ターゲット

広告や商品・サービスを届けたい相手として想定する人物像や層のこと。

広告運用では「誰に届けるか」を決めることが出発点になり、ターゲットの設定が訴求内容、クリエイティブ、掲載媒体、ランディングページの構成までを規定する。年齢・性別・地域といった属性だけでなく、抱えている課題や検討段階、情報収集の仕方まで具体化しておくと、実際の配信設定（ターゲティング）に落とし込みやすい。より詳細な人物像を1人分の設定として描いたものはペルソナと呼ばれる。なお媒体側の自動最適化が進んだ現在は、細かく絞り込むよりも、正しいシグナル（コンバージョンデータや優良顧客リスト）を与えて機械学習に広げてもらう設計が有効な場面も増えている。
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