YouTube広告6種類の特徴がわかる！迷ったら見てほしいプロの選び方ガイド
本記事ではYouTube広告の全6種類について、それぞれの特徴、仕様、活用方法、クリエイティブ制作のポイントを解説します。自社にとって最も効果的な広告フォーマットを選ぶ参考にしてください。
【重要な変更点】
①キャンペーン目標の「ブランド認知度と比較検討」は「YouTubeのリーチ、視聴回数、エンゲージメント」に名称が変更されています（機能に変更はありません）。本記事では旧名称を併記しています。
②2025年10月より、Google広告の指標「視聴回数」の名称が「TrueView視聴回数」に更新されました。お支払い方法や計測方法への影響はありません。
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目次
YouTube広告の種類一覧と詳細
まず、YouTube広告にはどのような種類があるのか、全体像を把握しましょう。Googleが公式に定めている動画広告フォーマットは以下の6つです。それぞれに異なる特徴と強みがあります。
| フォーマット名 | 特徴 |
| スキップ可能な インストリーム広告 | 動画の再生前後や途中に表示され、5秒後にスキップできる最も標準的な広告。 |
| スキップ不可の インストリーム広告 | 15～60秒（キャンペーンのサブタイプにより異なる）で、ユーザーがスキップできない広告。 メッセージを確実に伝えたい場合に有効。 |
| バンパー広告 | わずか6秒のスキップ不可の短い広告。 ブランド認知度の向上やリマインドに適している。 |
| マストヘッド広告 | YouTubeのホームフィード最上部に大きく表示される広告。 短期間で圧倒的なリーチを獲得したい場合に最適。 |
| インフィード動画広告 | 関連動画や検索結果に表示され、ユーザーが能動的にクリックして視聴する広告。 関心度の高い層にアプローチできる。 |
| YouTubeショート広告 | 短尺動画が流れるShortsフィードの間に表示される縦型広告。 モバイルユーザーへの訴求に強い。 |
各フォーマットが対応するキャンペーンタイプも確認しておきましょう。Google広告の公式ヘルプによると、主な対応キャンペーンタイプは以下のとおりです。
| フォーマット名 | 対応キャンペーンタイプ |
|---|---|
| スキップ可能なインストリーム広告 | デマンド ジェネレーション、動画視聴キャンペーン（VVC）、動画リーチ キャンペーン（VRC）、P-MAX、予約、アプリ インストール キャンペーン（ACi） |
| スキップ不可のインストリーム広告 | 動画リーチ キャンペーン（VRC）、予約 |
| インフィード動画広告 | デマンド ジェネレーション、動画視聴キャンペーン（VVC）、動画リーチ キャンペーン（VRC）、P-MAX、アプリ インストール キャンペーン（ACi） |
| バンパー広告 | 動画リーチ キャンペーン（VRC）、予約 |
| YouTubeショート広告 | デマンド ジェネレーション、動画視聴キャンペーン（VVC）、動画リーチ キャンペーン（VRC）、P-MAX、予約、アプリ インストール キャンペーン（ACi）、アプリ エンゲージメント キャンペーン（ACe） |
| マストヘッド広告 | YouTubeマストヘッド（CPM）、YouTubeマストヘッド（CPH）※いずれも予約型 |
1．スキップ可能なインストリーム広告
「スキップ可能なインストリーム広告」は、YouTube広告の中で最も広く利用されているフォーマットです。動画コンテンツの再生前（プレロール）、再生中（ミッドロール）、再生後（ポストロール）に表示されます。5秒再生されると右下に「スキップ」ボタンが表示され、広告を飛ばして本編を見られます。
下記のキャンペーン目標を選択すると利用できます。
・販売促進
・見込み顧客の獲得
・ウェブサイトのトラフィック
・ブランド認知度と比較検討（現：YouTubeのリーチ、視聴回数、エンゲージメント）
※「目標を設定せずにキャンペーンを作成する」を選択した場合にも利用可能
表示場所
YouTubeの動画再生ページだけでなく、Google動画パートナーのウェブサイトやアプリにも配信されます。なお、条件を満たすとYouTube TVにも表示される場合があります。
動画の仕様とクリエイティブ制作のポイント
動画の長さに厳密な上限はありませんが、一般的には3分以内が推奨されています。長すぎる動画はスキップされる可能性が高まるため、前半部分でメッセージを簡潔に伝える構成にするとよいでしょう。一方で興味を持った人はスキップせずに見続けることが想定されるため、最後まで気を抜かずストーリーを伝えきるようにしましょう。
費用
広告視聴単価（CPV）制では、ユーザーが動画を30秒間（30秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したか、30秒経つ前に動画を操作した場合に料金が発生します。また、目標インプレッション単価、目標コンバージョン単価、「コンバージョン数の最大化」入札戦略を選択した場合は、インプレッション数に基づいて課金されます。
活用シーン
汎用性が高く、あらゆる目的で活用できます。特におすすめなのは下記のケースです。
商品の比較検討: 商材の特徴やメリットをじっくり伝え、ユーザーの理解を深めたい場合
見込み顧客の獲得: Webサイトへの誘導や問い合わせ、資料請求などを促したい場合
ブランディング: ストーリー性のある動画で、ブランドの世界観を伝えたい場合
2．スキップ不可のインストリーム広告
「スキップ可能なインストリーム広告」の「スキップできない」バージョンです。ユーザーにメッセージを最後まで確実に見てもらいたい場合に適したフォーマットです。
下記のキャンペーン目標を選択すると利用できます。
・ブランド認知度と比較検討（現：YouTubeのリーチ、視聴回数、エンゲージメント）
※「目標を設定せずにキャンペーンを作成する」を選択した場合にも利用可能
表示場所
こちらもYouTubeの動画再生ページだけでなく、Google動画パートナーのウェブサイトやアプリにも配信されます。なお、条件を満たすとYouTube TVにも表示される場合があります。
動画の仕様とクリエイティブ制作のポイント
動画の長さは60秒以下です（キャンペーンのサブタイプによって15秒～60秒の範囲で異なります）。この長さを超える動画はこのフォーマットでは使用できません。
視聴を強制する形式であるため、ユーザーに不快感を与えないクリエイティブ作りが不可欠です。広告であることが明確でありながらも、視聴者の時間を無駄にしない、価値のある情報や魅力的な映像を提供するように心がけましょう。ストーリーを詰め込みすぎず、特に伝えたい一点に絞った構成にすることをおすすめします。
費用
広告が1,000回表示されるごとに課金される目標インプレッション単価制（CPM=Cost Per Mille）が基本です。
活用シーン
特に下記の場合に適しています。
・ブランド認知度の向上: キャンペーンメッセージやブランド名を強く印象付けたい場合
・イベントやセールの告知: 期間限定の情報を確実にターゲット層へ届けたい場合
・重要な製品特徴の訴求: ユーザーに必ず知ってほしい製品のコアな価値を伝えたい場合
3．バンパー広告
動画の再生前、再生中、または再生後に表示される、6秒間のスキップできない広告です。短いメッセージを端的に伝えるときに利用します。
下記のキャンペーン目標を選択すると利用できます。
・ブランド認知度と比較検討（現：YouTubeのリーチ、視聴回数、エンゲージメント）
※「目標を設定せずにキャンペーンを作成する」を選択した場合にも利用可能
表示場所
こちらもYouTubeの動画再生ページだけでなく、Google動画パートナーのウェブサイトやアプリにも配信されます。なお、条件を満たすとYouTube TVにも表示される場合があります。
動画の仕様とクリエイティブ制作のポイント
動画の長さは最大6秒で、スキップはできません。
この短い時間でブランドや商品を効果的にアピールする必要があるため、認知してもらうためにはブランド名・商品名の読み上げは必須です。キャッチコピーとセットで伝えると印象に残りやすくなります。
費用
こちらも広告が1,000回表示されるごとに課金される目標インプレッション単価制（CPM=Cost Per Mille）が基本です。
活用シーン
特に下記の場合に利用をおすすめします。
ブランド認知度の向上・維持: 他の長尺広告と併用し、ブランドのことを思い出してもらう
リーチの最大化: 低コストで幅広いユーザーにブランド名を刷り込みたい場合
ティーザー広告: 新商品の発売前などに、期待感を高めるための短い告知として
4．インフィード動画広告
動画再生中ではなく「ユーザーが動画を探している場面」で表示される広告です。サムネイルを見て興味を持った人が能動的に再生するため、より自然な形でユーザーにアプローチできます。
下記のキャンペーン目標を選択すると利用できます。
・ブランド認知度と比較検討（現：YouTubeのリーチ、視聴回数、エンゲージメント）
※「目標を設定せずにキャンペーンを作成する」を選択した場合にも利用可能
表示場所
YouTubeホームフィード、YouTube検索結果、YouTubeの関連動画の横に、サムネイル画像とテキストで表示されます。ユーザーがそのサムネイルをクリックすることで、初めて動画広告が再生されます。
また、ユーザーがYouTubeアプリで「フィードで再生」をオンにしている場合、音声オフ（字幕オン）で自動再生されることがあります。
なお、Google動画パートナー（GVP）とインフィード広告を有効にしている場合、Googleディスプレイネットワークの動画パートナー全体でインストリーム、インフィード、記事内、アプリ内（リワードまたはインタースティシャル）の動画広告フォーマットも表示されます。
動画の仕様とクリエイティブ制作のポイント
動画の長さに特定の制限はありませんが、ユーザーが能動的にクリックして視聴するため、内容の面白さや有益性が問われます。また再生するか否かの判断材料となるサムネイルがかなり重要です。再生率が悪い場合はサムネイルの改善を検討しましょう。
自動再生の場合は音声がオフになるため、映像でも情報を十分伝えられるようにしておきましょう。
費用
ユーザーが広告をクリックして動画を視聴した場合か、自動再生の動画を10秒以上視聴した場合に課金されます。
活用シーン
コンテンツを探している、”情報感度”の高いユーザーへのアプローチに適しています。
・比較検討段階のユーザーへの訴求: チュートリアル製品レビュー動画で、購入を後押ししたい場合
・潜在顧客の育成: ノウハウを公開して、自社製品やサービスに興味を持ってもらいたい場合
・ブランドへの関与度向上: 魅力的な（広告らしくない）コンテンツでファンを増やしたい場合
5．YouTubeショート広告
最大60秒の短尺動画プラットフォーム「YouTubeショート」のフィードに表示される、モバイル向けに最適化された広告です。縦型で短い動画を、上にスワイプしながら次々に閲覧できるフィードです。
下記のキャンペーン目標を選択すると利用できます。
・ブランド認知度と比較検討（現：YouTubeのリーチ、視聴回数、エンゲージメント）
※「目標を設定せずにキャンペーンを作成する」を選択した場合にも利用可能
YouTubeショートについての詳細については下記もご参照ください。
表示場所
パソコン、タブレット、モバイル（ウェブおよびアプリ）、コネクテッド デバイス（ストリーミング デバイス、ゲーム機、テレビなど）で配信されます。
ユーザーがショート動画をスワイプして次々に視聴していく流れの中で、動画と動画の間に表示されます。ユーザーは通常のコンテンツ同様、広告を上にスワイプすることで簡単にスキップできます。スキップしたあとも、再び下にスワイプして戻ってきたら同じ広告がそのまま再生されます。
動画の仕様とクリエイティブ制作のポイント
動画は縦型フォーマットが推奨され、長さは60秒未満が推奨されています。モバイルでの視聴が前提となるため、音声ありで楽しめるクリエイティブが効果的です。
費用
1回のインプレッション・TrueView視聴回数・エンゲージメントに対して料金が発生します。TrueView視聴回数は下記の基準でカウントされます。※「クリック」はCTA（ボタン）のクリックのことで、一時停止ではありません
・自動再生が10秒経過した後
・広告がクリックされた後（クリエイティブがループする場合、課金は1回のみで、1回の視聴としてカウント）
・広告の最小長さが6秒の場合：10秒未満の広告の全部が視聴された後
また、ショート動画のインプレッションは再生開始時にカウントされ、視認範囲のインプレッションは2秒です。目標インプレッション単価（CPM）入札を設定している場合はインプレッション単位で課金されます。YouTubeショートで1回のエンゲージメントがカウントされるのは、ユーザーが広告を5秒間視聴するか、CTAをクリックした場合です。
活用シーン
モバイルでの視聴が中心の若年層や、トレンドに敏感なユーザー層へのアプローチに適しています。
モバイルユーザーへのリーチ拡大: スマホでの視聴に最適化されたフォーマットで訴求したい場合
トレンドに乗ったブランディング:自然でエンターテイメント性の高い動画で認知度を高めたい場合
アプリのインストール促進: モバイルアプリの利用を促すキャンペーン
6．マストヘッド広告
YouTubeのホームフィード最上部に表示される、最も目立つ広告枠です。
マストヘッド広告は他のYouTube広告とは異なる「予約型」で、Googleの営業担当者を通じて予約ベースでのみ利用できます。購入方法は、ディスプレイ＆ビデオ 360（DV360）の事前購入またはGoogle広告の純広告の2通りがあり、いずれもGoogle担当者を通す必要があります。
マストヘッド広告の詳細は下記記事でも解説しています。
表示場所
パソコン、モバイルアプリ、タブレット、テレビ画面など、全てのデバイスのYouTubeトップページの上部に、音声なしで自動再生されます。ユーザーがクリックすると、動画の再生ページに遷移します。
動画の仕様とクリエイティブ制作のポイント
デバイスによって動画の仕様が異なります。
・パソコン
トップページの最も目立つ場所に動画広告が自動で再生されます（最大30秒間、音声なし）。自動再生が終わると、動画は小さな画像（サムネイル）に切り替わります。動画やサムネイルをクリックすると、その動画を視聴するための専用ページに移動します。
動画の右側に「情報パネル」があり、広告主のチャンネル情報と、最大2つまで関連動画を表示できます。
・スマートフォン
YouTubeアプリやスマホのブラウザで見たときも、同様にトップページ最上部に表示されます。動画の長さに制限なく、音声なしで自動再生されます。
動画のサムネイル、自由に設定できる「見出し」と「説明文」、Webサイトなどに誘導するための「外部リンク（CTAボタン）」、広告主のチャンネル名とアイコンが表示され、広告全体をクリックするとその動画を視聴するための専用ページに移動します。
・テレビ
テレビ向けYouTubeアプリでも、トップページに広告が表示されます。動画の長さに制限なく、音声なしで自動再生されます。自動再生が終わると、動画は小さな画像（サムネイル）に切り替わります。動画やサムネイルをリモコンで選択すると、動画が全画面で再生されるページに移動します。
注意：テレビ版では、Webサイトへ誘導するボタン（CTA）を設置できません。
最も目立つ場所であるため、クリエイティブの質が非常に重要です。音声なしで再生されることを前提に、視覚的に魅力的で「何についての広告か」が一目で理解できるようにしましょう。ユーザーの興味を引くサムネイル画像・明確なメッセージが不可欠です。
費用
インプレッション単価（CPM）マストヘッドと時間単価（CPH）マストヘッドの2種類があります。CPMマストヘッドではキャンペーン実施時に配信されるインプレッション数があらかじめ固定され、CPHマストヘッドでは指定した時間帯に100%の広告シェア（SOV）が提供されます。CPM価格はターゲティング条件に応じて追加料金がかかり、レートは市場によって異なります。
活用シーン
とにかく大規模な認知を獲得したい場合に適しています。
新商品やサービスのローンチ: 発売日に合わせて集中的に告知し、話題化したい場合
大規模なイベントやキャンペーンの告知: 多くのユーザーに一斉に情報を届けたい場合
ブランディング: 企業のブランドイメージを強く印象付けたい場合
目的別：広告フォーマットの選び方ガイド
広告フォーマットはそれぞれを単体で活用するほか、複数のフォーマットを併用するのもおすすめです。目的ごとにおすすめの組み合わせをご紹介します。
目的1：認知度を最大限に高めたい
新商品やブランドを、とにかく広く多くの人に知ってもらいたい場合です。メッセージがどこまで届いたか（リーチ）と表示回数（インプレッション）が重要な指標となります。
おすすめの組み合わせ
マストヘッド広告 + バンパー広告 + スキップ不可のインストリーム広告
まず「マストヘッド広告」で大規模なローンチを行い、一気に知名度を獲得します。その後、「バンパー広告」と「スキップ不可のインストリーム広告」で繰り返しメッセージを訴求し、ユーザーの記憶にブランドを定着させましょう。
目的2：商品の比較・検討を促進したい
ユーザーに商品の魅力や他社との違いを深く理解してもらい、購入候補として真剣に考えてほしい場合です。視聴完了率やエンゲージメント率がKPIとなります。
おすすめの組み合わせ
スキップ可能なインストリーム広告 + インフィード広告
「スキップ可能なインストリーム広告」で商品の特徴や利用シーンを詳しく説明し、興味を持ったユーザーを引きつけます。その後ユーザーが情報収集するタイミングで「インフィード広告」を表示し、レビューや使い方動画へ誘導すると理解を深めてもらえます。
目的3：見込み顧客の獲得や購買につなげたい
Webサイトへのアクセス、資料請求、商品購入など、ユーザーに具体的な行動を促したい場合です。重視すべき指標はクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）です。
おすすめの組み合わせ
スキップ可能なインストリーム広告 + インフィード広告（いずれもCTA付き）
行動を促すためには、広告内で「何をしてほしいか」を明確に伝える必要があります。「スキップ可能なインストリーム広告」に「詳しくはこちら」「無料トライアル」といった行動喚起（CTA）ボタンを設置し、ランディングページへ直接誘導します。「インフィード広告」も同様に、クリックしたくなる見出しとセットで具体的な行動を促しましょう。
目的4：モバイルユーザーを中心に話題化・拡散を狙いたい
若年層をターゲットに、SNSでのシェアなどを通じて情報を拡散させ、話題を作りたい場合です。動画の再生回数やエンゲージメント（いいね、コメント、共有）が重視されます。
おすすめの組み合わせ
YouTubeショート広告 + バンパー広告
スマホでの視聴に最適化された「YouTubeショート広告」で、トレンドに合った面白いコンテンツを発信し、ユーザーの興味を引きます。そして「バンパー広告」でキャッチーなメッセージを繰り返し見せることでキャンペーン全体の認知度を高め、拡散を後押しします。
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