ビューアビリティ

配信されたインプレッションのうち、ユーザーが実際に視認できる状態で表示されたものの割合。

ページ最下部など画面外の位置で広告が読み込まれると、インプレッションは発生してもユーザーの目には触れない。CPM課金のディスプレイ広告では、こうした「見られていない表示」にも費用が発生するため、ビューアビリティは広告費の無駄を測る重要な指標になる。Googleの判定基準では、ディスプレイ広告は面積の50%以上が1秒以上、242,500ピクセルを超える大型広告は面積の30%以上が1秒以上、動画広告は面積の50%以上が表示された状態で2秒以上再生された場合に視認可能とされ、これはMedia Rating Council（MRC）の業界標準に準拠している。クリック率が低いときは、そもそも広告が見られているかをこの指標で確認したい。
参考ページ：視認性とアクティブ ビュー レポートの指標について
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