【一覧Excelあり】Googleディスプレイ広告（GDN）で設定できるトピックターゲティング

トピックターゲティングは、特定のトピック（「音楽」や「ゲーム」など）に関するWebページ・アプリ・動画を指定して広告を配信する機能です。ユーザーの興味（人）を追うのではなく、コンテンツの主題（場所）を指定するのが特徴です。

”トピックに関心を示しているもののまだ自社の商材・サービスを知らないユーザー”にアプローチできる機能で、新規顧客向けのターゲティングとして有効です。

本記事では、GDNのトピックターゲティングで指定できるカテゴリをご紹介します。カテゴリは2,000以上あるため、記事内では一部を抜粋しています。全てを一覧にしたExcel資料は下記より無料でダウンロードいただけます。ぜひご利用ください。

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【一覧Excel】GDNトピックターゲティングカテゴリ

GDN（Googleディスプレイネットワーク）トピックターゲティングで選択できる2,000以上のカテゴリを一覧にしたExcelファイルです。

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トピックターゲティングのメリット

ユーザーが訪れるWebサイトやアプリ・動画を、名指しではなく「トピック」で指定するという特徴的なターゲティングですが、活用すると下記のようなメリットがあります。

1. 簡単な設定で幅広い潜在層にリーチできる
   最大のメリットは、手軽に広範囲のユーザーにリーチできる点です。特定のキーワードや個別のサイトを一つひとつ登録する必要がなく、「音楽」や「ゲーム」などのカテゴリを選ぶだけで、関連する多種多様なサイトに広告を配信できます。商品やサービスをまだ知らない潜在層へのアプローチに活かせます。
2. 認知度向上やブランディングに向いている
   関連トピックの情報を収集しているユーザーに広告を表示できるため、サイト訪問後に「この分野ならこのサービス」というように商材を真っ先に想起してもらいやすくなります。新商品・キャンペーンの告知や、企業のブランドイメージ向上を目的とする場合に有効です。
3. 文脈に合った自然な広告訴求が可能
   ユーザーにとっては、読んでいるコンテンツの文脈に沿った広告が表示されるため、自然な形で興味を引くことができます。（例：キャンプに関するブログ記事を読んでいるユーザーにアウトドア用品の広告が表示される）
4. 新たな見込み客層を発見できる可能性がある
   広告主が想定していなかったサイトやアプリにも広告が配信されるため、これまでアプローチできていなかった新たな顧客層を発見できるかもしれません。配信結果のプレースメントレポートを分析することで、予想外に成果が良い配信面が見つかることもあります。

トピックターゲティングの注意点

名指しではなくトピックで設定する手軽さや想定外のサイトに出る可能性はときにデメリットにもなりえます。サイトの除外対応が必要になることもあります。

1. ターゲティングの精度は比較的低い
   カテゴリで大まかに指定するため、キーワードターゲティングやプレースメントターゲティングに比べてターゲティングの精度は低い傾向にあります。例えば「スポーツ」というトピックには、野球、サッカー、ゴルフなど様々なジャンルが含まれるため、特定の分野に絞りたい場合には他のターゲティングのほうが向いていることもあります。
2. 直接的なコンバージョン獲得には繋がりにくい
   主に情報収集段階のユーザーにアプローチする手法であるため、広告を見てすぐに「購入」や「問い合わせ」といったコンバージョンに至る可能性は他の手法より低くなります。スグ成果が出る！というよりも、中長期的な認知拡大・顧客育成の手段と捉えましょう。
3. 意図しないサイトに広告が掲載されるリスクがある
   選んだトピックの中には、品質の低いサイトや自社のブランドイメージに合わないコンテンツが含まれている可能性があります。ブランドセーフティを保つためにも、定期的にプレースメントレポート（＝広告が実際に表示された場所の一覧）を確認し、不適切なサイトは手動で除外しましょう。
4. 単体ではなく、他のターゲティングとの併用が重要
   トピックターゲティング単体で使うのではなく、年齢や性別、地域、オーディエンス（リマーケティングなど）といった他のターゲティングと掛け合わせることを推奨します。過度に絞り込まないように調整し、費用対効果を高めましょう。

トピックターゲティングカテゴリ（一部抜粋）

トピックターゲティングで利用できるカテゴリは2,000以上あります。記事内ではそれらを大カテゴリで分けながら、一部抜粋してご紹介します。すべてを一覧にしたExcel資料は下記より無料でダウンロードいただけます（作成大変でした）。ぜひご活用ください！

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【一覧Excel】GDNトピックターゲティングカテゴリ

GDN（Googleディスプレイネットワーク）トピックターゲティングで選択できる2,000以上のカテゴリを一覧にしたExcelファイルです。

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アート、エンターテインメント

エンターテインメント（動画、音楽、イベントなど）や、趣味に基づいたカテゴリです。エンタメ関連の商材はもちろん、幅広い消費者層に向けたライフスタイル商品やサービスの認知度を高めたい場合に有効です。

インターネット、通信

BtoB向けのウェブサービスや開発ツールから、スマートフォンや通信サービスといった一般消費者向けまでを網羅します。デジタル関連の技術やインフラに関心がある層が対象で、IT関連の商材やサービスの訴求に幅広く活用できます。

オンライン コミュニティ

SNS、ブログ、ファイル共有、出会い系サービスなど、人々がオンラインで繋がるための活動やプラットフォームが中心です。SNSコミュニティや個人の情報発信に関心を持つユーザー層にアプローチしたい場合に最適です。

ゲーム

PC・テレビゲームからスマホのカジュアルゲーム、ボードゲームまで様々なジャンルを網羅します。ゲーマー層に訴求したいPCや周辺機器はもちろん、ゲームのおともとしての需要がある飲料や食品など、幅広い商材の訴求に有効です。

コンピュータ、電化製品

企業向けの専門技術やソフトウェアから、PCや家電、ウェアラブル端末などの個人向け製品まで網羅します。IT分野のBtoB商材のリード獲得から一般消費者に向けた製品のプロモーションまで、幅広く活用できます。

ショッピング、小売

アパレルやギフト等の具体的な商品から、ブランド品やセール品といった条件による括り、価格比較やクーポン利用などの購買行動までを網羅します。消費者のライフスタイルや購買意欲が高まった瞬間に合わせたアプローチに最適です。

スポーツ

個人競技や団体スポーツ、季節のアクティビティのほか、用品の購入やイベント観戦などファンの消費行動も捉えるカテゴリです。実際にプレーする人から観戦するファンまで、スポーツに関わる多様な層への訴求に利用できます。

ニュース

ビジネス、経済、テクノロジー、健康、スポーツなど主要なジャンルを網羅したカテゴリです。社会情勢や特定の分野への関心が高いユーザー層に対し、関連性の高い情報やサービスを訴求するのに適しています。

カテゴリ（一部抜粋）

ゴシップ、タブロイド ニュース

スポーツ ニュース

テクノロジー関連のニュース

ニュース放送

ビジネス ニュース

経済ニュース

金融市場ニュース

世界のニュース

健康に関するニュース

地域ニュース

天気

政治

選挙、選挙運動

新聞

ビジネス、産業

主要な産業分野から、人事・マーケティング・物流といった事業の運営に不可欠な機能、さらには小規模ビジネスや起業準備中の層など末端まで網羅しています。BtoB向けの製品・サービスのターゲット設定に幅広く活用できます。

フード、ドリンク

レシピ検索や料理番組視聴、宅配などの「室内での行動」、レストランやカフェなどの「外食」、健康志向など「食の嗜好」までを網羅しています。食品・飲料メーカーから飲食店まで、幅広い食関連ビジネスで消費者にアプローチする際に有効です。

ペット、動物

犬・猫といった主要なペットの飼い主から、関連用品や動物医療のサービスを探している層、さらには動物保護に関心を持つ層までを網羅しています。ペット関連商材やサービスを、多様な角度から顧客にアプローチできます。

不動産

住宅の購入や賃貸、商業用の物件探し、不動産投資など、不動産取引の様々な目的を持つユーザーを捉えるカテゴリです。不動産業者や仲介業者、金融機関などが、サービスへの関心度の高い層に訴求する際に最適です。

世界の国々

アジア、欧州、北米といった大陸レベルから、日米中などの主要国、さらに東京やNYといった大都市圏までを網羅できます。旅行、ビジネス、地域情報に関心を持つ層への、様々な粒度でのターゲティングに幅広く活用できます。

人々、社会

結婚、子育て、老後といったライフステージや、男女などの属性、自己啓発や環境問題といった価値観・関心事を捉えるカテゴリです。ユーザーの人生の節目や、価値観に寄り添ったマーケティングを展開する際に活用しましょう。

仕事、教育

就職・転職活動やキャリアプランニング、大学進学や資格取得、生涯学習といった、人生の節目における「学び」と「仕事」に関するカテゴリです。人材サービスや教育機関など、目標を持つユーザー層に訴求する際に最適です。

住居、庭

家具や家電の購入、リフォームやガーデニング、整理収納や家事サービスなど、住まいに関する幅広い商品・サービス・活動を網羅しています。ライフスタイルの変化や季節のニーズに合わせて、家や部屋に関心を持つ層へ訴求できます。

健康

日常的な健康問題やメンタルヘルス、栄養やサプリといった予防・ウェルネスから、専門的な医療サービスや介護までを網羅。健康意識の高い層や特定の悩みを抱える層に対し、幅広いヘルスケア関連商材を訴求できます。

旅行、交通

出張、家族旅行、ハイクラス旅行といった「目的」、航空券やホテル、レンタカー等の「手段」、ビーチやスキーリゾート等の「目的地」を網羅。旅行の計画から実行までの各段階にいるユーザーにアプローチ可能です。

書籍、文学

SFやミステリーといった人気ジャンル、児童書などの読者層、電子書籍やオーディオブックといった現代的な読書形式、そして書籍購入という行動までを網羅。出版、書店、著者向けサービスなど読書関連市場で幅広く活用できます。

法律、行政

防災や治安といった公共サービスから、政府や法律、社会福祉といった行政・司法制度まで、市民生活と密接に関わるカテゴリです。BtoGビジネスや法律事務所、NPOなどが関連情報に関心を持つ層へ訴求する際に有効です。

科学

AIやVRといった最先端テクノロジーから、物理学や生物学などの基礎科学、さらには気候変動といった社会的なテーマまでを網羅。研究者・技術者、学生、そして科学に関心を持つ一般層など、幅広い知的好奇心に応える際に有効です。

美容、フィットネス

ダイエットやフィットネスといった健康的な体作りから、ファッション、スキンケア、メイクといった外見磨きまで、自己投資への関心を網羅。美容・健康関連の商品やサービスで、「自分磨き」に関心のある層に訴求できます。

自動車

車両の比較検討・購入から、部品交換や修理・メンテナンス、さらにカスタマイズといった所有の各段階を網羅。SUVや電気自動車といった車種や、バイク・自転車など、乗り物全般への幅広い関心に対応します。

資料

ノウハウやQ&A、各種ツール、地図や辞書など、ユーザーが特定の課題解決や情報収集を目的として利用するカテゴリ群です。明確な目的を持つユーザーに対し、的確なノウハウや情報を提供する際に有効です。

趣味、レジャー

アウトドアやもの作りといった日常的な趣味から、クリスマスなどの季節行事、さらには結婚や出産といった人生の重要なイベントまでを網羅。消費者のライフスタイルや、ギフト需要が高まる瞬間に合わせた訴求が可能です。

金融

ローンや保険、投資、資産管理、税務など、個人と法人のお金に関する主要な活動と関心事を網羅。金融機関や関連サービスを展開する企業が、顧客のライフステージやニーズに応じたサービスを訴求するのに最適です。

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