YouTubeマストヘッド広告とは？メリットから掲載方法まで徹底解説
マストヘッド広告とは、YouTubeのホームフィード（トップページ）の最上部に表示される動画形式の広告です。通常の広告枠よりも大きく、ページを開いた瞬間に最も目立つ位置をジャックできるため、短期間で一気に認知を広げたいときに有効な広告枠です。
本記事では、マストヘッド広告の概要・表示のされ方・課金形態・向いているクライアント・掲載方法・入稿準備・注意点までを、Google公式ヘルプの最新情報にもとづいて網羅的に解説します。
- そもそもマストヘッドってどんな広告？
- 課金形態や費用はどうなっているの？
- 掲載するためには何をしたらいい？
このような疑問をお持ちの方は、ぜひこの記事をご一読ください。仕様や特徴を理解して、認知拡大のための選択肢を増やしましょう。
マストヘッド広告は予約型のため、出稿の可否や費用感をまず確認したい方は、以下のボタンから弊社へお気軽にご相談ください。YouTube広告に精通した担当者が、貴社の目的に合わせた掲載プランをご提案します。ご相談は無料です。
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そもそもYouTube広告はどうやって始めたらいいの？という方はこちらの記事も併せてご参照ください。
目次
マストヘッド広告とは｜YouTubeで最も目立つ広告枠
冒頭でも触れたとおり、マストヘッド広告とは、YouTubeのホームフィード（トップページ）の最上部に表示されるネイティブの動画広告フォーマットです。パソコン・モバイル・タブレット・テレビ画面（コネクテッドTV）など、YouTubeにアクセスできるすべてのデバイスのトップページに表示できます。マストヘッド広告は予約制（純広告）でのみ購入でき、Google広告の管理画面から直接予約・入稿する方法のほか、Google担当者（代理店経由を含む）を通じて予約する方法、ディスプレイ＆ビデオ360のYouTubeプログラマティック保証型取引を利用する方法があります。
日本国内のYouTubeのユーザー数は非常に多く、まとまったリーチが見込めます。デバイス別の配信面は次のとおりで、赤枠内の箇所に表示されます。なお、マストヘッド広告はレスポンシブ フォーマットを使い、各デバイスに最適化された形で表示されます。
▼パソコン
▼モバイル
▼テレビ画面
▼タブレット
マストヘッド広告はスマートテレビ（コネクテッドTV）にも配信できます。スマートテレビでYouTubeを見ているファミリー層にアプローチでき、テレビCMに近い広告効果を期待できることも、マストヘッド広告の特長のひとつです。
マストヘッド広告の課金形態（CPM／CPH）
マストヘッド広告には2種類の課金形態があります。それぞれ購入方法やターゲティングの可否が異なるため、目的に合わせて選びましょう。
CPM課金｜インプレッション単価
広告のインプレッション数に応じて料金が発生する課金形態です。CPMマストヘッドでは、キャンペーン実施時に配信されるインプレッション数があらかじめ固定されるため、予算や入札の調整をすることなく、狙ったインプレッション数を計画的に獲得できます。
CPMマストヘッドはGoogle広告の管理画面から直接作成・予約できるほか、Google担当者経由でも利用できます。掲載期間は1日から最大7日間で設定でき、年齢・性別などのユーザー属性やオーディエンス セグメントによるターゲティングも可能です。
費用はCPM価格が固定されており、ターゲティング条件に応じて追加料金がかかります。レートは市場（国）によって異なるため、1つのキャンペーンでターゲットに設定できる国は1つだけです。最終的なCPM価格や最低出稿金額は、キャンペーン作成中の見積もりや発注先の代理店・Google担当者によって異なるため、見積もりで確認しましょう。
参考ページ：YouTube CPM マストヘッド キャンペーンを作成する｜Google広告ヘルプ
CPH課金｜時間単価
1時間単位で料金が発生する課金形態です。指定した時間帯にマストヘッドの広告枠で100%の広告シェア（SOV）を獲得し、その枠を独占して配信できます。ターゲティングの設定はできません。CPHマストヘッドはGoogleの担当者を通してのみ利用でき、配信タイミングを厳密に固定したい場合に向いた購入方法です。
最低出稿金額や費用は発注先の代理店・Google担当者によって異なります。正確な金額は見積もりで確認しましょう。
参考ページ：YouTube マストヘッド｜Google広告ヘルプ
目的別｜マストヘッド広告を利用すべきクライアント
マストヘッド広告はまとまった額の予算が必要なぶん、とても目立てる広告枠です。地道なアプローチで獲得（コンバージョン）を目指すキャンペーンよりも、とにかく多くの人に認知してもらうことを目的とした広告に向いています。特に下記の3つのケースでは配信を検討してみましょう。
商材を大々的に宣伝したい
自社の商品やサービスを大々的に宣伝したいクライアントに向いています。マストヘッド広告はYouTubeの中で最も目立つ最上部に掲載され、さまざまなデバイスにも配信されるため、他の配信メニューよりも多くのユーザーに商材を届けられます。さらに、CPMマストヘッドはインプレッション数があらかじめ決まっているため、予算や入札の調整をすることなく、目標とするインプレッション数を計画的に獲得できます。
決まった時間で認知を大幅に拡大したい
CPH課金を利用すれば、配信する時間を1時間単位で指定できます。キャンペーンの開始タイミングやテレビ番組の放送・商品の発売時間の直前などにあわせて配信できるため、狙った時間に多くのユーザーへ一気にリーチしたいクライアントに適しています。
広告想起率を上げたい
広告を多くの人に印象づけたいクライアントにも有効です。マストヘッド広告を活用することで、広告想起の向上が期待できます。広告想起率とは、「広告に見覚えがある」と答えた人の割合のことです。つまりマストヘッド広告は、より多くの人の印象に残りやすく、より多くの人に商品を買いたいと思ってもらうために活用できます。
マストヘッド広告の出稿を具体的に検討したい方へ。費用やCPM／CPHの課金形態、予約・入稿の手順まで1冊にまとめた資料を、下記より無料でダウンロードいただけます。
マストヘッド広告の掲載方法
前述のとおり、マストヘッド広告のうちCPM課金型はGoogle広告の管理画面から発注できます。CPH課金型はGoogleの担当者を通す必要があります。なお、CPMマストヘッドを管理画面から作成するには、アカウントが許可リストに登録されている必要がある場合があります。利用できない場合は、Google広告の担当者またはアカウントマネージャーに問い合わせるのが確実です。
掲載までの流れ（CPM課金型の場合）
Google広告の管理画面からCPM課金型のマストヘッド広告を入稿する大まかな流れは下記のとおりです（公式ヘルプの手順は全5ステップで構成されています）。
①マストヘッドにアクセスする
「キャンペーン」→「新しいキャンペーンを作成」を選び、目標で「ブランド認知度とリーチ」、キャンペーンタイプで「動画」、続けて「純広告」→「マストヘッド」を選択。
②名前・予算・配信期間を設定する
キャンペーン名、予算タイプと金額、開始日・終了日を入力（開始する「時刻」は指定不可）。
③ターゲティングを設定する
年齢・性別などのユーザー属性、オーディエンス セグメント、除外セグメント、デバイス、フリークエンシー キャップなどを設定。
④広告を追加・作成・カスタマイズする
既存広告のインポート、またはYouTube動画URLで新規作成し、見出しやCTAを設定。アセットの調整は「YouTube マストヘッド プレビュー ツール」での適用が推奨。
⑤見積もりを取得して確定する
「見積もりを取得」で料金とおおよそのインプレッション数を確認し、利用規約に同意のうえ「見積もりを承認」または「14日間保留」を選び、「キャンペーンを作成」で完了。
なお、CPMマストヘッドでは選択した期間の広告枠の在庫予測（利用可能なインプレッション数）をその場で確認し、キャンペーンを予約または保留できます。予測インプレッション数は予約が確定するまで保証されないため、希望の枠が空いているうちに予約・保留を行いましょう（在庫がない場合は代替の日付候補が表示されます）。
参考ページ：
YouTube CPM マストヘッド キャンペーンを作成する
広告枠の在庫予測を確認して広告枠を予約する｜Google広告ヘルプ
掲載までの流れ（CPH課金型の場合）
CPH課金型の場合は、Google担当者（代理店経由を含む）に発注し、広告枠を予約することで入稿できます。すでに広告枠が埋まっていて掲載できない可能性もあるため、掲載したい日が決まったら早めに広告枠の空きを確認しましょう。また、広告をアップロードしてもすぐに配信できるとは限らないため、Google公式ヘルプでは配信遅延を避けるためにも配信日の3日前までに広告を送信することが推奨されています（日数は代理店によって異なります）。
予約型広告で大規模な認知拡大を狙いたい方は、ぜひ一度プライムナンバーズにご相談ください。予約型広告の経験が豊富な担当者が、掲載枠の選定から配信設計までサポートします。ご相談は無料で承っております。
参考ページ：YouTube マストヘッドの新しい広告枠と測定機能のご紹介
入稿にあたっての準備（必要なアセット）
広告の入稿時に必要・推奨されるアセットは下記のとおりです。デバイスによって使用されるアセットが異なります。
【必須・基本の設定】
・YouTube動画のURL
広告で使うメインの動画。配信されるようにするには「公開」または「限定公開」にする必要あり。（推奨）16:9、解像度1920×1080以上。
・広告見出し
マストヘッドの横・上・下に表示されるテキスト。
・行動を促すフレーズ（CTA）のボタンのテキスト
クリックを促すボタンの文言（パソコン・モバイル）。
・最終ページURL
CTAボタンを使用する場合は必須。マストヘッド内のすべてのクリエイティブで同じドメインを使用する必要あり。
【パソコン／テレビ画面向けの設定】
・メインの動画レイアウト
「ワイドスクリーン」または「標準の動画サイズ」から選択。
・自動再生のタイミング（パソコンのみ）
最大30秒間、音声なしで自動再生されるタイミングと再生時間を指定。
・チャンネルアート（パソコンのみ）
チャンネルの背景・バナー画像。配信の少なくとも2日前までに完成が必要。
・チャンネルアイコン（パソコン・モバイル）
チャンネルを表すアイコン。配信の少なくとも2〜3日前までに完成が必要。
【任意（オプション）の設定】
・補助の説明文（モバイル・テレビ画面）
マストヘッドに添える補足テキスト。
・コンパニオン動画（パソコンのみ）
メイン動画の横に表示する追加の動画2本。※YouTube再生リストのURLでは追加できず、動画IDの指定が必要。
・クリック トラッキングURL（任意）
CTAボタンのクリックを計測するためのURL。
詳細は下記のGoogleヘルプページをご参照ください。
参考ページ：YouTube マストヘッド｜Google広告ヘルプ
注意点
同じ時間帯にCPHとCPMの両方が予約されている場合、CPH広告の配信が優先されます。CPH広告が終わり次第CPM広告が配信されるため、CPMマストヘッドは配信開始が遅れたり、特定の時間帯に配信されなかったりすることがあります（この状況はGoogle広告の時間別レポートで確認できます）。決まった時間に必ず広告を出したい場合はCPHでの購入が確実です。なお、CPMマストヘッドで配信不足がまれに発生した場合、料金は実際に配信されたインプレッション分のみ請求されます。また、CPMマストヘッドの配信ペースは、配信システムが最適化を行っても掲載期間中に均等に配分されるとは限らず、トラフィックの多い日などの要因で変動する場合があります。
参考ページ：YouTube CPM マストヘッド キャンペーンを作成する
また、マストヘッド広告は最も目立つプレースメントであるため、他の掲載先よりも広告要件が厳しく設定されています。Google広告のポリシーやYouTube・Discoverフィードの広告要件に加え、マストヘッド独自のフォーマット要件が適用されます。すべてのマストヘッドで選挙・政治に関連するコンテンツは掲載できず、YouTubeマストヘッドではギャンブル関連のコンテンツも原則として掲載できません（一部の国・条件でスポーツ賭博などが例外的に許可される場合あり）。Google TVマストヘッドでは、さらにアルコール・ヘルスケア／医薬品・家電などにも制限があります。詳細は必ず最新の公式ヘルプをご確認ください。
参考ページ：マストヘッドのフォーマットに関する要件｜Google広告ポリシー ヘルプ
まとめ｜マストヘッド広告を活用して認知を拡大しよう
マストヘッド広告はある程度高額な予算が必要ですが、商材を広く認知させるには非常に有効な広告です。CPM・CPHの2つの課金形態があり、目的やタイミングに合わせて使い分けられます。掲載後は管理の手間がかからないため、導入自体は難しくありません。予算をかけて大々的に宣伝したい商材がある方は、導入をご検討ください。
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