ネイティブアド

掲載されるメディアのコンテンツと似た体裁・体験で表示され、ユーザーの閲覧を妨げにくいよう設計された広告の総称。ネイティブ広告とも呼ばれる。

メディアを訪れるユーザーは広告を見るために来ているわけではないため、画面を占有するような広告は不快感やメディア離れにつながりやすい。ネイティブアドは、コンテンツの流れになじむ形式にすることでこの摩擦を減らそうという考え方で、具体的な形式にはインフィード広告や記事広告（タイアップ広告）などがある。ただし「広告と気づきにくい」ことは、そのまま誤認のリスクにつながる。日本の業界ガイドラインでは広告であることを明示する責任があるとされ、2023年10月からはステルスマーケティングが景品表示法の規制対象になったため、「広告」「PR」といった表記の徹底が不可欠になっている。
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