情報収集期間（学習期間）

広告配信の開始直後や大きな変更のあとに、配信システムが最適な配信方法を学習している期間のこと。Meta広告では「情報収集期間」と表示される。

この期間は成果が安定せず、コンバージョン単価が高止まりすることもあるが、途中で設定を変更すると学習がやり直しになり、かえって安定が遠のく。Metaでは広告セットあたり一定件数の成果が貯まると情報収集期間を抜ける仕組みで、予算が小さすぎたり広告セットを細かく分けすぎたりすると、いつまでも学習が完了しない状態に陥る。Google広告のスマート自動入札にも同様の学習期間があり、いずれも「配信開始から一定期間は大きく触らない」「学習に必要な件数を確保できる単位にまとめる」ことが運用の基本になる。
参考ページ：情報収集期間について
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