【一覧DL可能】Facebook広告・Instagram広告 行動ターゲティング全種紹介（23年12月更新）

Facebook・Instagram広告には設定できるターゲティングが豊富にあるため、全てを把握してターゲティングを検討するのは困難です。

当記事では、Facebookで設定できるオーディエンスターゲットオプション(以下、「詳細なターゲット」)の「行動」についてご紹介します。行動カテゴリは「旅行の頻度」「海外に滞在している」「購入を多くしている」など、特定の行動をしているユーザーをターゲティングする機能です。

一覧をリスト化しましたので、ターゲット案作成時にご活用ください。

なお、Facebook広告の詳細なターゲットには「利用者層」「興味関心」という種類もあります。それぞれ以下の記事で紹介していますので、あわせてご一読ください。

Meta（Facebook・Instagram）広告のご利用を検討されている方は、ぜひ以下のボタンからプライムナンバーズにご相談ください。

行動ターゲティングの概要

Facebookは、性別、年齢、地域、言語といった基本的なターゲティングの他に、旅行頻度や購入頻度などユーザーの行動履歴をもとにした詳細なターゲットの設定をすることができます。

こちらは、Facebook広告の広告セット内にあるオーディエンス作成のセクションから設定することができます。

詳細なターゲットが配信対象となるユーザーのどんな動きを基準にしているかは以下で紹介します。

・クリックする広告

・やり取りをするページ

・デバイスの利用状況や旅行の好みなどに関連して利用者がFacebookで行うアクティビティ

・年齢、性別、所在地などの利用者データ

・使用するモバイルデバイスとネットワークの接続速度　

(Facebook広告ヘルプより引用)

この詳細なターゲットは「利用者層」「興味関心」「行動」の3つのカテゴリに分けられます。この内、当記事で解説する「行動」のターゲティングは以下になります。

行動

 購入行動や目的、電子機器の利用状況などを広告のターゲット設定に適用できます。

[カテゴリ] 旅行、消費者の分類、購入行動、記念日、海外駐在者、モバイルデバイスユーザー、モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間、デジタルアクティビティ、政治（米国）、Soccer、その他のカテゴリ

(Facebook広告ヘルプより引用)

行動ターゲティング全285種一挙紹介

この章では詳細ターゲティングで設定できる「行動」のターゲットにどんなものがあるか一挙ご紹介します。

行動ターゲティングは12個の特徴あるカテゴリに分かれておりますので、それぞれのカテゴリがどのようなターゲットになっているのかご確認ください。

なお、ターゲティングの量が非常に多いので、記事内で全て見るのは大変かもしれません。以下の内容をまとめたExcelデータも用意しましたので、Excelで見たいという方は、以下のページよりダウンロードください。

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Facebook広告行動ターゲット一覧【23年12月更新】

Facebook広告の「行動ターゲット」を一覧化したExcelシートです。日々の広告運用にお役立てください。

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旅行

Facebookの検索履歴や投稿内容から割り出した、旅行履歴があるユーザーをターゲットに設定することが出来ます。

旅行代理店の商品や航空機のチケットは「よく旅行する人」に、写真のプリントサービスは「旅行から帰ってきて1or2週間以内であると思われる人」に、ビジネスユーザー向けの商材は「通勤者」に広告を出すなどすると良いでしょう。

旅行カテゴリで設定できるターゲティングは以下のとおりです。

消費者の分類

消費者の分類は、特定の国に住んでいるユーザーに広告を配信することができるカテゴリです。

またその国の「中価格～高価格の品物を好む人」「高価格なものを好む人」でユーザーを分けて配信することができます。

下記のカテゴリ2にある13国のユーザーを対象としたプロモーションを行う際は、活用するとよいでしょう。

消費者の分類で設定できるターゲティングは以下のとおりです。

購入行動

購入行動は過去1週間以内に各サイトに設置されている「購入する」等のコールトゥアクションボタンをクリックしたユーザーをターゲティングできる機能です。すなわちWeb上で実際に購入したユーザ―を対象にできます。

商品の種類などは設定できませんので、購入目的の広告でそれほど高額ではない商品のプロモーションや、セールなどで大々的に広告を配信したい際などに利用するとよいでしょう。

購入行動で設定できるターゲティングは以下のとおりです。

記念日

記念日は、今後61～90日間に交際関係の記念日があるユーザーをターゲティングすることができる機能です。具体的にどんな記念日が当てはまるかは、残念ながら公表されておりません。

指輪やネックレス等のジュエリー関連やギフト関連の広告を出す際にターゲットに含めてもよいでしょう。

記念日で設定できるターゲティングは以下のとおりです。

デジタル活動チーム

FacebookとInstagramで音楽関連のクリエイターをしている人をターゲットとすることができます。

海外駐在者

海外駐在者は、過去に特定の国に住んでいた（現在は別の国で暮らす）ユーザー及び、現在海外に在住しているユーザー、家族または友達が現在海外に在住しているユーザーをターゲティングできる機能です。海外にいる日本人向けの商材、日本にいる外国人向けの商材などの広告を出す際に活用できるでしょう。

ちなみに、過去に住んでいた国として設定できる国の数は89個あります。

海外駐在者で設定できるターゲティングは以下のとおりです。

モバイルデバイスユーザー

モバイルデバイスユーザーでは、Facebookにアクセスしているデバイス等でターゲットできる機能です。

別途Facebookでは、PC,モバイルのデバイスでセグメントできます。更に細かくターゲット分けしたいときに利用するとよいでしょう。

モバイルデバイスユーザーで設定できるターゲティングは以下のとおりです。

モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間

モバイルデバイスの使用期間でのターゲティングできる機能です。

例えば、使用期間が短いユーザーにはスマホアクセサリやアプリ等の訴求を、使用期間が2年以上のユーザーには新しいスマホ端末の訴求をするとよいでしょう。

モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間で設定できるターゲティングは以下のとおりです。

行動

モバイルデバイスユーザーの一部が「行動」というカテゴリとして選択可能です。

デジタルアクティビティ

デジタルアクティビティは、FacebookページにアクセスするPCのOSやネットのブラウザー、メールアドレスなどのログイン情報を元にしたターゲティングや、Facebookページの管理者などでターゲティングできる機能です。

ビジネスユーザー向けのプロモーションや、ブラウザゲームやクラウドサービスなどの広告を配信する際にご利用できるでしょう。

デジタルアクティビティで設定できるターゲティングは以下のとおりです。

Soccer

サッカーファンに特化したターゲティング機能です。

コンテンツへのエンゲージメントが中程度は、過去90日間にサッカーやスポーツに関するコンテンツで5回未満のアクションを実行したユーザー。コンテンツへのエンゲージメントが高いは、過去90日間にサッカーやスポーツに関するコンテンツで5回以上のアクションを実行したユーザー。サッカーファンの友達は上記2つのユーザーが友達にいるユーザーが対象になります。

Soccerで設定できるターゲティングは以下のとおりです。

その他のカテゴリ

マーケティングアプリ開発者やFacebookが開催するイベントに予約したユーザーにターゲティングできる機能です。アプリ開発者など専門的な知識を有するユーザー向けの訴求をする際に利用できるでしょう。

その他カテゴリで設定できるターゲティングは以下のとおりです。

行動ターゲティング設定時の注意点

次は、行動ターゲティング設定時の注意点をご紹介します。苦労して探しあてたターゲティングが広告主の意図通りに配信できるよう、以下の注意事項を念頭に入れて設定をしてください。

複数ターゲット指定時は、OR条件で設定される

複数の詳細ターゲティングを設定しようとすると、管理画面は以下のような表示になります。

(例としてここでは「Facebookアクセス：スマートフォンとタブレット」と「よく旅行する人」を使用します)

上部に「次の条件に一致する人を含める」と確認できるため、条件としては「Facebookアクセス：スマートフォンとタブレット」および「よく旅行する人」両方に一致するオーディエンスを抽出するように見えますが、実際は「Facebookアクセス：スマートフォンとタブレット」または「よく旅行する人」に一致するオーディエンス」を抽出するOR条件になっています。

つまり、上記の設定ではFacebookアクセスがスマートフォンで、ほとんど旅行をしないユーザーもターゲットに含まれることになります。AND条件や除外の設定したい場合は、以下のように設定してください。

AND・除外を使い分ける

OR条件以外は先ほどの画像内の最下部の「除外」「オーディエンスの絞り込み」を使用することで次のように指定できます。

【AND条件】「よく旅行する人」・「Facebookアクセス：スマートフォンとタブレット」どちらにも一致するオーディエンス

「オーディエンスの絞込」を押すことで、上記のようにAND条件で設定することができます。

【除外】「よく旅行する人」に一致するが「Facebookアクセス：スマートフォンとタブレット」には一致しないオーディエンス

「除外」を押すことで、上記のように除外条件で設定することができます。

　このようにAND条件、除外を使用することで条件に応じた自由な設定を行うことができます。

オーディエンスのサイズを確認すること

詳細なターゲットを指定する際に絶対確認しなければならない点の一つに、管理画面右上のオーディエンスの想定リーチ数です。それは、このようなメーターで表示されています。

ここで注意することはメーターが左の赤部分に掛からないようにすることです。つまりオーディエンスのサイズが小さくなりすぎないようにすることです。ちなみに小さすぎるとこのような表示になります。

オーディエンスが小さいと以下のような弊害が発生する恐れがあります。

• 広告がほとんど配信されない
• 配信最適化が機能しない

上記の問題を防ぐためには、メーターを中央部に寄せるようにターゲットの拡張をする必要があります。

詳細なターゲットにこだわらず成果の積み上げを狙うなら「拡大」を使うべし

詳細なターゲットにこだわらず成果の積み上げを狙うのであれば、以下のオプションがおすすめです。

使用条件は、広告配信の目的として設定するキャンペーンの目的が「ブランドの認知度アップ」「リーチ」以外であること。ちなみに「コンバージョン_」「アプリインストール」の目的ではデフォルトでオンになっています。

この設定を使用すると、指定した詳細なターゲットに配信を絞らず、成果の積み上げやコストの削減が狙えるとFacebookの媒体が判断した場合に、指定したターゲット以外にも配信対象が拡大さます。

獲得数を増やしたい場合などは、ターゲットを指定することなく配信対象が拡大されるので、効果的な手法となります。

Facebook広告の成果改善は正確なターゲティングから

以上、Facebook広告の詳細ターゲティングで設定できるターゲット「行動」についてご紹介させていただきました。

リストのボリュームが非常に多くブラウザで確認するのが面倒という方のために、リストをまとめたExcelファイルを用意しました。以下のボタンからダウンロードページに移動できますので、ぜひご利用ください。

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Facebook広告行動ターゲット一覧【23年12月更新】

Facebook広告の「行動ターゲット」を一覧化したExcelシートです。日々の広告運用にお役立てください。

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かなり細かいターゲティングもあり、ターゲット名を見ただけだとどんなターゲティングなのかわかりにくいものもあると思います。

リストを見ただけだと、どのターゲットを選べばよいかわからないという広告主の方もいらっしゃるかもしれません。

自社の広告のターゲティングにお悩みの広告主さまは、ぜひプライムナンバーズにご相談ください。広告運用の経験豊富なコンサルタントが、お客様の課題に適したプランをご提案いたします。