【Google広告】GDNとデマンドジェネレーションキャンペーンの違いとは？比較と使い分けガイド
Google広告で配信できるメニュー「GDN（ディスプレイ広告）」と「デマンドジェネレーションキャンペーン」はどちらも画像を使った視覚的な訴求がメインの広告であり、混同されがちです。
しかし両者には「配信される場所」と「配信できるターゲット」に明確な違いがあります。使い分けを初心者にもわかりやすいよう整理してまとめました。
それぞれの概要については下記で詳しく解説しています。あわせてご参照ください。
目次
なぜ混同されるのか：配信面が共通しているから
「どちらも画像や動画を使う」という点に加え、配信される場所が重なっていることが混同の原因です。
GDNもデマンドジェネレーションも「YouTube」や「Gmail」に広告が出ます。また、デマンドジェネレーションキャンペーンでGDNの配信面を含めることもできます。
下記のとおり、GDNとデマンドジェネレーションは「配信面」だけ見るとほぼ共通しています。デマンドジェネレーションのみ「Discover」「YouTubeショート」「YouTubeインストリーム」への配信が可能ですが、それ以外は共通です。
GDNの配信面（具体例）
GDNは、Googleが提携している膨大な数のサイトに表示されます。
Googleサービス内：YouTube（ショート・インストリーム以外）、Gmail
情報サイト：食べログ、価格.com
ニュース・ブログ：ライブドアニュース、教えて！goo、無数にある個人ブログ
アプリ：スマホのニュースアプリやゲームアプリ
デマンドジェネレーションの配信面（具体例）
デマンドジェネレーションは、ユーザーが情報を探してまわっている「Googleのサービス内」がメインです。
Googleサービス内：YouTube（ショート・インストリーム含む）、Gmail、Discover
→加えて、「GDNの配信先」と同じ配信面（情報サイト、ニュース、アプリ）
「どっちもほぼ同じ場所に出るなら同じじゃないの？」と思われるかもしれませんが、実は「YouTubeの中のどの枠に出るか」や、「何を重視して配信するか（広さ・精度など）」という中身が大きく異なります。
GDNとデマンドジェネレーションの比較
GDNとデマンドジェネレーションキャンペーンの特徴を比較すると下記のようになります。GDNは「とにかく広範囲に配信する」こと、デマンドジェネレーションは「特定の層の行動を促す」ことを重視しています。
| 比較項目 | GDN（ディスプレイ） | デマンドジェネレーション |
| 主な目的 | 「認知」の最大化 | 「意欲」の喚起・獲得 |
| 得意なアセット | 静止画バナー（多種多様なサイズ） | 動画（YouTubeショート/インストリーム等） |
| 最強の武器 | 圧倒的な露出量（数） | 類似セグメント（精度） |
| ターゲティング | 「面」と「人」の両方 （サイト指定や、特定トピックの指定が可能） | 「人」に特化 （既存顧客と似た人を探すAIが強力） |
| 入札戦略 | インプレッション単価（CPM）など 「見せること」重視の設定 | クリック最大化や目標CPAなど 「反応・獲得」重視の設定 |
| 運用の手間 | 手動で細かく調整可能 （配信先の選別や除外が自由にできる） | AIによる自動化がメイン （細かい制御よりAIへの学習が重要） |
デマンドのみできること：類似セグメントによる新規集客
デマンドジェネレーションのみ、既存客やサイト訪問者と行動が似ている”質の高い新規ユーザー”をAIが探し出す「類似セグメント」が利用できます。GDNのようにとにかく多く露出することには向きませんが、「CVに至る可能性が高い人」に絞ってより確実に新規顧客を開拓できます。
GDNのみできること：配信面の細かい指定
前述のとおりデマンドジェネレーションにはGDNの配信面を含めることができますが、『特定のサイトだけに配信する』といった細かい制御ができるのはGDNのみです。下記はGDNの入稿画面ですが、このようなプレースメント指定はデマンドジェネレーションではできません。
効果的な使い分け
両方を併用してもよいですが、どちらかを配信したいという場合は下記を基準に使い分けるとよいでしょう。
1. 「類似セグメント」が使えるかどうか
これがデマンドジェネレーションの大きなメリットです。過去に購入してくれたお客様のデータ（メールアドレスなど）をアップロードすると、「その人たちと行動が似ている、まだ自社を知らない人」をGoogleが自動で見つけてくれます。GDNでは現在この機能が制限されているため、「質の高い新規客」を探すならデマンドジェネレーションが圧倒的に有利です。
2. 「動画」を活用したいかどうか
GDNも動画を配信できますが、あくまでバナー枠の中で流れる程度であまり目立ちません。一方、デマンドジェネレーションは「YouTubeショート」や「インストリーム（動画の前後）」といった、動画をメインで視聴しているユーザーに直接届けられます。広告用の動画素材があるなら、動画キャンペーン（YouTube広告）やデマンドジェネレーションのほうが力を発揮できます。
3. 「管理」を自分でしたいかどうか
「このサイトには出したくない」「このチャンネルだけに絞りたい」といったこだわりやブランドの規定がある場合はGDNをおすすめします。「細かい設定はGoogleのAIに任せて一番成果が出るようにしてほしい」という効率重視ならデマンドジェネレーションを配信すべきです。
その他の混同しやすいキャンペーン：P-MAX
デマンドジェネレーションと混同しやすいキャンペーンとして「P-MAX」があります。両者はAIによる機械学習を使って最適化するという点で共通していますが、やはり配信のカバー範囲や達成できる目的が異なります。
下記の記事で解説していますのでご参照ください。
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