ブランドリフト効果

広告に接触したことで、認知度や好意度、購入意向などが向上すること。またその変化量を測る指標のこと。

測定は、広告を配信したグループ（テスト群）と、配信対象ではあったが広告を見なかったグループ（対照群）に同じアンケートを実施し、その回答の差分を効果とみなす方法が基本になる。差分を見ることで、もともと持っていた認知や好意度の影響を取り除ける。YouTubeでは「ブランド効果測定」という無料ツールが用意されており、広告想起、ブランド認知度、比較検討などの指標を絶対ブランドリフト・相対ブランドリフトとして確認できる。実施には予算や配信期間などの条件があるため、事前に媒体側の要件を確認しておきたい。
参考ページ：ブランド効果測定について
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