コンバージョン

広告やサイトを通じて、購入や申し込み、問い合わせなど事業にとって価値のある成果が発生すること。CVと略される。

何を成果とみなすかは目的によって異なり、ECなら購入、BtoBなら問い合わせや資料請求、アプリならインストールなどが該当する。Google広告では、ウェブサイト上のアクションのほか、アプリのインストールやアプリ内での行動、広告経由の電話、店舗での購入といったオフラインの成果も計測できる。計測には基本的にGoogleタグをサイトに設置する必要があるが、通話コンバージョンやGoogle Play経由のアプリインストールのようにタグが不要な種類もある。スマート自動入札はこのコンバージョンデータを学習に使うため、計測設定の正確さがそのまま配信の質に直結する。
参考ページ：コンバージョン測定について
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