【カテゴリ一覧Excelあり】Facebook広告の行動ターゲティング 購入履歴や旅行歴を指定可能！
この記事では、Facebook広告で設定できる「行動」のカテゴリを一覧で紹介し、効果を最大化するための活用方法を、Facebookならではの視点で解説します。
カテゴリは非常に数が多いため、一部を抜粋しています。全カテゴリの一覧を下記より無料でダウンロードいただけます。使い勝手の良いExcel形式です。ぜひご活用ください。
本記事では解説していないFacebook広告の「興味関心」「利用者層」ターゲティングに関しては、下記で別途くわしく解説しています。
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目次
Facebook広告の行動ターゲティングとは
Facebook広告で利用できるターゲティング「行動」は、ユーザーのFacebook内外での具体的なアクションという「事実」に基づいてアプローチする手法です。購買意欲や特定の状況にあることが明確なユーザー層をピンポイントで狙えます。
特に、実名登録制でありビジネス目的での利用が多いFacebookにおいては、「Facebookページの管理者」や「中小企業のオーナー」といったビジネス関連の行動データの精度が高く、BtoBマーケティングに適しています。
設定方法
行動ターゲティングは、媒体があらかじめ用意したカテゴリの中から選択する形で設定します。管理画面から簡単に指定できます。
選択できるカテゴリは下記の資料ですべて一覧にしました。ダウンロードしてご活用ください。
Facebook広告における行動ターゲティングのコツ
Facebook広告で行動ターゲティングを効果的に活用するには、匿名性が低く実名での繋がりを重視するという特性と、データが事実をもとにしていることの強みを最大限に活かすことが重要です。
ビジネス関連のカテゴリを活用する
Facebookはビジネスツールとしての側面が強く、「デジタルアクティビティ」内に含まれる「Facebookページの管理者」「ビジネスページの管理者」「中小企業のオーナー」などのカテゴリは、BtoBマーケティングに適しています。これらのユーザーは企業の”意思決定者”である可能性が高く、SaaSツールや法人向けサービス、セミナーなどの広告で活用することをおすすめします。
ニーズが顕在化した瞬間を狙う
「行動」ターゲティングはユーザーの具体的なアクションに基づいているため、需要が生まれた瞬間を狙ってアプローチできます。例えば、「モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間」で「25か月以上」のユーザーを狙えば、スマートフォンの買い替えを検討している可能性が非常に高い人々に直接アプローチできます。これは「スマートフォンに興味がある」という曖昧な情報ではなく、「買い替え時期である」という具体的な事実に基づいたターゲティングであり、高いコンバージョン率が期待できます。
Facebook広告 行動ターゲティング設定時の注意点
行動ターゲティングは精度の高いターゲティングですが、リーチ範囲を広くするよう意識しないと機会損失につながる可能性があります。
「事実」であるがゆえのオーディエンスの狭さに注意
行動ターゲティングは事実に基づくため、条件に合致するユーザーは限定的です。特に複数の行動カテゴリを掛け合わせると、オーディエンスが極端に狭くなりフリークエンシー（同一ユーザーへの広告表示回数）が過剰になって広告効果が薄れる（ユーザーが広告に反応しなくなる）リスクがあります。
設定時は常に「推定オーディエンスサイズ」を確認しましょう。
Advantage+オーディエンスを活用する
オーディエンス範囲が狭くなってしまう場合は「Advantage+ オーディエンス」を活用しましょう。広告主が設定した行動ターゲティングなどの情報をもとに、AIが「この人にも配信したら成果が良くなりそう」と判断したカテゴリ外の範囲まで配信を拡張してくれる機能です。
指定したカテゴリに当てはまる人以外にも配信されますが、その人はAIが”広告に興味を持つだろう”と判断した人であるため、配信ボリュームを増やしつつ成果を出すことができます。
【コラム】Advantage+オーディエンスは効果的？
広告運用コンサルタント W.S.
オンにしたほうが成果が良いです！私の経験上、オンにして配信して、オフに戻したことがないくらいです。どうしても決められたターゲット以外に出したくない場合を除き、一度試してみることをおすすめします。
Facebook広告 行動ターゲティングのカテゴリ一覧
設定可能な「行動」の主要カテゴリを、Facebookならではの具体的な活用例とともにご紹介します。
カテゴリは非常に数が多いため、一部を抜粋しています。全カテゴリの一覧を下記より無料でダウンロードいただけます。使い勝手の良いExcel形式です。ぜひご活用ください。
旅行
ユーザーの投稿や検索履歴などから、旅行に関する行動を捉えたカテゴリです。ビジネス利用の多いFacebookでは特に「通勤者」の活用がおすすめです。
活用例
「通勤者」をターゲットに、ビジネスパーソン向けのニュースアプリや語学学習教材、スキルアップセミナーなど、通勤時間を有効活用したい層へアプローチする。
旅行カテゴリで設定できるターゲティングは以下のとおりです。
よく旅行する人
旅行から帰ってきて1週間以内であると思われる人
旅行から帰ってきて2週間以内であると思われる人
通勤者
頻繁に海外旅行をする人
消費者の分類
特定の国に居住し、その中での購買傾向に基づきターゲティングできるカテゴリです。海外展開を目指すビジネスにおすすめです。
活用例
海外展開を目指すBtoB企業が、進出先の国の「高価格の品物を好む人」、つまり購買力のあるビジネスオーナーや役職者にターゲットを絞ってアプローチする。
消費者の分類で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
中価格～高価格の品物を好むサウジアラビア王国にいる人
高価格の品物を好むサウジアラビア王国にいる人
中価格～高価格の品物を好むマレーシアにいる人
高価格の品物を好むマレーシアにいる人
中価格～高価格の品物を好むパキスタンにいる人
高価格の品物を好むパキスタンにいる人
中価格～高価格の品物を好むフィリピンにいる人
高価格の品物を好むフィリピンにいる人
中価格～高価格の品物を好むアラブ首長国連邦にいる人
高価格の品物を好むアラブ首長国連邦にいる人
中価格～高価格の品物を好むアルゼンチンにいる人
高価格の品物を好むアルゼンチンにいる人
中価格～高価格の品物を好むインドにいる人
高価格の品物を好むインドにいる人
中価格～高価格の品物を好むインドネシアにいる人
高価格の品物を好むインドネシアにいる人
中価格～高価格の品物を好むチリにいる人
高価格の品物を好むチリにいる人
中価格～高価格の品物を好むトルコにいる人
高価格の品物を好むトルコにいる人
中価格〜高価格の品物を好むブラジルにいる人
高価格の品物を好むブラジルにいる人
中価格～高価格の品物を好むメキシコにいる人
高価格の品物を好むメキシコにいる人
中価格～高価格の品物を好む南アフリカにいる人
高価格の品物を好む南アフリカにいる人
購入行動
Facebook内外のサイトで「購入する」ボタンをクリックするなど、購買意欲の高い行動を示したユーザーをターゲットにします。
活用例
オンラインでの購買に慣れている「アクションを実行したカスタマー」に対し、Facebookのコンバージョン獲得を目的とした広告を配信し、ECサイトのセール情報や新商品を告知する。
購入行動で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
アクションを実行したカスタマー
記念日
今後、交際に関する記念日を迎えるユーザー層です。ギフト需要や特別な体験を提供するサービスに適しています。
活用例
記念日ディナーを提供するレストランが、ターゲット地域に住む「記念日(61～90日以内)」のユーザーに予約を促す広告を配信する。
記念日で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
記念日(61～90日以内)
海外駐在者
過去に特定の国に住んでいた、あるいは現在海外で暮らしているユーザーをターゲットにできます。グローバルなBtoBビジネスに適しています。
活用例
海外進出企業向けの会計・法務サービスを、「海外在住」かつ「ビジネスページの管理者」のユーザーに絞って配信し、現地の日本人経営者層に直接アプローチする。
海外駐在者で設定できるターゲティングを一部抜粋してご紹介します。
イタリアに住んでいた(元海外駐在者 – イタリア)
インドに住んでいた(元海外駐在者 – インド)
オーストラリアに住んでいた(元海外駐在者 – オーストラリア)
カナダに住んでいた(元海外駐在者 – カナダ)
シンガポールに住んでいた(元海外駐在者 – シンガポール)
スペインに住んでいた(元海外駐在者 – スペイン)
タイに住んでいた(元海外駐在者 – タイ)
ドイツに住んでいた(元海外駐在者 – ドイツ)
フランスに住んでいた(元海外駐在者 – フランス)
ブラジルに住んでいた(元海外駐在者 – ブラジル）
メキシコに住んでいた(元海外駐在者 – メキシコ）
ロシアに住んでいた(元海外駐在者 – ロシア)
中国に住んでいた(元海外駐在者 – 中国)
南アフリカに住んでいた(元海外駐在者 – 南アフリカ)
日本に住んでいた(元海外駐在者 – 日本)
海外在住
海外駐在者の友達
海外駐在者の家族
米国に住んでいた(元海外駐在者 – 米国)
英国に住んでいた(元海外駐在者 – 英国)
韓国に住んでいた(元海外駐在者 – 韓国)
香港に住んでいた(元海外駐在者 – 香港)
モバイルデバイスユーザー
ユーザーがFacebookを利用しているデバイスの種類やOSでターゲティングします。ビジネス向けの広告にとってはデスクトップOSを指定できるのが強みです。
活用例
PC向けソフトウェアやブラウザ拡張機能のプロモーションで、「Facebookアクセス(OS): Windows 10」や「Mac OS X」を指定し、デスクトップ環境のユーザーに限定して配信する。
モバイルデバイスユーザーで設定できるターゲティングは数が多いため、一部を抜粋して掲載します。
Android: 360度メディアのサポートなし
Android: 360度メディアをサポート
Facebookアクセス(モバイル): すべてのモバイル機器
Facebookアクセス(モバイル): スマートフォンとタブレット
Facebookアクセス(モバイル): タブレット
Facebookアクセス(モバイル): フィーチャーフォン
OnePlusを所有
Facebookアクセス(モバイル): Android機器 Facebookアクセス(モバイル): Apple (iOS)機器 Facebookアクセス(モバイル): Windows Phone Facebookアクセス(ネットワークタイプ): 2G Facebookアクセス(ネットワークタイプ): 3G Facebookアクセス(ネットワークタイプ): 4G Facebookアクセス(ネットワークタイプ): WiFi Alcatelを所有
iPad 4を所有
iPad Air 2を所有
iPad Airを所有
iPad Mini 1を所有
iPad Mini 2を所有
iPad Mini 3を所有
iPhone 6 Plusを所有
iPhone 6S Plusを所有
iPhone 6Sを所有
iPhone 6を所有
iPhone 7 Plusを所有
iPhone 7を所有
iPhone SEを所有
デジタルアクティビティ
Facebookページの管理者や決済機能の利用者など、プラットフォーム上での役割や利用状況に基づくターゲティングです。Facebookの強みが発揮されるカテゴリです。
活用例
飲食店向けの予約システムや仕入れ業者が、「食品・レストラン関連ページの管理者」に広告を配信する。
オンラインサロンや有料イベントの広告を、「Facebook決済の利用者(90日)」(プラットフォーム上での決済に慣れているユーザー)に配信する。
デジタルアクティビティで設定できるターゲティングも数が多いため、一部を抜粋して掲載します。
Facebookページの管理者
コミュニティ・クラブ関連ページの管理者
スポーツ関連ページの管理者
ビジネスページの管理者
健康・美容関連ページの管理者
小売り関連ページの管理者
新規ページ管理者
旅行・観光関連ページの管理者
食品・レストラン関連ページの管理者
Facebookアクセス: 以前の機器とOS
Facebook決済の利用者(30日)
Facebook決済の利用者(90日)
キャンバスゲームをプレイ(昨日)
キャンバスゲームをプレイ(過去14日間)
ショップの管理者
中小企業のオーナー
健康・ウェルネス関連のクリエイター
Facebookアクセス(OS): Windows 10
Facebookアクセス(OS): Windows 7
Facebookアクセス(ブラウザー): Chrome
Facebookアクセス(ブラウザー): Firefox
Facebookアクセス(ブラウザー): Internet Explorer
【ケース別】Facebookならではの行動ターゲティング活用シーン
Facebookで特に効果を発揮しやすい行動ターゲティングの活用シーンをご紹介します。
1. BtoB（法人向け）商材で担当者にアプローチしたいとき
ビジネス目的での利用者が多く、職種や役職を登録しているユーザーも多いため、BtoBマーケティングとの相性は抜群です。
| おすすめのケース・目的 | 商材・サービスの例 | ターゲット設定（行動）の例 | 備考 |
| 中小企業の決裁者やマーケ担当者に | ・広告運用ツール、MAツール ・法人向け会計ソフト ・経営者向けセミナー | Facebookページの管理者 ビジネスページの管理者 | ビジネス目的でFacebookページを管理している＝決裁権や業務への課題意識を持っている可能性が高い。 |
| 特定の業界のビジネスパーソンに | ・業界特化型の求人サイト ・業界専門のニュースメディア ・不動産業界向けのCRMツール | （食品・レストランなど）特定のカテゴリのFacebookページ管理者 | 業界に特化したページの管理者は、その業界の動向に敏感で、関連サービスへの関心も高い。 |
2. コミュニティ活動やイベント参加者を狙いたいとき
実名での参加が基本となる「イベント機能」や「グループ機能」が活発なため、共通の目的を持っているユーザーにアプローチできます。
| おすすめのケース・目的 | 商材・サービスの例 | ターゲット設定（行動）の例 | 備考 |
| イベント主催者・参加者に | ・イベント運営・管理ツール ・オンラインイベントの配信機材 ・関連イベントの告知 | 近日中にイベントを作成した人 （音楽など）特定のカテゴリのイベントの参加者 | イベントへの参加意欲や主催者としてのニーズが明確なユーザーに直接アプローチできる。 |
| 特定のコミュニティに属する人に | ・趣味のサークル向けサービス ・地域コミュニティのイベント ・オンラインサロンの告知 | （グループへの投稿など）Facebookグループでのアクティビティ （※カスタムオーディエンスとの併用が主） | 共通の関心事を持つ熱量の高いコミュニティにリーチできる。 |
3. よりリアルな人間関係に基づいたギフト需要を喚起したいとき
Instagramよりもリアルな友人・知人との繋がりが強いため、「友達の誕生日」といった情報の信頼性が高く、ギフト商材に向いています。
| おすすめのケース・目的 | 商材・サービスの例 | ターゲット設定（行動）の例 | 備考 |
| 友人の記念日をお祝いしたい人に | ・誕生日プレゼント、ギフトカード ・お祝いディナーのレストラン ・サプライズパーティーの企画サービス | （友人が）1週間以内に誕生日を迎える 新婚の友人がいる 最近引っ越した友人がいる | リアルな友人関係に基づいているため、お祝いの動機付けが強く、広告への反応が期待できる。 |
4. 海外駐在員・言語話者など、グローバルな層に届けたいとき
世界最大のSNSであり、出身地や使用言語のデータが豊富なため、広範囲でグローバルなターゲティングが可能です。
| おすすめのケース・目的 | 商材・サービスの例 | ターゲット設定（行動）の例 | 備考 |
| 海外で暮らす日本人に | ・日本の食材宅配サービス ・日本語のニュースアプリ ・日本への一時帰国向けWi-Fi | 海外駐在員 | 海外での生活における具体的なニーズ（日本のものに触れたい等）を持つ層に的確にリーチできる。 |
| 日本在住の外国人に | ・外国人向けの不動産・求人サイト ・日本語学習サービス ・出身国の料理が食べられるレストラン | （英語、中国語など）特定の言語を話す（日本在住の）人 | 出身地や母国語に基づいたコミュニティやサービスへの需要に応えることができる。 |
「リアルな繋がり」を活かせるターゲティング
Facebookは「リアルな人間関係や社会的属性（仕事など）」に基づいたアプローチに強みがあります。「行動」ターゲティングで”商材への需要が生まれる瞬間”にアプローチしましょう！なお、ターゲティングの選定にはAIも活用できます。下記の記事を参考に、AIによる選定をお試しください。
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