目標コンバージョン単価（tCPA）

設定した目標のコンバージョン単価に近づくよう、Googleの機械学習が入札単価を自動調整するスマート自動入札の戦略。管理画面では「目標アクション単価」とも表示される。

限られた予算のなかでできるだけ多くのコンバージョンを獲得したい場合に使う戦略。オークションのたびに、デバイス、所在地、時間帯、データ セグメント、検索語句などのシグナルを考慮して入札単価が決まるため、正確なコンバージョン計測と一定量のデータが前提になる。目標を厳しく設定しすぎると配信量が絞られてコンバージョン数そのものが減ってしまうため、直近の実績CPAから大きく離れない水準から始め、段階的に調整するのが基本。設定を変更するたびに学習期間が発生する点も踏まえ、頻繁な変更は避けたい。
参考ページ：スマート自動入札について
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