アドエクスチェンジ
読）あどえくすちぇんじ
- 【意味】
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複数のメディアやアドネットワークを横断して、広告枠をリアルタイムに取引する市場（プラットフォーム）のこと。
- 【特徴】
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アドネットワークが複数メディアの広告枠を束ねて販売するのに対し、アドエクスチェンジはそのアドネットワークやSSPも含めて接続し、広告枠を一元的に取引できる「市場」として機能する。取引はRTBによる1インプレッション単位のオークションで行われ、最も評価の高い入札をした広告主の広告が表示される。広告主から見れば買える在庫の幅が広がり、媒体から見れば需要が集まって単価が上がりやすくなる一方、掲載先が大きく広がるぶん、ブランドセーフティやアドフラウドへの対策が欠かせない。
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