デンマーク語
オランダ語
英語
ペルシア語
フィンランド語
フランス語
ガリシア語
ドイツ語
ギリシャ語
グジャラート語
ヘブライ語
ヒンディー語
ハンガリー語
インドネシア語
アイルランド語
イタリア語
日本語
カンナダ語
韓国語
ラトビア語
マレー語
マラーティー語
ノルウェー語
ノルウェー語ブークモール
ポーランド語
ポルトガル語
ルーマニア語
ロシア語
セルビア語
スロバキア語
スペイン語
スウェーデン語
タミル語
タイ語
トルコ語
ウクライナ語
ウルドゥー語
ベトナム語
参考ページ：地域、性別、言語、年齢によるターゲティング
オペレーティングシステム（OS）ターゲティング
ユーザーが利用しているOSを指定して配信を行うことができます。2026年現在、選べるのは「iOS」「Android」「Web」の3種類で、以前あった「その他モバイル」「デスクトップ」の区分はなくなりました。iOSとAndroidについては、あわせてOSバージョンも指定できます。
アプリダウンロードキャンペーンを行う場合など、該当の端末のみに配信できるよう設定する必要がある時に利用できるでしょう。
端末モデルターゲティング
「iPhone 12」、「Sony Xperia A」などユーザーが利用している端末の種類を指定して配信を行う機能です。検索してヒットしたモデルを設定できます。
携帯キャリアターゲティング
ユーザーが利用している携帯会社でターゲティングできるサービスです。日本を初め、世界30カ国以上の携帯キャリア会社を指定できます。こちらも検索してヒットしたキャリアを設定します。
カスタムオーディエンス
広告主が保有している顧客データや、自社サイトの過去の閲覧者など、特定の条件に当てはまるユーザーをリスト化して配信する機能です。
カスタムオーディエンスは広告主固有のオーディエンスに広告配信できるため、非常に高い効果が期待できるオーディエンスです。獲得目的のキャンペーンには特に活用できるでしょう。
➀リスト
広告主が保有している顧客のメールアドレスやXユーザー名のリストをアップロードすることで、ユーザーリストを作る機能です。既存顧客向けのプロモーションをする際などに利用されます。
②ウェブサイトアクティビティ
指定したウェブサイトにアクセスした人をターゲティングする機能です。
直近で自社サイトに来たものの申込などの目的を達成していないユーザーに広告を当ててコンバージョンを促す際に利用されます。利用を開始するには、サイト訪問者を追跡できるよう、ウェブサイトタグをサイトに埋め込む必要があります。
参考ページ：ウェブサイトのコンバージョントラッキング
③Do not reach list（配信除外リスト）
アップロードしたリストのユーザーに広告を配信しないようにする、除外専用のオーディエンスです。すでに申し込み済みの顧客や、取引のない企業のドメイン、過去にクレームのあった層などを配信対象から外し、無駄な露出と広告費を抑えたいときに使います。
なお、かつて用意されていた「アプリアクティビティ」「アプリアクティビティの組み合わせ」は管理画面から姿を消しました。2026年現在、作成できるカスタムオーディエンスはリスト・ウェブサイトアクティビティ・Do not reach listの3種類です。
カスタムオーディエンスについてはこちらで解説しています。
現在は使用できなくなったターゲティング
以前のX広告で使えていたターゲティングのうち、項目自体がなくなっているものがあります。古い情報をもとに配信設計を組むと実際には設定できないため、下記は「現在は使えないもの」として押さえておきましょう。
| ターゲティング | どんな機能だったか | 現在の状況 |
| 映画とTV番組 | 特定の映画・テレビ番組に反応したユーザーへ配信する機能 | 管理画面に項目自体がない |
| 会話トピック | 直近28日間に特定の話題について会話したユーザーへ配信する機能 | 管理画面に項目自体がありません（興味関心で代替可） |
| アプリアクティビティ／アプリアクティビティの組み合わせ | 特定アプリでのインストールや登録などの行動をもとにカスタムオーディエンスを作る機能 | オーディエンス作成画面から削除 |
代替としては、興味関心ターゲティングやキーワードターゲティング、フォロワー類似で近い層を狙う形になります。X広告の管理画面は変更が多いため、配信設計の前に実際の画面で設定できる項目を確認するのが確実です。
豊富なターゲティングを活用しよう
X広告は、リアルタイムでやり取りされるポストに応じたターゲティングができることが特徴的です。テレビで紹介された、著名人が商品に関するポストをしたなど、話題に上がっているときはプロモーションの大きなチャンスです。
X広告のターゲティングを理解し、状況に応じたターゲティングを考えることで、想定以上の効果を出せます。
X広告運用サービスの詳細
プライムナンバーズでは、X広告の運用代行・成果改善を承っております。サービス料金の目安は下記のとおりです。ご相談いただきましたら、商材や状況に合わせたプランを個別でご提案いたします。
配信中のX広告の成果が伸び悩んでいる
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