【資料DL可】2025年最新｜X(Twitter)広告ターゲティング全種・活用法解説
- X（Twitter）広告はターゲットに確実に広告が配信できるか不安
- X（Twitter）広告を自社運用したいがターゲティングが多くて把握できない
- X（Twitter）広告を実施しているが成果が出ずターゲットを再考したい
このような悩みをお持ちの方に向けてX（Twitter）広告（以下 X広告）で設定できるターゲティングを全て紹介します。ぜひお読みいただき、自社のプロモーション戦略作成の参考にしてください。
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目次
キーワード（絵文字）ターゲティング
指定したキーワードや絵文字を含んだポストをX上で検索またはキーワードや絵文字を含んだポストをエンゲージメントしたユーザーに、広告を配信することができる機能です。 どんな言葉でもターゲットできるため、あらゆる業種において活用できる機能になります。
キーワードリストを作るのは大変ですが、もしリスティング広告を併用して実施しているなら、成果の出ているキーワードをXで試してみるのも良いでしょう。
フォロワーが似ているアカウント
特定のアカウントのフォロワーと興味関心が似ているアカウントに広告を配信する機能です。FacebookやInstagramなど他のSNSではアカウントを指定したターゲティングはできないため、この機能はX特有です。
汎用性が高く、ニッチな商材であっても指定するアカウント次第で狭いターゲットにリーチできるため、このターゲティングを利用するケースは非常に多いです。例えば以下のようなアカウントをターゲットすると成果が期待できるでしょう。
- 競合他社やブランド
- 広告主の業界を扱っている、ニュースサイト・雑誌・テレビ番組などのメディア
- 広告主の業界に影響力があるインフルエンサー
また、自社アカウントをターゲティングすることで、自社のフォロワーに似ている（＝自社に興味を持つ可能性が高い）ユーザーをターゲティングするという使い方もあります。
興味関心ターゲティング
スポーツ・ファッション・映画など様々なカテゴリーに、興味関心があるユーザーをターゲティングできる機能です。興味関心があるという判断は、そのカテゴリーに属するアカウントをフォローする、カテゴリーに関係するキーワードを検索するといった行動履歴を基準にしています。
キーワードターゲティングやフォロワーターゲティングと違い、リストを作成する手間はないので、すぐに広告始めたいという方は、興味関心カテゴリーの中からターゲットを探すのも良いでしょう。
こちらはターゲットできるカテゴリーの数が多く、25種類のカテゴリーと346種類のサブトピックが設定できます。こちらの詳細については、別記事でご紹介しておりますので、よろしければそちらもご覧ください。
映画とTV番組ターゲティング
映画とテレビ番組のターゲティングでは、特定のテレビ番組や映画の感想の投稿やいいね!など反応をしたユーザーをターゲティングする機能です。
自社の商品が映画・ドラマ内で役者さんに使われた際や、情報番組などで自社の商品がおすすめされた際に、該当の映画・テレビ番組をターゲティングするという使い方ができます。 注意点としては、全ての映画・番組をこの機能でターゲティングできるわけではなく、Xが用意したリストにある映画・番組に限られます。設定できる映画・番組は時々で変わりますので、リストを確認するにはX広告の管理画面を見ないといけません。
会話トピックターゲティング
直近28日間に特定の話題について会話したユーザーをターゲティングする機能です。例えば「スポーツ・サッカー」という会話トピックを指定したら、28日以内にサッカーに関する投稿をした、またはそれにエンゲージメントをしたユーザーをターゲティングできます。
キーワードターゲティングと似ていますが、以下の違いがあります。
キーワードターゲティング：「サッカー」という単語を含む投稿をした、またその投稿にエンゲージメントをしたユーザーをターゲティング
会話トピックターゲティング：「サッカー」という単語を直接使っていなくても、ポストやエンゲージメントがサッカーに関する内容であればターゲティングされる
会話トピックはXが用意した候補から選択する形で設定します。選択できる内容は、スポーツ、ライフスタイル、ビデオゲーム、本など、25カテゴリー、10,000種類以上にのぼります。実際にどんなトピックを選択できるかは、X広告の管理画面を見るほかにありません。 こちらも全ての候補を出すことはできないので、トピック例をいくつか紹介します。
<会話トピック例>
| ジャンル | 会話トピック |
| ライフスタイル | 広告 |
| ライフスタイル | 5G |
| ライフスタイル | Candy |
| ライフスタイル | Bread |
| ライフスタイル | マーケティング |
| ライフスタイル | Sandwich |
| ライフスタイル | ジュース |
| スポーツ | サッカー |
| スポーツ | Basketball |
| スポーツ | 野球 |
| スポーツ | Gymnastics |
| ブランド | スポーツ |
| ブランド | Products |
| ブランド | Siemens |
| ブランド | Reebok |
| ブランド | Activision |
| ブランド | Cadbury |
| ニュース | Political News |
| ニュース | スポーツ情報 |
| ニュース | Entertainment news |
| ニュース | Business news |
| ニュース | World news |
| ニュース | テクノロジー情報 |
性別
ユーザーの性別を指定してターゲティングする機能です。X広告では「すべて」「女性」「男性」の三項目から性別のターゲティングを行うことができます。
化粧品など女性ユーザーを対象とする広告を配信する際に、「女性」の項目を設定することで女性のユーザーに限定して広告を配信するというような設定ができます。
このターゲティングで選択できる「性別」はXユーザーのアカウント名やフォロー傾向などを分析し、推測したデータです。そのため「女性」を選択した広告が、男性に絶対に表示されないというわけではありません。
参考ページ：地域、性別、言語、年齢によるターゲティング
年齢
ユーザーの年齢を指定してターゲティングする機能です。X広告では13歳からターゲットすることが可能です。Facebookが設定できる年齢の下限が18歳のため、中高生をターゲティングしたい場合はXの方が効果的にターゲティングできるでしょう。
設定できる年齢幅は以下のとおりです。
＜設定できる年齢幅＞
「13-19」「13-29」「13-34」「13-39」「13-49」「13-54」「13以上」
「18-24」「18-34」「18-49」「18-54」「18以上」
「20-29」「20-34」「20-39」「20-49」「20以上」
「21-34」「21-49」「21-54」「21以上」
「25-49」「25-54」「25以上」
「30-39」「30-49」「30以上」
「35-49」「35-54」「35以上」
「40-49」「40以上」
「50以上」
「すべて」
参考ページ：地域、性別、言語、年齢によるターゲティング
場所
指定したエリアに現在いるユーザーに広告を配信できる機能です。X側でユーザーのアクティビティ（IPアドレスなど）を取得し、地域を特定しています。
国、地域、都道府県、市町村、都市部、郵便番号（海外のみ）が指定できます。
「都市部」は関東、東京23区などの地域を指定することができます。日本国内で指定できるのは、下記の10種類です。
北海道
東北
関東
東京23区
中部
近畿
関西地区主要都市
中国
四国
九州地区主要都市
参考ページ：地域、性別、言語、年齢によるターゲティング
言語ターゲティング
ユーザーの使用している言語を指定して配信するターゲティングです。言語はユーザーのプロフィール画面やポスト内容をもとに特定します。
選択した場所で一般的に使われていない言語を話すユーザー（例：日本に住む英語話者）にリーチする場合は、言語ターゲティングのみご利用ください。
設定できる言語は以下の47種類です。
アルバニア語
バスク語
ベンガル語
ブルガリア語
カタロニア語
中国語
クロアチア語
チェコ語
デンマーク語
オランダ語
ペルシア語
フィンランド語
ガリシア語
ドイツ人
ギリシャ語
グジャラート語
ヘブライ語
ヒンディー語
ハンガリー語
インドネシア語
アイルランド語
イタリア語
カンナダ語
韓国語
ラトビア語
マレー語
マラーティー語
ノルウェー語
ノルウェー語ブークモール
ポーランド語
ルーマニア語
ロシア語
セルビア語
スロバキア語
スウェーデン語
タミル語
タイ語
トルコ語
ウクライナ語
ウルドゥー語
ベトナム語
アラビア語
スペイン語
フランス語
ポルトガル語
英語
日本語
参考ページ：地域、性別、言語、年齢によるターゲティング
オペレーティングシステム（OS）ターゲティング
ユーザーが利用しているOSバージョンを指定して配信を行うことができます。「iOS」、「Android」、「その他モバイル」、「デスクトップ」の端末とバージョンを指定できます。
アプリダウンロードキャンペーンを行う場合など、該当の端末のみに配信できるよう設定する必要がある時に利用できるでしょう。
端末モデルターゲティング
「iPhone 12」、「Sony Xperia A」などユーザーが利用している端末の種類を指定して配信を行う機能です。以下のメーカーの端末を指定して配信できます。
Alcatel
Amazon
Apple
Asus
Fujitsu
Google
Honor
HTC
Huawei
Infinix
Itel
LG
Motorola
Nokia
OnePlus
OPPO
Poco
Rakuten
Realme
Samsung
Sharp
Sony
Tecno
Vivo
Xiaomi
ZTE
携帯キャリアターゲティング
ユーザーが利用している携帯会社でターゲティングできるサービスです。日本を初め、世界30カ国以上の携帯キャリア会社を指定できます。日本では下記から選べます。
au
eMobile (JP)
KDDI
NTT DoCoMo
Okinawa Cellular Telephone
Rakuten
SoftBank
TU-KA
カスタムオーディエンス
広告主が保有している顧客データや、自社サイトの過去の閲覧者など、特定の条件に当てはまるユーザーをリスト化して、広告配信する機能です。以下の3つのターゲティング設定ができます。
カスタムオーディエンスは広告主固有のオーディエンスに広告配信できるため、非常に高い効果が期待できるオーディエンスです。獲得目的のキャンペーンには特に活用できるでしょう。
➀リスト
広告主が保有している顧客のメールアドレスやXユーザー名のリストをアップロードすることで、ユーザーリストを作る機能です。既存顧客向けのプロモーションをする際などに利用されます。
②ウェブサイトアクティビティ
指定したウェブサイトにアクセスした人をターゲティングする機能です。
直近で自社サイトに来たものの申込などの目的を達成していないユーザーに広告を当ててコンバージョンを促す際に利用されます。利用を開始するには、サイト訪問者を追跡できるよう、ウェブサイトタグをサイトに埋め込む必要があります。
参考ページ：X広告ヘルプ ウェブサイトのコンバージョントラッキング
③アプリアクティビティ
指定したアプリで「インストール」や「登録」など、特定のアクションを行ったユーザーをターゲティングできる機能です。
インストールしたがチュートリアルを突破してないユーザーにアプリ利用を訴求する広告を出したり、チュートリアルを突破したユーザーに課金を訴求する広告を出したりすることができます。
④サブスクライバー
課金プランである”Xプレミアム”に加入している人をターゲティングできます。
課金しているユーザーはXの利用頻度が高く、情報により興味を持ちやすいと考えられます。
そのようなユーザーをターゲティングすることで、他のターゲティングでは絞ることができないコアなXユーザーにアプローチできます。
豊富なターゲティングを活用しよう
X広告は、リアルタイムでやり取りされるポストに応じたターゲティングができることが特徴的です。テレビで紹介された、著名人が商品に関するポストをしたなど、話題に上がっているときはプロモーションの大きなチャンスです。
X広告のターゲティングを理解し、状況に応じたターゲティングを考えることで、想定以上の効果を出せます。
・X広告を配信したいけれどリソースやノウハウが足りない
・X広告の提案を控えていて情報がほしい
・とりあえず見積もりを出してほしい
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