Instagramリール広告配信ガイド！仕様や始め方、費用の目安を解説
Instagramには、縦型のショート動画を投稿・閲覧できる「リール」という機能があります。短い動画を次々閲覧できることや気に入った動画をシェアできることから拡散力が強く、多くの人の目に触れるチャンスがある配信面です。
リール広告の配信方法や費用の目安など、配信にあたって必要な情報をまとめました。
リール広告はどう配信される？
リールはInstagramアプリ内の「リール」タブから閲覧できます。動画の閲覧中に上向きにスワイプすると次の動画が表示されます。
広告は画像か動画のどちらかを入稿でき、ユーザーの投稿の間に挟まれる形で配信されます。他の動画と同じような形態で、スマートフォンの画面いっぱいに表示されます。
企業名と本文の間に「もっと見る」「詳しくはこちら」などのCTAが表示されます。タップするとInstagramアプリ内で遷移先のページが開きます。企業名をタップすると企業のInstagramページが開くので、フォロワーを増やしたい場合にも適しています。
また、同じくInstagramの縦型動画広告の配信面として「ストーリーズ」があります。縦型のクリエイティブがあるなら両方に配信すると良いでしょう。ストーリーズについては下記の記事で解説しています。
リール広告の出稿方法とクリエイティブ規定
広告セットの配置を設定する際、「Advantage+ 配置(推奨)」ではなく「手動配置」を選び、「Instagramリール」にチェックを入れるとリールに配信できます。この時、他の配置（フィード、ストーリーズ等）のチェックを外すことで、リール専用の広告にできます（※媒体は非推奨）。
「Advantage+ 配置(推奨)」にしていてもリールに配信される可能性はあります。InstagramのAIが成果が良いと判断した配信面に出す機能であるため、リールにどの程度配信されるかは媒体任せです。
リール広告の表示形式には大きく分けて3つのタイプがあります。
①単一画像広告
1枚の静止画とテキストで構成されるシンプルな形式で、商品やサービスの特徴を端的に伝えたい場合に適しています。
②単一動画広告
商品の使用場面やブランドストーリーを動画で伝えることができます。
③カルーセル広告
複数の画像や動画を組み合わせて表示でき、複数の商品を紹介したり、ストーリー性のある広告を展開したりする際に効果的です。
これらは広告の設定画面の「フォーマット」で選択できます。
「コレクション」については下記をご参照ください。
「クリエイティブ＞メディア」から画像または動画をアップロードできます。
縦型（9:16）の画像または動画を選択します。推奨サイズ（1080×1920ピクセル）に合わせて事前に作成しておきましょう。画像の場合はJPGまたはPNG形式、動画の場合はMP4またはMOV形式がサポートされています。詳細な規定は下記のとおりです。
画像
| チェック項目 | 必須仕様 | Metaの推奨 | 補足 |
| アスペクト比 | 9:16（縦）※1.91:1〜9:16の範囲で受付 | 9:16に固定 | フル画面表示用。横長は不可。 |
| 解像度 | 最小 500 × 888 px | 1080 × 1920 px | 500×888を下回ると入稿拒否。 |
| ファイル形式 | JPG または PNG | JPG | 動画ではなく「静止画」専用の仕様ページ |
| ファイルサイズ | 最大 30 MB | 1 MB前後 | 軽いほど表示が速い |
| テキスト量 | キャプション72文字まで | 冒頭40文字以内で要点 | それ以上は「…」で折りたたまれる |
| 安全エリア | 画面上下14 %（約250 px）にロゴ／文字を置かない | ― | プロフィール名・CTAが重なるのを防ぐため |
| 最小幅 | 500 px | ― | ストーリーズと同じ制約 |
| リンク先 | 外部URLまたはInstagramショップ | ― | CTAボタン自動表示 |
動画
| チェック項目 | 必須仕様 | Meta推奨 | 備考 |
| ファイル形式 | MP4 または MOV | ― | H.264＋AAC の一般的モバイル仕様 |
| アスペクト比 | 9:16 縦型（4:5～も可） | 9:16 | 9:16以外は上下に余白が生まれるため非推奨 |
| 解像度 | 1,440 × 2,560 px | ― | 1080p ではなく 1440p を基準値として提示 |
| 動画設定 | H.264／正方画素／固定フレームレート／プログレッシブ／AAC 128 kbps以上 | ― | プロ仕様で画質・互換性を確保 |
| 動画尺 | 0 秒〜15 分 | 6–15 秒でまとめると完視聴率が高い | 最大15分は認可されているが長尺は離脱率が増える |
| ファイルサイズ | 最大 4 GB | 500 MB未満 | モバイル通信＆ロード時間を考慮 |
| 最小幅 | 250 px | ― | 極端な低解像度は不可 |
| 音声 | 任意 | 追加を強く推奨 | ミュート視聴対策に字幕も併用 |
| キャプション | メインテキスト72文字以内 | 冒頭40文字以内に要点 | 超過分は「…」表示 |
| 安全エリア | 上14 %／下35 %／左右各6 %に重要要素を置かない | ― | 2560 px高の動画なら上≈360 px・下≈900 pxは空ける |
| 禁止要素 | 2021-10-15以前公開リール／ライセンス音源／変身マスク・GIF／商品タグ／編集リスト入りファイル | ― | 審査落ちの主な原因 |
リール広告の費用相場
リール広告を配信した場合のシミュレーションを条件別にご紹介します。ただし、ここでご紹介するシミュレーションはあくまで目安です。成果はクリエイティブによって大きく変わります。
①アパレルECサイト
20～30代の女性をターゲットにしたアパレルECサイトの場合のシミュレーションです。
CVは商品の購入を想定しています。リール配信により、ストーリーズよりも高いエンゲージメントが期待できます。
| 予算 | CPC(円) | CTR(%) | クリック数 | CVR(%) | CV数 | ROAS(%) |
| 100万円 | 95 | 2.60% | 10,526 | 4.00% | 421 | 410% |
| 300万円 | 110 | 2.40% | 27,273 | 3.80% | 1,036 | 340% |
| 500万円 | 125 | 2.20% | 40,000 | 3.50% | 1,400 | 280% |
上記のシミュレーションはあくまで参考値です。
ブランド・アイテム・商品数量によってROASや適切な配信量がかなり変わります。
経験上、同じアイテムでもブランドによって3倍以上結果が変わることもあります。
②新築分譲マンション
首都圏にある新築分譲マンションで、30～40代のファミリー層向けの配信です。
CVは資料請求とモデルルームの来場予約を想定しています。
| 予算 | CPC(円) | CTR(%) | クリック数 | CVR(%) | CV数 | CPA(円) |
| 30万円 | 250 | 1.10% | 1,200 | 0.85% | 10 | 30,000 |
| 50万円 | 265 | 1.05% | 1,887 | 0.82% | 15 | 33,333 |
| 100万円 | 280 | 1.00% | 3,571 | 0.90% | 32 | 31,250 |
上記のシミュレーションはあくまで参考値です。
成果は販売戸数、エリア、ブランド、近隣エリアの競合物件に大きく左右されます。
経験上、人気物件のCPAは3000円程度になることもありますし、成果が良くないと50,000～100,000円前後になることもあります。
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