【実績あり】Googleローカル検索広告とは？設定方法や概要について分かりやすく解説！

街を歩いていて、ふとカフェで休憩したいと思ったときに、ほとんどの人はネット検索をして近くのお店を探すのではないでしょうか？
Googleのローカル検索広告を活用すれば、GoogleマップやGoogle検索で近隣の店舗を探しているユーザーに効率よくアプローチできます。
本記事ではローカル検索広告の概要と配信実績について解説します！

Googleのローカル検索広告とは？

ローカル検索広告とは、ユーザーが近隣の店舗（「近くにあるカフェ」など）を検索したとき、GoogleマップやGoogle検索に表示できる広告のことです。
近隣の店舗の情報を知りたいユーザーは、検索広告から直接店舗の場所を確認できるようになります。またGoogleマップの検索で上位表示が狙えるようになります。そのため競合の多い地域でも自店舗が認知される機会の増加が期待できます。

配信面

ローカル検索広告の配信面は以下の3つです。

・Google検索のマップ
・Googleマップのアプリ
・Google検索の広告表示オプション

課金形式

ローカル検索広告は、通常の検索広告と同様のクリック課金制です。
課金ポイントは以下の４つです。

①[場所の詳細情報] のクリック
②[ルート検索] のクリック
③モバイルで[電話] のクリック
④ウェブサイトのクリック

ローカル検索広告の注意事項

ローカル検索広告を配信する前に確認しておくべき仕様を解説します。

①ローカル検索広告に絞って配信できない

ローカル検索広告は通常のGoogle検索広告と合わせて配信することができます。しかしローカル検索広告の配信面に絞って配信することはできません。

②配信比率の入札調整ができない

検索面とマップ面の配信量の入札比率調整はできません。配信比率は成果状況に応じてGoogleが自動調整します。

③LP（ランディングページ）ではなくGoogleマップへ遷移する

住所アセットがクリックされた場合、LPではなくGoogleマップに遷移します。そのため、必ずLPへ遷移させたい場合は設定しない方がよいでしょう。

④表示されない場合がある

検索広告が表示されるとき、合わせて住所アセットが必ず表示されるわけではありません。掲載順位が低い場合や広告の品質基準が一定の基準に達していない場合は表示されません。
表示の条件は下記のヘルプに詳しく掲載されています。

参考ページ：Googleヘルプ「アセットを表示するための条件」

ローカル検索広告の設定方法

設定の大まかな流れは下記のとおりです。

①Googleマイビジネスを作成する
②Google広告アカウントとGoogleマイビジネスを連携する。
③キャンペーン（または広告グループ）と広告アセットを紐づける。

住所アセットの詳細な設定方法については下記記事をご確認ください。

広告配信成果の確認方法

ローカル検索広告の配信成果は下記の手順で確認できます。

▼手順
1.[キャンペーン]アイコンをクリック
2.キャンペーンタブの[キャンペーン]をクリック
3.[表示項目]をクリック

4.[クリック タイプ]をクリック

5.住所アセットに関連する指標の成果が表示される
※赤枠の項目が住所アセットの指標です

配信実績

ローカル検索広告の配信実績をご紹介します。下記は実店舗をもつアパレル案件の配信実績です。
入札戦略は「コンバージョン数の最大化」及び「目標CPA」を設定しています。
下表の赤枠は住所アセットの項目です。住所アセットの中で最も表示回数の多い「電話ボタン」でも「広告見出し」の表示回数の６%ほどしか表示されていません。あくまで一例ではありますが、住所アセットの全体成果への影響は小さいことが想定されます。

※表示回数は重複します。例えば「広告見出し」と「詳しい場所を確認」が同時に表示された場合はどちらとも表示回数１回がカウントされます。

表示機会が少ない要因として以下が考えられます。

・通常の検索と比較して、マップ上での検索数が少ない
・検索広告が表示されるとき、住所アセットが必ず表示されるわけではない
・LP経由でコンバージョンに至る確率が低く、自動入札により配信が抑制される
→住所アセットがクリックされるとLPではなくマップへ遷移するため

まとめ

ローカル検索広告での住所アセットの表示機会は少ないものの、実店舗を探しているユーザーの来店機会を逃さないよう設定はしておいた方がよいでしょう。本記事で解説したローカル検索広告だけでなく、YouTube広告やP-MAX（Performance Max Campaign)でも住所アセットを設定して配信できます。ぜひ自社のビジネスに合った配信メニューで住所アセットの設定を検討してみましょう。

また弊社では無料でご相談を承っておりますので、お気軽にお問い合わせください！