AIの特性をWeb広告運用の実例で比較！ChatGPT・Gemini・Claudeの使い分け
本記事では、AIを毎日活用している筆者が「ChatGPT」「Gemini」「Claude」3つのAIを「Web広告運用の実務」を想定した2種類のプロンプトで動かし、実際のアウトプットをもとに比較しました。業務を想定した実践的な内容です。目的に合った最適なAIを活用するためにお役立てください。
また、筆者の実務に基づいたおすすめの使い分け例もご紹介します。
プライムナンバーズでは、AIを積極的に活用する「AI駆動広告運用」に取り組んでいます。AIを広告運用に活かせていない！とお悩みの方は、下記ボタンよりお気軽にお問い合わせください。AI活用の支援も含めた、Web広告の運用代行を承っております。ご相談は無料です。
目次
3大AIの基本情報と料金プラン
それぞれのツールには無料版と有料版があり、機能や使用制限に違いがあります。初心者の方は、まず無料版から試してみましょう。
ただし、顧客情報や会社の機密情報を読み込ませる場合は必ず組織用に契約した有料版を使いましょう。無料版ではAIの学習にデータが使われ、情報が漏洩するおそれがあります。
ChatGPT（OpenAI）
2022年11月の登場以来、かなり知名度の高いAIツールです。無料版ではGPT-3.5を、有料版（月額20ドル＝約3,000円）では最新のGPT-4.1を利用できます。論理的な思考や数値の分析に優れています。無料版はログインしなくてもすぐに利用できます。
Gemini（Google）
Googleが提供するAIツールで、検索エンジンとの親和性が高いことが特徴です。無料版でも十分な機能を備えていますが、有料版のGemini Advanced（月額2,900円）ではより高度な機能・長文処理が可能になります。無料版はログインしなくてもすぐに利用できます。
Claude（Anthropic）
Anthropic社が提供するAIツールです。現在はClaude 4が提供されており、無料版と有料版があります。（月額20ドル＝約3,000円）の有料版では最高性能のClaude Opus 4が利用できます。長文処理と論理的思考に優れており、ビジネス文書の作成に特に強いAIです。アクセスするだけでは使えず、メールアドレスかGoogleアカウントでサインインする必要があります。
文章力の比較：広告文を作成してみる
Web広告運用に欠かせない作業が「広告文の作成」です。同じ商品やサービスについて、それぞれのAIのアウトプットを比較してみました。
プロンプト（共通）
下記の商品の広告文（見出し・説明文）を生成してほしい。
・40代以上の女性向けバッグ
・仕事というよりは趣味のお出かけに適している
・リュックが中心のラインナップ
現時点でコンバージョンを獲得している主力のクエリは下記のとおり。このクエリを含めて生成してほしい。
・リュック 女性用
・リュック レディース
・レディースバッグ
・女性用バッグ
このプロンプトで比較した結果をまとめた表は下記のとおりです。
| 項目 | ChatGPT | Gemini | Claude |
| 指示遵守・構成力 | ◎ ― 見出しと説明文を分離、必須キーワードを自然に全挿入 | △ ― 長文パラグラフ中心で「〇〇」残存。手直し必須 | ◯ ― 品質高いが CTA 指示など一部要件を満たさないことがある |
| キーワード最適化 | ◎ ― 高密度でも不自然さがなく SEO 向け | ◯ ― [ ] で強調し自然だが記号除去が必要 | △ ― キーワード埋め込みは自然だが密度不足で追加調整前提 |
| 情緒・ブランド表現 | △ ― 機能訴求寄りで感情的ベネフィットは薄い | ◯ ― 「お出かけが楽しくなる」など情緒訴求を盛り込みやすい | ◎ ― 上質・物語性の高いトーンでブランド広告に最適 |
| CTA／販促訴求 | ◎ ― 「今すぐ公式へ」「送料無料」等の強力 CTA を自動挿入 | △ ― CTA が少なく訴求力は弱い | △ ― 共感重視で販促文は控えめ |
★Point それぞれの使いどころ
ChatGPT：検索連動型広告でキーワードとCTAを戦略的に盛り込みたいとき
Gemini：A/Bテスト用に大量バリエーションを一括生成したいとき
Claude：ブランドトーン重視で情緒的・上質なコピーを作りたいとき
ChatGPT：コンバージョンを最大化する検索広告向き
ChatGPTのアウトプットは下記のとおりです。
無料版
以下に、指定された条件に基づいた広告文（見出し・説明文）をご提案します。
見出し例：
① 40代からの毎日が楽しくなる「リュック 女性用」
② おしゃれで軽やか「リュック レディース」新作登場
③ 大人の余暇に寄り添う「レディースバッグ」コレクション
④ 趣味時間をもっと快適に。「女性用バッグ」特集
説明文例：
① 40代以上の女性に人気の「リュック 女性用」ライン。上質素材と落ち着いたカラーで、趣味のお出かけにもぴったり。肩の負担も少なく、軽やかな背負い心地が魅力です。
② おしゃれも機能性も妥協しない「リュック レディース」。カジュアルにもきれいめにも合うデザインで、休日のお出かけや習い事にも最適。
③ 大人の女性のライフスタイルに寄り添う「レディースバッグ」。ハンドバッグのような上品さと、リュックの快適さを両立したアイテムを多数ご用意。
④ 「女性用バッグ」にこだわりたい方へ。落ち着いた印象ながら、気分が上がる配色とフォルムで、40代以上の毎日を彩ります。
必要に応じて、トーンやテイストの微調整も可能です。ご希望があればお知らせください。
有料版（GPT-o3）
【見出し案】
① リュック 女性用 40代から選ばれる上質モデル
② リュック レディース 趣味のお出かけに最適
③ レディースバッグ 休日スタイルを格上げ
④ 女性用バッグ 軽やかリュックで街歩き
⑤ 40代女性のための上品リュックコレクション
【説明文案】
① 40代以上の女性に向けた上質リュック。軽量・大容量で趣味の外出を快適に彩ります。今すぐ公式サイトへ。
② リュック レディース専門ライン。美術館巡りやカフェ活に映えるデザインと背負い心地を両立。送料無料中。
③ レディースバッグとしても使える2WAY仕様。女性用バッグ選びに迷ったら、上品さと実用性を兼ね備えた本モデルを。
④ 女性用バッグは“背中”で選ぶ時代。40代の体型にフィットし、長時間のお出かけでも疲れにくいリュックです。
⑤ 趣味時間を格上げするリュック 女性用シリーズ。公式限定アクセサリー付き、数量限定で販売中。
ChatGPTは、”指示に対する忠実性”が他のAIよりも高い傾向にあります。また、指定されたキーワードが自然な形で文章に盛り込まれています。文章のスタイルは論理的な印象で、製品やサービスの機能を的確に訴求しています。感情に訴えかける表現は比較的控えめです。検索連動型広告に向いているといえるでしょう。
有料版では特に、「今すぐ公式サイトへ」「送料無料中」といった、ユーザーの行動を直接喚起するCTA（Call To Action）を効果的に用いた、コンバージョン直結型の広告コピーが作成できます。
Gemini：情緒的に訴えるLPやキャッチコピー作成向き
Geminiのアウトプットは下記のとおりです。
無料版（2.5 Flash）
仕事もプライベートも充実させたい40代以上の女性に。
上品さと機能性を両立したリュックのブランド「〇〇」。カジュアルになりがちなリュックを、女性用バッグとしても持てるよう、上質な素材と美しいデザインにこだわりました。リュック レディースのなかでも、お出かけがもっと楽しくなるリュックを豊富にご用意しています。
リュック 女性用をお探しの方はぜひご覧ください。
有料版（2.5 Pro）
パターン1
見出し：
大人の女性用リュック｜上品で軽い【レディースバッグ】
説明文：
40代からの趣味のお出かけに。カジュアルすぎない上質なデザインで、いつもの服装に合わせやすい【リュック 女性用】です。軽くて機能的な【女性用バッグ】で、街歩きや旅行をもっと軽やかに。
パターン2
見出し：
【リュック レディース】特集｜40代からのお出かけに
説明文：
お探しの【リュック 女性用】がここに。上品なデザインと、お出かけに便利な機能性を両立しました。アクティブな大人の女性にぴったりの【レディースバッグ】です。豊富なラインナップをご覧ください。
パターン3
見出し：
趣味の時間が華やぐ【女性用バッグ】｜大人のリュック
説明文：
観劇や友人とのランチに、両手が空いて便利な【リュック レディース】。軽くて疲れにくいから、一日中快適に過ごせます。上質な【レディースバッグ】で、素敵な時間をお過ごしください。
パターン4
見出し：
40代からの【リュック 女性用】｜素敵なお出かけに
説明文：
デザインと使いやすさにこだわった【リュック レディース】。もうカジュアルすぎるとは言わせない、大人のための上品な【女性用バッグ】です。長く愛用できる一品を見つけてみませんか。
パターン5
見出し：
【レディースバッグ】ならこれ。大人のための上質リュック
説明文：
趣味のお出かけに最適な【女性用バッグ】をご提案。A4サイズ対応や豊富なポケットなど、機能性も抜群です。あなたにぴったりの【リュック 女性用】がきっと見つかります。
Geminiは、機能的な説明よりも「そのサービスを使って得られる体験」というような”情緒的なメリット”を前面に押し出した文章を得意とするようです。ブランドが持つストーリーや世界観を豊かに表現できます。広告のコピーよりはLP（ランディングページ）のコピー制作やA/Bテストに向いていると考えられます。
有料版では、「パターン1～5」のように一度に複数のコピー案を生成してくれるため、A/Bテスト用のバリエーションを手早く準備したい場合にも便利です。ただし、見出しのキーワードをカッコで強調するなどそのまま使用できない場合があるため、人の手による微調整をおすすめします。
無料版では、文章内に「〇〇」といったプレースホルダ（仮の文字列）が残ることがあり、こちらも事前の確認と修正が必須です。
Claude：ブランド認知広告や記事型クリエイティブ向き
Claudeのアウトプットは下記のとおりです。
無料版（Claude Sonnet 4）
見出し案
① 40代からの上質リュック – 女性用デザインで趣味のお出かけを優雅に
② レディースバッグの新定番 – 大人女性のためのリュックコレクション
③ 女性用バッグ専門店が提案する、40代からの休日リュック
④ リュック レディース専門 – 趣味のお出かけに映える上品デザイン
⑤ 大人の女性用リュック – 40代以上に選ばれる上質バッグ
説明文案
趣味のお出かけを格上げする、40代以上の女性のためのリュック専門店。レディースバッグとして洗練されたデザインと機能性を両立し、美術館巡りやカフェ散策、友人との小旅行など、大人の休日にふさわしい上品なリュックを豊富にラインナップ。女性用バッグならではの細やかな配慮と、年齢を重ねた女性の体型や使いやすさを考慮した設計で、毎日のお出かけがもっと楽しくなります。リュック レディースの新しいスタンダードを、ぜひ体験してください。
短縮版説明文案
40代以上の女性のための上質リュック専門店。趣味のお出かけに最適なレディースバッグとして、洗練されたデザインと使いやすさを追求。女性用バッグならではの細やかな配慮で、大人の休日をもっと素敵に演出します。リュック レディースの新定番をお探しの方におすすめです。
有料版（Claude Opus 4）
【見出し案】
① 大人の休日を彩る、上質なレディースリュック
② 40代からの新定番！おしゃれで軽い女性用リュック
③ 趣味のお出かけが楽しくなる、こだわりのレディースバッグ
④ 両手が自由に使える！大人女性のためのリュック レディース
⑤ 軽やかに、美しく。大人の女性用バッグコレクション
【説明文案】
案1：
お出かけがもっと楽しくなる、40代以上の女性のために作られたリュック レディースコレクション。両手が自由に使えるから、カメラ撮影や美術館巡り、お買い物も快適に。軽量設計で肩への負担を軽減しながら、大人の女性にふさわしい上品なデザインを実現。豊富なカラーバリエーションから、あなたらしい女性用バッグをお選びください。
案2：
趣味の時間をもっと豊かに。大人女性のためのレディースバッグをご提案します。メインはおしゃれで機能的なリュック 女性用デザイン。軽くて収納力抜群、体への負担を考えた設計で、長時間のお出かけも快適に。カジュアルすぎない上品な仕上がりで、どんなお洋服にも合わせやすい。40代、50代、60代と年齢を重ねても愛用できる、こだわりの女性用バッグです。
案3：
「もっと自由に、もっと軽やかに」をコンセプトにした大人のレディースリュック。ガーデニング、ウォーキング、旅行、習い事など、アクティブな趣味を楽しむ40代以上の女性に選ばれています。リュック レディースならではの機能性と、大人の品格を併せ持つデザイン。ポケットの配置や開口部の工夫など、使いやすさにもこだわった女性用バッグで、毎日のお出かけをサポートします。
Claudeは語彙が豊富で、上質かつ落ち着いたトーンの文章を生成できます。人物やシーンを細かく描写でき、ブランド広告やタイアップ記事のような質の高いクリエイティブを作成します。キーワードも、無理に詰め込むのではなく文脈の中に自然に織り込むため、なめらかな文章が出力されます。
広告クリエイティブの作成にも活用できますが、どちらかというとブランド認知広告や記事型クリエイティブの作成に向いています。SEO（検索エンジン最適化）を最優先する場合は、キーワードの追加調整が必要となるかもしれません。
分析力の比較：データから改善策を割り出してみる
サンプルのデータを使って、数値を分析する能力を比較してみましょう。こちらも日常的に行う、広告運用には欠かせない業務です。
こちらは顧客の機密情報を含むデータであることを想定し、有料版のみで比較します。
プロンプト（共通）
6月と7月のデータを比較すると、7月の方がCVRが低くCPAが高い。CVの成果が悪化した原因と、とるべき対策を具体的に教えて。
予算：各月50万
媒体：Instagram、Google（P-MAX）
商材：アパレルEC
客単価：8,000円
6月の施策
Instagram: 夏物新作コレクションの訴求、インフルエンサーコラボ投稿
Google P-MAX: 新作商品のデータフィード最適化、プレセール告知
7月の施策
Instagram: サマーセール訴求、最大50%OFFの大型セール
Google P-MAX: セール商品の在庫処分、価格訴求強化
2025年6月
広告媒体 配信予算(円) 想定CPC(円) 想定CTR(%) 想定クリック数 想定CVR(%) 想定CV数 想定CPA(円)
Instagram 250,000 140 1.2% 1,786 1.7% 30 8,333
Google P-MAX 250,000 75 0.9% 3,333 1.4% 47 5,319
合計 500,000 98 1.05% 5,119 1.50% 77 6,494
2025年7月
広告媒体 配信予算(円) 想定CPC(円) 想定CTR(%) 想定クリック数 想定CVR(%) 想定CV数 想定CPA(円)
Instagram 250,000 120 1.5% 2,083 1.2% 25 10,000
Google P-MAX 250,000 65 1.2% 3,846 1.0% 38 6,579
合計 500,000 83 1.35% 5,929 1.06% 63 7,937
このプロンプトで比較した結果をまとめた表は下記のとおりです。
| 項目 | ChatGPT | Gemini | Claude |
| 数値計算の正確性 | ◎ ― 主要4指標の増減率まで正確に算出 | △ ― 変化額のみ。増減率は未算出 | ◯ ― CVR低下率は算出、他は記載なし |
| 定量分析の深度 | ◎ ― 媒体別・全体を並列表で比較し、因果を数値で裏付け | △ ― 主要指標の一覧＋定性コメント中心 | ◯ ― 数値は要点のみ、定性比率が多い |
| 原因仮説の網羅性・優先順位付け | ◎ ― 4要因を提示し、優先順位が明確 | ◯ ― 価格訴求偏重を中心に整理 | ◯ ― 「セール訴求」「媒体別問題」など高粒度 |
| 対策の具体性／実装可能性 | ◎ ― 6施策を時系列でTo-Do化 | ◯ ― 3施策＋中長期視点。粒度やや粗い | ◯ ― 短期・中期施策分けるが詳細設定は浅い |
★Point それぞれの使いどころ
ChatGPT：精緻な数値分析・KPIからの逆算をしたいとき
Gemini：広告に使う言葉や表現の“幅”を増やす対策をしたいとき
Claude：数値をもとにしたレビューや経営層向けの要約を手早く作りたいとき
ChatGPT（o3）：淡々とした数値解析に最適
ChatGPTのアウトプットは下記のとおりです。
数値分析における総合力に優れています。主要なKPIの増減率を正確に算出して、その数値的根拠に基づいて原因を評価しています。提案される改善策はToDoリストとして時系列で整理されており、すぐに実務に活かせます。
一方で、クリエイティブなアイデア出しは得意ではなさそうです。正確な数値分析と現実的な施策の計画が求められる場面で活かすとよいでしょう。
Gemini（2.5 Pro）：創造的なアイデア考案に最適
Geminiのアウトプットはこのようになりました。
クリエイティブなアイデアと、分かりやすい文章表現が目立ちます。視覚的にも分かりやすい構成で、広告のコピー案やブランドストーリーを伝えるアイデアが多く提示されました。
しかし数値分析の能力は限定的で、指標の増減率を算出しておらず、提案の根拠が弱くなる傾向があります。対策の具体性も少し劣ります。数値の正確性を求めるよりも、広告クリエイティブや新たなサービスなど創造的なアイデアを出したい場合に活用するのが良さそうです。
Claude（Opus 4）：数値を俯瞰・要約するのに最適
Claudeのアウトプットは下記のとおりです。
戦略的な視点での洞察と、要点をまとめる能力に長けています。簡潔で読みやすい文章で、複雑な状況を分かりやすく整理しています。
ただし、Claudeもやはり詳細な数値計算は限定的で、提案される施策の具体性もやや粗い点が弱みです。そのため、数値の分析自体よりも分析結果を俯瞰・要約し、わかりやすい解説を添えてレポートにするという使い方がベストだといえるでしょう。
筆者が実践している活用例
ChatGPT、Gemini、Claudeの3つを日常的に使っている筆者の実際の活用（使い分け）例と所感をご紹介します。
Geminiに「小学生にもわかるように説明して」と頼む
AIに複雑な処理を頼む前に、必ずと言っていいほどこの作業を挟むようにしています。表に出す文章を作るためだけでなく自分自身の理解のためです。
自分自身が理解していないとAIのアウトプットを正しく評価できません。全体像をざっくりと把握しておきたい場合にこの聞き方が特に有効です。
ChatGPTやClaudeも同じ質問を試しましたが、Geminiの返答が最もわかりやすい印象でした。
ChatGPTで分析→Geminiで初心者向けの文にする
Web広告運用やコンテンツ制作において、「誰が読んでもわかる文章で伝える」ことは必須です。
とはいえ事実を省略してまでカンタンにするのではなく、必要な情報をすべて含んだ状態で表現だけをわかりやすくする必要があります。もちろん筆者自身で複雑な文章を簡略化して書くこともできますが、「これはいらない情報だ（と筆者が判断した）から省こう」というように主観が入ってしまいがちです。
機械的で緻密な分析が得意なChatGPT（o3）が出力した複雑な分析結果をGeminiに読ませて「初心者にもわかるような文章でまとめて」と指示すると、必要な情報をすべて加味したうえで表現だけをカンタンにした文章を出力してくれるのでおすすめです。※そのままChatGPTに文章化まで頼んでもいいのですが、Geminiの方が初心者向けの文の出力には向いています。
ChatGPTの分析結果をClaudeでレポート化する
Claudeはそのままレポートとして使えるような構造化されたレイアウトで出力してくれます。前述のとおり数値の分析はChatGPTほど得意ではないため、ChatGPTで分析したデータをClaudeに読み込ませてレポートのレイアウトをしてもらいます。
もちろん数値だけでなくあらゆるデータを資料の形にレイアウトしてくれます。それをそのまま使っても良いし、それを参考にPowerPointをレイアウトするのも良いでしょう。下記はClaudeが出力したMicrosoft広告に関するまとめ資料の例です。
AIにも得意不得意はある：Web広告の専門家とのタッグで成果改善
AIならどれを使っても同じ！というわけではありません。特性に合った使い方をして、それぞれのメリットを最大限活用しましょう。
AIが不得意な箇所はWeb広告の知見が豊富な専門家によってカバーできます。プライムナンバーズでは、Web広告の専門家がAIと共に成果を最大化する「AI駆動広告運用」という取り組みを推進しています。自社だけではAIを活かしきれていない、配信中の広告の成果が頭打ちになっているなど、「現状を打破したい！」とお考えの方は下記ボタンよりお気軽にご相談ください。人間だけの運用ではかなわない範囲の成果改善まで見越した運用をお手伝いいたします。
