被リンク

外部のサイトから自社サイトへ向けて張られたリンクのこと。バックリンクとも呼ばれる。

第三者からの評価の指標として検索順位に影響するとされる一方、これを人為的に操作する行為はGoogleのスパムポリシーで「リンクスパム」として明確に禁止されている。ポリシーではリンクスパムを「検索ランキングを操作することを主な目的として、サイトへのリンクやサイトからのリンクを作成する行為」と定義し、具体例として、ランキング目的での金銭・物品・サービスによるリンクの売買、過剰な相互リンク、自動生成されたリンク、ランキング評価をブロックしない記事広告やネイティブ広告、質の低いディレクトリからのリンク、ウィジェットやフッターに埋め込まれた非表示リンクなどを挙げている。リンクは「集める」ものではなく、有用なコンテンツの結果として自然に張られるものと捉えたい。
参考ページ：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー
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