ビューアブルインプレッション

ユーザーが視認できる状態で表示されたインプレッションのこと。Google広告では「視認範囲のインプレッション」としてアクティブ ビューの指標で計測される。

判定基準はMRCの業界標準に沿っており、Googleの場合はディスプレイ広告なら面積の50%以上が1秒以上（242,500ピクセルを超える大型広告は30%以上が1秒以上）、動画広告なら面積の50%以上が表示された状態で2秒以上再生されることが条件となる。Google広告では「視認範囲のインプレッションの割合」や「視認範囲のインプレッション単価（vCPM）」といった指標で確認でき、Yahoo!広告では「ビューアブルインプレッション数」として提供されている。ブランド認知を目的とした配信では、単純なインプレッション数よりもこの指標を重視して評価したい。
参考ページ：視認性とアクティブ ビュー レポートの指標について
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