UTMパラメータ

流入元を判別するためにURLの末尾へ付与する計測用のパラメータ。GA4では「カスタム キャンペーン」として扱われる。

Googleアナリティクスのヘルプでは、どのようなケースでも utm_source（参照元。google、newsletter4 など）、utm_medium（メディア。cpc、banner、email など）、utm_campaign（商品名やキャンペーン名。spring_sale など）の3つを使用する必要があるとされている。任意のパラメータとして utm_id（キャンペーンID）、utm_source_platform、utm_term（検索広告のキーワード）、utm_content（クリエイティブの区別）がある。命名ルールを社内で統一しておかないと同じ流入元が別々に集計されてしまうため、表記ゆれを防ぐルールづくりが前提になる。なおGoogle広告は自動タグ設定を使えば手動付与は不要。
参考ページ：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する
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