コネクテッドTV（CTV）広告

インターネットに接続されたテレビで視聴される動画配信サービスなどに配信する広告のこと。

テレビ画面という大画面かつ視認性の高い環境に、Web広告の仕組みで配信できるのが特徴で、YouTubeのテレビ視聴や各種動画配信サービスが対象になる。従来のテレビCMと異なり、配信先や視聴データにもとづくターゲティング、配信量の調整、フリークエンシー管理ができ、レポートも取得できる。一方、リモコン操作が前提でクリックによる誘導が難しいため、成果は認知やブランドリフト、指名検索の増加といった指標で評価するのが一般的。音声をオンにしたまま最後まで視聴されやすい環境のため、テレビCMに近い作り込みが活きる領域でもある。
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