【一覧DL可】LINE広告の主要配信面”トークリスト・NEWS・VOOM・ホーム”の特徴＆選び方
2024年3月におこなわれたアップデートにより、従来はランダムで配信されていたLINE広告の配信面を自由に選択できるようになりました。
そんな新機能を上手く活用するために、アップデートの概要とトークリスト・LINE NEWS・LINE VOOM・ホームの４つの主要配信面の特徴や選び方を説明いたします。
配信面の選定にお役立てください。
この4つの配信面についてスライド形式でまとめた資料は下記より無料でダウンロードいただけます。
その他の配信面を含む、LINE広告すべての配信面の一覧は下記からダウンロードしてご活用ください。
なお、本記事はLINEヤフー株式会社の公式資料「プレースメント機能活用ガイド（2024）」で発表されているデータに基づき作成しています。
この記事を書いた人
N.F.
新卒でプライムナンバーズ株式会社に入社後、広告運用やオペレーションに携わったのちマーケティング担当に変身。もちろんLINE広告の運用経験もアリ。そのときに得た知見も含めて、知っておきたい情報をぎゅっとまとめてお伝えします。
目次
アップデートの概要
従来のLINE広告では広告の配信面は広告主では決められず、LINEの判断によってランダムに決定されていました。
アップデート後は広告グループごとに配信面を広告主側で自由に選択できるようになり、より意図的な配信が可能になりました。
また、どの配信面でどのようなパフォ－マンスとなったのかをレポートで確認できるようになりました。
CV獲得に適した配信面TOP2
配信面が選べるということは、CVが獲得しやすい配信面を狙って広告を出せるということです。
LINEによって発表されているCVが発生しやすい配信面は下記の2箇所です。
・トークリスト
・LINE NEWS
この2箇所でLINE広告のCV発生数の過半数を占めています。これらの面に配信することで、CVの増加を狙うことができます。
CVの発生が多い面を意図的に選択できるようになったということは、広告主にとっても非常に大きなアップデートであるといえます。
【コラム】CPCの制御でCPAが改善することも
広告運用コンサルタント S.R.
LINE広告では、コンバージョン単価（CPA）の目標を300円以下に設定できません。300円以下の単価でコンバージョンを獲得したい場合は、クリック単価（CPC）の目標を下げて調整することをおすすめします！現在クリック獲得目的の広告を運用していますが、コンバージョン単価も抑えられています。
配信面が選べるキャンペーン目的
プレースメント選択機能は下記のキャンペーン目的で利用できます。
・ウェブサイトのアクセス
・ウェブサイトコンバージョン
・アプリのインストール
・アプリのエンゲージメント
・動画の再生
・リーチ
・商品フィードから販売
・友だち追加
配信面を選んだほうがよい場合
下記の場合には特にプレースメント選択機能の利用が推奨されます。
・配信面ごとにクリエイティブを分けて配信したいとき
・配信面ごとにターゲティングや予算を変えて配信したいとき
活用のポイント
プレースメント選択機能を有効に活用するために、下記の2つの活用方法が推奨されています。
①特定の配信面に注力する
→成果の良い配信面での配信をより拡大する
→成果の悪い配信面を改善する
→配信していない面への拡大を図る
②特定の配信面を除外する
→成果の悪い配信面を除外する
①特定の配信面に注力する
予算に余裕があり、今後配信を伸ばしていきたい場合におすすめの運用手法です。
配信成果が特に良い/悪い面をレポートで確認し、それぞれの面に絞った広告グループを作成することで管理がしやすくなります。
それぞれの配信面の特性に合わせたクリエイティブを配信し、成果の最大化を狙いましょう。
またあまり配信されていない面も、切り出して広告グループを作成することで配信量が増える可能性があります。
②特定の配信面を除外する
予算が限られており、すぐに成果を出すことを重視したい場合におすすめの運用手法です。
成果が著しく悪い配信面がある場合、その面を除外することで全体的な成果を改善することができます。
ただし配信面を除外すると配信ボリュームが落ち込んでしまうため、多くの面を除外することは避けましょう。
【コラム】LINE広告の「LINE広告ネットワーク面」はCVR悪化の原因に
広告運用コンサルタント W.H.
LINE広告の運用で、クリック率は前月より大幅に上がったのにコンバージョンが0件に落ち込むという事象がありました。原因を調べると、自動配置によってLINEアプリ内ではなく「LINE広告ネットワーク（外部アプリ面）」にばかり配信が寄ってしまっていました。誤タップを誘発しやすい面だったため、ネットワーク面を除外したところ、翌月にはすぐにCVが回復しました。
LINE広告の配信面
配信面は下記の19箇所から選択可能です。
トークリスト
LINE NEWS
LINE VOOM
ホーム
ウォレット
LINEマンガ
LINEポイントクラブ
LINEチラシ
LINEクーポン
LINEマイカード
LINEショッピング
LINE Monary
LINEレシート
アルバム
LINEオープンチャット
LINE公式アカウントのトークルーム
LINE エンタメアカウント
LINEファミリーアプリ
LINE広告ネットワーク
すべての面の概要は下記の記事で解説しています。あわせてご参照ください。
配信面の選び方
成果を最大化するためには、配信面ごとの特徴を踏まえた選択をすることが重要です。
LINEアプリ内の主要な配信面４種類のユーザー層・対応フォーマットごとの配信傾向・クリエイティブ制作のコツをまとめて解説します。配信面を選ぶ際にご利用ください。
①トークリスト
トークリスト上部に配信されます。
ユーザー層
男女の差はあまりないですが、女性の方が若干多い傾向があります。
年齢層も10代のユーザーは少ないものの20代以上のばらつきは少なく、全年代に広くリーチできる配信面です。
対応フォーマットごとの配信傾向
トークリストでは下記のフォーマットが利用可能です。
■画像（1080×1080）
■画像（1200×628）
■画像（小）
■画像（アニメーション）
画像（小）と画像（アニメーション）が配信の過半数を占めています。
画像（アニメーション）はCTRが高い傾向があるため、クリック獲得に向いています。
一方CVRは画像（1080×1080）が高い傾向があるため、目的によってうまく使い分けるようにしましょう。
クリエイティブ制作のコツ
トークリストは小さい広告枠であるため、小さい画像でいかにわかりやすく伝えるかがポイントです。
その上で下記を踏まえて制作すると、効果的なクリエイティブにすることができます。
■人物画像を使用
商品のターゲットを想定した人物画像を使用することで対象をわかりやすく伝え、ユーザーの目を引くことができます。
■手書き風のフォントを使用
温かい印象を与え、親近感を持ってもらいやすくなります。
■商品の画像を使用
商品画像やブランドロゴを載せることでシンプルで洗練された印象を与え、商材の魅力をダイレクトに伝えることができます。
■商材に関連する絵文字の活用
見慣れた絵文字をつけることでユーザーの目につきやすくなります。
■動く矢印の使用
画像の左側にあるテキスト部分に向かって動く矢印を使用することで、テキストに注目を集めることができます。
②LINE NEWS
LINEアプリ下部の「ニュース」タブから見られるニュースコンテンツ内に配信されます。
ユーザー層
女性ユーザーが過半数を占めています。
また10代のユーザーは少なく、30～50代がメインです。
30代以上の女性にアプローチしやすい配信面であるといえます。
対応フォーマットごとの配信傾向
LINE NEWSでは下記のフォーマットが利用可能です。
■画像（1080×1080）
■画像（1200×628）
■画像（小）
■動画（1:1）
■動画（16:9）
■動画（9:16）
■カルーセル
画像（1080×1080）とカルーセルの配信比率が高い傾向にあります。
カルーセルは平均CTRが高いため、クリックを重視する場合に適しています。
CVRは動画（1:1）が高い傾向があるため、動画で商材の紹介をしてCVを狙いたい場合にこの配信面を選択するとよいでしょう。
クリエイティブ制作のコツ
ニュース記事と並んで表示されるため、記事コンテンツ同様続きが気になる・詳細を見たくなるようなクリエイティブにすることがポイントです。
その上で下記を踏まえて制作すると、効果的なクリエイティブにすることができます。
■長文で丁寧に説明する
スクエア画像を縦に2分割し、片方に画像を、もう片方に長文の説明を記載します。
画像とテキストを明確に分けることで可読性が高まります。
③LINE VOOM
LINEアプリ下部の「VOOM」タブから見られるショート動画とショート動画の間に挟まる形で配信されます。
ユーザー層
女性の方が若干多い傾向にあります。
また特に女性において10代のユーザーが多く、若年層へのリーチを狙いやすい配信面です。
対応フォーマットごとの配信傾向
LINE VOOMでは下記のフォーマットが利用可能です。
■画像（1080×1080）
■画像（1200×628）
■動画（1:1）
■動画（16:9）
■動画（9:16）
■カルーセル
動画（9:16）の配信比率が非常に高い傾向にあります。
一般ユーザーが投稿しているショート動画も9:16の縦型のものが多く、それらに溶け込むことで広告を受け入れられやすくなります。
動画（9:16）はCVRも高い傾向にあるため、このフォーマットを積極的に利用するようにしましょう。
クリエイティブ制作のコツ
ユーザーの一般投稿が上下に表示されるため、親和性を考慮したエンタメ性の高い表現をすることがポイントです。
その上で下記を踏まえて制作すると、効果的なクリエイティブにすることができます。
■ユーザー投稿風の動画にする
広告色を薄くすることで視聴継続に繋がりやすくなります。また商品に親近感を持ってもらいやすくなる効果も期待できます。
■ユーザー体験型のコンテンツにする
2枚の画像を並べて間違い探しにしたり診断形式にしたり、ユーザーが体験できるコンテンツにすることで能動的な行動を促すことができます。
④ホーム
LINEアプリ内「ホーム」タブ内の友だちリスト・スタンプショップなどのコンテンツの下部に配信されます。
ユーザー層
女性の方が若干多い傾向があります。
また10～20代のユーザーが多いもののばらつきは少なく、全年代にリーチできる配信面です。
対応フォーマットごとの配信傾向
ホームでは下記のフォーマットが利用可能です。
■画像（1080×1080）
■画像（1200×628）
■画像（小）
■動画（1:1）
■動画（16:9）
■カルーセル
画像（1080×1080）、動画（1:1）、カルーセルがまんべんなく配信されています。
中でも画像（1080×1080）のCTRが高いため、クリック獲得を目指すならこのフォーマットで配信すると良いでしょう。
またCVRは画像（1200×628）が高いため、CV獲得を狙うこともできます。
クリエイティブ制作のコツ
ファーストビューではクリエイティブの上部のみが表示されるため、上部で興味を引くことができるクリエイティブにすることがポイントです。
その上で下記を踏まえて制作すると、効果的なクリエイティブにすることができます。
■バリエーションを並べる
スクエア画像を4分割して複数の商品を並べることで、どれか1つにでも興味を持った人にクリックしてもらいやすくなります。
■ユーザー体験型のコンテンツにする
2枚の画像を並べて間違い探しにしたり診断形式にしたり、ユーザーが体験できるコンテンツにすることで能動的な行動を促すことができます。
【コラム】効果が出やすいクリエイティブの傾向
広告運用コンサルタント S.R.
視認性が高いものが成果が良くなるように思えます。現在私は文字のみのクリエイティブと動物のイラストが含まれるクリエイティブを配信していますが、動物のイラストがあるもののほうが成果が良いです。色が明るい・イラストを含むなど目に留まりやすいクリエイティブを複数用意し、成果を比較するのがよいと思います。
配信面別｜利用可能なフォーマット一覧
ご紹介した主要な配信面以外も含めて、利用可能なフォーマットを配信面別にまとめた表は下記のとおりです。
| 配信面 | Card (1200×628) | Square (1080×1080) | Carousel (1080×1080) | 画像(小) | 画像(アニメーション) | Card (16:9) | Square (1:1) | Vertical (9：16) | 動画(小)(16:9) | 動画(小)(1:1) |
| トークリスト | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ◯ |
| LINE NEWS | ◯ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ |
| LINE VOOM | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ |
| ウォレット | ◯ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ |
| LINEマンガ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ |
| LINEポイントクラブ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ |
| LINEショッピング | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ |
| LINEチラシ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ |
| LINEクーポン | ◯ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ |
| LINEマイカード | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ |
| ホーム | ◯ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ |
| LINE Monary | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ✕ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ |
| LINE オープンチャット | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ✕ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ |
| LINEレシート | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ |
| LINE公式アカウントのトークルーム | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ |
| アルバム | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ |
| LINEエンタメアカウント | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ |
| LINEファミリーアプリ | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ✕ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ |
| LINE広告ネットワーク | ◯ | ◯ | ✕ | ◯ | ✕ | ◯ | ◯ | ◯ | ✕ | ✕ |
画像（アニメーション）、動画（小）はトークリストでのみ利用可能です。
配信面によっては利用できないフォーマットもあるため、配信面を決める際にご確認ください。
業種別｜獲得効率が良い傾向の配信面一覧
業種別のおすすめ配信面は下記のとおりです。
当てはまる業種がある場合はここに挙げられている配信面を選択すると獲得効率の向上が期待できます。
| 業種 | 獲得効率が良い配信面3選 | ||
| エンターテイメント＆メディア | ホーム | その他の面 | LINE VOOM |
| キャリア＆ビジネス | その他の面 | LINE VOOM | トークリスト |
| ゲーム | トークリスト | LINE VOOM | LINE NEWS |
| コスメ | LINE NEWS | その他の面 | ホーム |
| ショッピング | ホーム | トークリスト | その他の面 |
| テクノロジー | その他の面 | ホーム | トークリスト |
| ビューティー | LINE NEWS | その他の面 | トークリスト |
| ファッション | その他の面 | LINE NEWS | トークリスト |
| ファミリー＆ソサエティー | その他の面 | LINE NEWS | LINE VOOM |
| フィットネス&メディカルサービス | その他の面 | LINE NEWS | ホーム |
| フード&ドリンク | LINE VOOM | その他の面 | トークリスト |
| レジャー・スポーツ・ライフスタイル | その他の面 | トークリスト | LINE VOOM |
| 教育 | その他の面 | トークリスト | ホーム |
| 金融サービス | その他の面 | トークリスト | LINE VOOM |
| 健康食品 | その他の面 | トークリスト | ホーム |
| 自動車 | ホーム | その他の面 | トークリスト |
| 不動産 | トークリスト | LINE NEWS | ホーム |
| 法律＆政治 | その他の面 | LINE VOOM | トークリスト |
| 旅行 | その他の面 | ホーム | LINE VOOM |
ただし記事の前半でも触れたとおり、獲得CVの過半数がトークリストとLINE NEWSで発生しているため、迷った場合や当てはまる業種がない場合はこの2つの配信面に優先して配信すると良いでしょう。
【コラム】Yahoo!広告の配信面は実際どう？
広告運用コンサルタント S.R.
LINE広告側からYahoo!ディスプレイ広告に配信することができますが、体感ではそこまで成果が良くなるイメージはありません。Yahoo!広告に配信したいのであればやはりYahoo!広告として配信する方が成果が出やすいと思います。
配信面×クリエイティブで成果を最大化する
LINE広告の配信面が選択できるようになり、広告配信の選択肢が大幅に増加しました。
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