【カテゴリ一覧Excelあり】Facebook広告 興味関心ターゲティング一覧｜BtoBにも効く活用法
この記事では、Facebook広告で設定できる「興味関心」のカテゴリとそれぞれの活用方法を、Facebookならではの視点で解説します。
カテゴリは非常に数が多いため、一部を抜粋しています。全カテゴリの一覧を下記より無料でダウンロードいただけます。使い勝手の良いExcel形式です。ぜひご活用ください。
本記事では解説していないFacebook広告の「利用者層」「行動」ターゲティングに関しては、下記で別途くわしく解説しています。
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目次
Facebook広告の興味関心ターゲティングとは
Facebook広告の「興味関心ターゲティング」は、ユーザーがプラットフォーム上で示す「いいね！」や所属するグループ、閲覧するコンテンツなどから、その人の潜在的なニーズや興味のあることがらを捉えて広告を配信する手法です。まだ商材を知らない幅広い潜在層にリーチするのに適しています。
設定方法
媒体によって用意されている「興味関心カテゴリ」の中から選択する形で設定します。カテゴリは大量にあり、幅広いニーズに対応できます。
カテゴリは下記の資料にすべて掲載しています。ダウンロードしてご活用ください（無料）。
Facebook広告における興味関心ターゲティングのポイント
Facebookは基本的に実名登録制であることから、自らの名前や経歴、勤め先などの情報を登録している人が多くいます。これらはユーザー自らが登録しているため、精度が高いデータです。
また、実名での交流が前提となるビジネスでの繋がりを目的に活用しているユーザーが多い傾向にあります。
ユーザー自らの意思表示に基づく高い精度を活かす
ユーザーが登録しているプロフィール情報や「いいね！」したFacebookページ、所属するコミュニティ（グループ）から得られる興味関心データは、ユーザー自らの意思表示に基づくため信頼性が高いです。
商材に関するカテゴリを選べば、それに合うユーザーにしっかりアプローチできます。
ビジネス関連のカテゴリをBtoBに活かす
興味関心のうち「ビジネスと産業」カテゴリには「経営」や「中小企業」、「マーケティング」といった項目が用意されており、BtoB商材や法人向けサービスのターゲットとなる人に直接アプローチできます。
Advantage+オーディエンスで範囲を広げる
商材に合うカテゴリを選択しているとはいえ、リーチする範囲が狭くなりすぎるとかえって成果が落ちてしまいます。カテゴリを絞りすぎると、クリック単価やコンバージョン単価が上がったり、予算をつかいきれなかったりするおそれがあります。精度の高さを生かしたまま配信範囲を広げるために、Advantage+オーディエンスの利用を強く推奨します。
これは、広告主が設定した利用者層などのターゲティングをもとに「この人にも配信したら成果が出るかも」とAIが判断したユーザーにもターゲット範囲が拡張される機能です。任意でオン・オフを切り替えられますが、弊社の配信実績を見てもオンにして配信したほうが成果が良くなる傾向にあり、利用をおすすめしています。
【コラム】Advantage+オーディエンスは効果的？
広告運用コンサルタント W.S.
オンにしたほうが成果が良いです！私の経験上、オンにして配信して、オフに戻したことがないくらいです。どうしても決められたターゲット以外に出したくない場合を除き、一度試してみることをおすすめします。
Facebook広告「興味関心」ターゲティングのカテゴリ一覧
設定可能なカテゴリを、具体的な活用例とともに解説します。
カテゴリは非常に数が多いため、一部を抜粋しています。全カテゴリの一覧を下記より無料でダウンロードいただけます。使い勝手の良いExcel形式です。ぜひご活用ください。
スポーツ・アウトドア
スポーツやアウトドア活動全般への関心が高いユーザー層です。Facebook上では、ファン同士が交流するコミュニティ（グループ）も活発です。
活用例
特定のスポーツ（例：「野球」）のファンが集うグループでの会話を想定し、応援グッズや関連書籍、ファンイベントの広告を配信する。
スポーツ・アウトドアで設定できるターゲティングは以下のとおりです。
ボート（アウトドア）
キャンプ（アウトドア）
釣り（アウトドア）
乗馬（馬術競技）
狩猟（スポーツ）
マウンテンバイク（サイクリング）
サーフィン（ウォータースポーツ）
アメリカンフットボール（スポーツ）
サッカー（アソシエーションフットボール）
オートレース（モータースポーツ）
野球（スポーツ）
バスケットボール（スポーツ）
カレッジフットボール（大学スポーツ）
ゴルフ（スポーツ）
マラソン（ランニングイベント）
スキー（スキー＆スノーボード）
スノーボード（スキー＆スノーボード）
水泳（ウォータースポーツ）
テニス（スポーツ）
トライアスロン（陸上競技）
バレーボール（スポーツ）
テクノロジー (コンピューターとエレクトロニクス)
最新機器から専門的なソフトウェアまで、テクノロジーに関心を持つユーザー層です。技術系のFacebookグループに参加するエンジニアやIT担当者なども含まれます。
活用例
「ソフトウェア」や「コンピュータサーバー」に関心のあるユーザーに、製品の技術的な優位性や、導入企業の成功事例をまとめたホワイトペーパーを配布する。
テクノロジー (コンピューターとエレクトロニクス)で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
コンピュータのメモリ（コンピュータのハードウェア）
コンピューターモニター（コンピューターハードウェア）
コンピュータプロセッサ（コンピュータハードウェア）
コンピュータサーバー（コンピューティング）
デスクトップコンピュータ（家電製品）
フリーソフト（ソフト）
ハードドライブ（コンピュータハードウェア）
ネットワークストレージ（コンピュータおよび電子機器）
ソフトウェア（コンピュータおよび電子機器）
タブレットコンピューター（コンピューターおよび電子機器）
オーディオ機器（電化製品）
ビデオカメラ（家電製品）
カメラ（写真）
電子書籍リーダー（家電製品）
GPSデバイス（家電製品）
携帯電話（スマートフォン）
ポータブルメディアプレーヤー（オーディオ機器）
プロジェクター（家電製品）
スマートフォン（家電）
テレビ（家電）
ビジネスと産業
Facebookの興味関心ターゲティングが特に強みを発揮するカテゴリです。特定の業界ニュースをフォローしたり、専門家のグループに参加したりしている、”学習意欲の高いビジネスパーソン”にアプローチできます。
活用例
「中小企業」や「起業家精神」に関心のあるユーザーに、経理業務を効率化する会計ソフトの導入事例や、資金調達に関するセミナー情報を提供する。
ビジネスと産業で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
広告（マーケティング）
農業（産業）
建築（アーキテクチャー）
航空（空の旅）
銀行（金融）
ビジネス（ビジネス＆ファイナンス）
建設（産業）
デザイン（デザイン）
経済学（経済学）
工学（科学）
起業家精神（ビジネスと金融）
高等教育（教育）
経営（ビジネス＆ファイナンス）
マーケティング（ビジネス＆ファイナンス）
オンライン（コンピューティング）
個人金融（銀行）
不動産（業界）
小売（産業）
営業（ビジネス＆ファイナンス）
サイエンス（科学）
中小企業（ビジネス＆金融）
フィットネスとウェルネス（フィットネス）
健康、トレーニング、ウェルネスへの関心が高いユーザー層です。関連商品だけでなく、理論的な情報やノウハウなどのコンテンツとの相性も良いです。
活用例
「ウェイトトレーニング」に関心のあるユーザーに、プロテインなどのサプリメントだけでなく、栄養学に基づいた食事管理法やトレーニング理論に関する記事広告を配信する。
フィットネス・ウェルネスで設定できるターゲティングは以下のとおりです。
ボディービル（スポーツ）
運動（フィットネス）
体力（フィットネス）
ランニング（スポーツ）
ウｪイトトレーニング（ウエイトリフティング）
ヨガ（フィットネス）
エンターテイメント（レジャー）
映画、音楽、ゲーム、読書など、幅広い娯楽に関心を持つユーザー層です。Facebookページへの「いいね！」に基づいているため、ファンの熱量を捉えやすいのが特徴です。
活用例
特定の音楽ジャンル（例：「ロックミュージック」）やアーティストのページに「いいね！」をしているユーザーに、ライブや音楽フェスティバルのチケット情報を届ける。
エンターテイメント（レジャー）施設で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
アクションゲーム（ビデオゲーム）
ボードゲーム（ゲーム）
ブラウザゲーム（ビデオゲーム）
カードゲーム（ゲーム）
カジノゲーム（ギャンブル）
一人称シューティングゲーム（ビデオゲーム）
ギャンブル（ギャンブル）
大規模マルチプレイヤーオンラインゲーム（ビデオゲーム）
大規模マルチプレイヤーオンラインロールプレイングゲーム（ビデオゲーム）
オンラインゲーム（ビデオゲーム）
オンラインポーカー（ギャンブル）
パズルビデオゲーム（ビデオゲーム）
レーシングゲーム（ビデオゲーム）
ロールプレイングゲーム（ビデオゲーム）
シミュレーションゲーム（ビデオゲーム）
スポーツゲーム（ビデオゲーム）
ストラテジーゲーム（ゲーム）
ビデオゲーム（ゲーム）
言葉遊び（ゲーム）
バレエ（ダンス）
バー（バー、クラブ、ナイトライフ）
コンサート（音楽イベント）
ダンスホール（音楽）
音楽フェスティバル（イベント）
ナイトクラブ（バー、クラブ、ナイトライフ）
パーティー（イベント）
演劇（舞台芸術）
劇場（舞台芸術）
アクション映画（映画）
アニメ映画（映画）
ボリウッド映画（映画）
コメディ映画（映画）
ドキュメンタリー映画（映画）
ドラマ映画（映画）
ホラー映画（映画）
ミュージカル劇場（舞台芸術）
SF映画（映画）
スリラー映画（映画）
ブルース音楽（音楽）
クラシック音楽（音楽）
カントリー音楽（音楽）
ダンスミュージック（音楽）
電子音楽（音楽）
ヘヴィメタルミュージック（音楽）
ヒップホップミュージック（音楽）
ジャズミュージック（音楽）
ミュージックビデオ（エンターテイメント&メディア）
ポップミュージック（音楽）
リズム＆ブルースミュージック（音楽）
ロックミュージック（音楽）
ソウルミュージック（音楽）
書籍（出版物）
コミック（コミック＆アニメ）
電子書籍（出版物）
フィクションの本（出版物）
文学（出版物）
雑誌（出版物）
マンガ（アニメ＆マンガ）
ミステリーフィクション（エンターテイメント&メディア）
新聞（出版物）
ノンフィクション書籍（出版物）
恋愛小説（出版物）
テレビゲーム番組（テレビ番組）
テレビのリアリティ番組（映画とテレビ）
テレビトークショー（テレビ番組）
家族と人間関係
結婚や子育てなど、家族や友人との関係性に関心を持つユーザー層です。
使い分けポイント
「利用者層：親」は本人が対象ですが、「興味関心：子育て」には、これから親になる人や、教育関係者なども含まれる可能性があります。より広範な視点で子育てに関わる層にアプローチできるのがこのカテゴリの強みです。
家族と人間関係で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
家族（社会概念）
父（子供と子育て）
友情（人間関係）
結婚（結婚式）
母（子供と子育て）
子育て（子どもと子育て）
ウェディング（結婚式）
ショッピングとファッション
ファッション、美容、ショッピング全般への関心が高いユーザー層です。
活用例
「高級品」に関心のあるユーザーに、ブランドの歴史や職人のこだわりを伝えるストーリー性のある広告を配信し、所有することの価値を訴求する。
ショッピングとファッションで設定できるターゲティングは以下のとおりです。
美容室（化粧品）
化粧品（パーソナルケア）
フレグランス（化粧品）
ヘア製品（ヘアケア）
スパ（パーソナルケア）
タトゥー（ボディアート）
子供服（アパレル）
紳士服（アパレル）
靴（履物）
婦人服（アパレル）
ドレス（アパレル）
ハンドバッグ（アクセサリー）
ジュエリー（アパレル）
サングラス（眼鏡）
ブティック（小売店）
クーポン（クーポンと割引）
ディスカウントストア（小売）
高級品（小売）
オンラインショッピング（小売）
ショッピングモール（小売）
趣味や活動
個人の趣味や社会的な活動に関するカテゴリです。企業のブランディングにも活用できます。
活用例
「慈善活動と大義」や「ボランティア活動」に関心のある層に、企業の活動や取り組みを発信し、ブランドに共感してもらう。
趣味や活動で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
演技（舞台芸術）
工芸（趣味）
ダンス（芸術）
絵を描く（ビジュアルアート）
ドラム（楽器）
美術（ビジュアルアート）
ギター（楽器）
絵画（ビジュアルアート）
舞台芸術（舞台芸術）
写真（ビジュアルアート）
彫刻（美術）
歌（音楽）
執筆（コミュニケーション）
DIY
家具（室内装飾品）
ガーデニング（野外活動）
家電製品（家庭用電化製品）
住宅改修（ホーム＆ガーデン）
鳥（動物）
猫（動物）
犬（動物）
魚（動物）
馬（動物）
ペットフード（ペット用品）
ウサギ（動物）
爬虫類（動物）
慈善活動と大義（社会的大義）
コミュニティの問題（法律と政府）
法律（法律と法律サービス）
政治（政治）
ボランティア活動（社会貢献活動）
冒険旅行（旅行・観光）
航空旅行（交通機関）
ビーチ（場所）
レンタカー（交通機関）
クルーズ（旅行・観光事業）
エコツーリズム（旅行と観光）
ホテル（宿泊施設）
湖（水域）
山（場所）
自然（科学）
テーマパーク（レジャー）
観光（産業）
休暇（社会的概念）
自動車（乗り物）
ボート（水上バイク）
電気自動車（車両）
ハイブリッド（車両）
ミニバン（車両）
オートバイ（車両）
RV（車両）
SUV（車両）
スクーター（乗り物）
トラック（車両）
飲食物（消耗品）
特定の料理ジャンルや食材、飲料などに関心のあるユーザー層です。食べ物や飲み物そのものだけでなく、レストランやカフェなど飲食店にも活用できます。
活用例
「オーガニック食品」や「ビーガニズム」に関心のあるユーザーに、食材の生産者についての背景情報や、健康的なライフスタイルを提案するコンテンツ広告を配信する。
飲食物（消耗品）で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
ビール（アルコール飲料）
蒸留酒（お酒）
ワイン（アルコール飲料）
コーヒー（フード＆ドリンク）
エナジードリンク（ノンアルコール飲料）
ジュース（ノンアルコール飲料）
ソフトドリンク（ノンアルコール飲料）
お茶（ノンアルコール飲料）
ベーキング（料理）
レシピ（食べ物と飲み物）
中華料理（フード＆ドリンク）
フランス料理（フード＆ドリンク）
ドイツ料理（フード＆ドリンク）
ギリシャ料理（食べ物と飲み物）
インド料理（フード＆ドリンク）
イタリア料理（フード＆ドリンク）
日本料理（飲食）
韓国料理（フード＆ドリンク）
中南米料理（食べ物と飲み物）
メキシコ料理（食べ物と飲み物）
中東料理（食べ物と飲み物）
スペイン料理（フード＆ドリンク）
タイ料理（フード＆ドリンク）
ベトナム料理（フード＆ドリンク）
バーベキュー（調理）
チョコレート（フード＆ドリンク）
デザート（フード＆ドリンク）
ファーストフード（食べ物と飲み物）
オーガニック食品（飲食）
ピザ（フード＆ドリンク）
シーフード（フード＆ドリンク）
ビーガニズム（ダイエット）
ベジタリアン（ダイエット）
コーヒーハウス（コーヒー）
ダイナー（レストラン）
ファストカジュアルレストラン（レストラン）
ファーストフードレストラン (食事)
興味関心ターゲティング設定の具体的な活用例
Facebookの興味関心ターゲティングは、ユーザーの「知的好奇心」や「所属コミュニティへの関心」、「能動的な情報収集のテーマ」を捉えるのが得意です。
①Facebookページやグループで「コミュニティ」を狙う
企業やメディア、特定の趣味に関するFacebookページへの「いいね！」やグループへの参加状況には、ユーザーの意図が明確にあらわれています。これを活用して熱量の高いコミュニティにアプローチしましょう。
| 活用例 | ターゲット設定（興味関心）の例 |
| 競合・関連ブランドのファンにアプローチ | 商材：オーガニックコスメ 設定：競合のオーガニックコスメブランドA、自然派志向のメディアBのFacebookページに「いいね！」している人 |
| 特定の趣味を持つ層に深くリーチ | 商材：カメラレンズ 設定：「一眼レフカメラ」「風景写真」といったキーワードに加え、著名な写真家のFacebookページに「いいね！」している人 |
②「ユーザーが収集している情報」をBtoB商材に活かす
ニュース記事のシェアやビジネス関連ページの閲覧が活発なFacebookでは、ユーザーが「能動的に情報を集めているテーマ」を捉えることができます。これは特にBtoB商材や、検討期間が長い”高関与商材”（不動産、金融商品など）で有効です。
| 活用例 | ターゲット設定（興味関心）の例 |
| ビジネス課題を持つ層にソリューションを提示 | 商材：SaaS（顧客管理ツール） 設定：「デジタルマーケティング」「リードジェネレーション」「Salesforce」など、具体的な課題やツール名に関心がある人 |
| 資産運用に関心のある層を掘り起こす | 商材：不動産投資セミナー 設定：「株式投資」「資産運用」に加え、経済ニュースメディア（東洋経済オンライン、NewsPicksなど）のFacebookページに関心がある人 |
③イベント機能から「リアルな興味」を捉える
Facebook上で行われているイベントの「興味あり」「参加予定」というアクションにはユーザーの意思が明確にあらわれます。何に興味を示しているのか正確にわかるため、イベント集客などに活かしましょう。オンラインだけでなく、オフラインの行動にも繋がりやすいのがFacebookイベントの特徴です。
| 活用例 | ターゲット設定（興味関心）の例 |
| 音楽フェス好きにアウトドア用品を訴求 | 商材：アウトドアチェア、クーラーボックス 設定：「音楽フェスティバル」「キャンプ」に関心があり、過去に特定の音楽フェスのイベントに参加したことがある人 |
| ビジネスセミナー参加者にオンライン講座を案内 | 商材：マーケティングのオンライン講座 設定：過去に「マーケティング」関連のイベントに興味あり・参加したことがある人 |
Facebook広告の成果改善は適切なターゲティングから
Facebook広告の「興味関心」は配信範囲が絞られやすいターゲティングです。少額の予算でピンポイントで狙い打ちたい場合にはよいですが、必要以上に絞りすぎないよう注意が必要です。他のターゲティングやAdvantage+も活用しましょう。
プライムナンバーズでは、Facebook広告をはじめとするSNS広告・Web広告全般の運用～成果改善までまるごと承っております。
「ずっと広告の成果が頭打ちになっている」
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