コンバージョンAPI（CAPI）

広告主のサーバーからMetaへ直接、コンバージョンなどのイベントデータを送信する仕組みのこと。

ブラウザ経由で送信するMetaピクセルに対し、サーバー間で連携するため、広告ブロックやブラウザのトラッキング制限、通信の失敗といった影響を受けにくい。ピクセルの代替ではなく併用が基本で、両方から同じイベントを送る場合は、イベントIDを付与して重複を除外する設定が欠かせない。計測できるイベントが増えることで配信の最適化やアトリビューションの精度が上がり、結果としてコンバージョン単価の改善につながることが多い。実装方法には、サーバー側で直接連携する方法のほか、パートナー連携やGoogleタグマネージャーのサーバーサイド環境を使う方法がある。
参考ページ：コンバージョンAPIについて
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