【具体例あり】インスタ広告の費用 課金形態や費用相場をまるっと掲載！
本記事では、Instagram広告（以下インスタ広告）の課金形態、費用相場などインスタ広告の費用に関することをまとめて解説します。
自社に合わせた費用の見積もりを個別で出してほしい！という方は下記よりお気軽にご相談ください。
インスタ広告の基本的な情報は下記にまとめています。
インスタ広告の始め方については下記の記事で解説しています。
目次
インスタ広告の費用の仕組み
インスタグラム広告の費用はオークション方式で決定されます。仕組みは下記のとおりです。
①広告主がターゲット設定（年齢、性別、興味関心など）を行う
②類似のターゲットに広告を出稿したい広告主同士で自動入札が行われる
③入札額、広告の品質、推定アクション率などの要素を総合的に評価
④最も高いスコアを獲得した広告が表示される
単純に「費用を多く費やしたほうが表示されやすくなる」わけではない点が重要です。広告の関連性や品質も大きく影響します。
オークションについては下記の記事で詳しく解説しています。※リスティング広告でなくても大まかな仕組みは同じです。
費用に影響する主な要因
費用が決まる際には下記が影響すると考えられます。
①業界や競合の状況
競争の激しい業界（美容、ファッションなど）ほど単価が高くなりやすい
②ターゲット層
広告価値の高いターゲット（高所得層など）ほど費用が上昇しやすい
③広告の質
エンゲージメント（＝広告への”いいね”など）率の高い広告ほど効率よく表示される
④季節要因
年末商戦やイベント時期は全体的に単価が上昇しやすい
⑤広告の目的
認知拡大とコンバージョン獲得では異なる単価設定になる
インスタ広告は1日500円程度の少額からでも配信できますが、効果的なキャンペーンを実施するには最低でも1日1,000円〜3,000円程度の予算設定が推奨されています。
インスタ広告の課金形態と特徴
インスタグラム広告には3種類の課金形態があり、広告の目的によって最適な選択肢が異なります。それぞれの特徴を理解して、自社の目標に合った課金方式を選びましょう。
①CPC（クリック課金）
広告がクリックされるたびに費用が発生する課金形態です。広告を見たユーザーが興味を持ち、実際にアクションを起こした場合にのみ課金されるため、費用対効果を重視する広告主に適しています。
・平均単価：40〜100円/クリック（業界により変動）
・適している目的：トラフィック（ウェブサイトや商品詳細ページへの誘導）
・メリット：具体的なアクションに対してのみ費用が発生するため、予算管理がしやすい
・注意点：クリック率の低い広告だと表示回数を増やすことが難しい場合がある
実際の運用では、画像や広告文の品質を高めることでクリック率（CTR）を向上させ、1クリックあたりの単価を下げる工夫が必要です。短い動画を活用した広告はクリック率が特に高くなる傾向にあります。積極的に活用しましょう。
②CPM（インプレッション課金）
広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する課金形態です。表示回数に応じて課金されるため、多くのユーザーに広告を見てもらいたい場合に適しています。
・平均単価：500〜1,000円/1,000インプレッション（ジャンルにより変動）
・適している目的：認知（新商品の告知など）
・メリット：多くのユーザーに短期間で広告を届けられる
・注意点：必ずしもクリックやコンバージョンなどのアクションにつながるとは限らない
CPM広告は特に商品ビジュアルを訴求するクリエイティブと相性が良く、認知拡大目的の広告で効果を発揮します。また、リターゲティング広告としても有効で、すでに自社サイトを訪問したことのあるユーザーに再度アプローチする際にも使われます。
③動画再生課金（CPV）
動画広告の場合に利用できる課金形態です。広告動画の再生数に応じて課金されます。動画再生課金には2種類あります。
ThruPlay（スループレイ）
動画が最後まで再生される、または15秒以上再生されたときに課金されます。動画をしっかり見てもらいたい場合に利用すると無駄なインプレッション費用を削減できます。
・平均単価: 3～7円/再生（完全視聴または15秒までの視聴ごと）
・適している目的: エンゲージメント向上、ブランドメッセージの認知拡大
・メリット: 高い視聴完了率、メッセージ理解度の向上、質の高い視聴者へのリーチ
・注意点: 完全視聴までのハードルが高いため視聴数は相対的に少なく、クリエイティブの質に依存する
2秒以上の継続再生課金
動画が2秒以上途切れず再生されたときに課金されます。短い時間で注意を引き付けたい場合に利用され、低単価（再生1回約5～10円）で幅広いリーチを狙えます。
この課金形態を利用する際は、冒頭でブランド名・サービス名を提示するなどインパクトのあるクリエイティブを用意しておくことを推奨します。
・平均単価: 2〜7円/再生（2秒以上の視聴ごと）
・適している目的: 認知拡大、リーチの最大化、初期段階のブランディング
・メリット: より多くの視聴数獲得が可能、低コストで広いリーチを実現できる
・注意点: 短時間の視聴のため深いメッセージ伝達には不向き、インパクトの強い冒頭設計が必須
業界別おすすめ課金形態
主な業界ごとにおすすめの課金形態をご紹介します。
もちろん挙げている課金形態以外でも成果が出る可能性は十分にあります。ここにない業界に適した課金形態が知りたい場合はお気軽にお問い合わせください。
| 商材 | 最適な課金タイプ | 次に適している課金タイプ | 理由 |
| 美容・化粧品 | ThruPlay | CPM | ビジュアル訴求・商品特徴説明に適している |
| アパレル | CPC | CPM | 商品画像からのクリック誘導が効果的 |
| エンターテイメント | 2秒以上再生 | ThruPlay | インパクト重視で興味喚起が重要 |
| 金融サービス | CPC | CPM | 具体的な行動喚起が必要 |
| 一般消費財 | CPM | 2秒以上再生 | 広範囲な認知拡大が重要 |
| 地域サービス | CPC | CPM | 具体的な行動（来店・問合せ）が重要 |
| BtoB商材 | ThruPlay | CPC | 詳細説明が必要なケースが多い |
| アプリ | CPC | 2秒以上再生 | インストール行動が最重要 |
※アプリはキャンペーン目的「アプリの宣伝」を選択することを推奨します。
インスタ広告の費用相場
実際にかかる費用の想定をご紹介します。
費用は広告クリエイティブや業界、配信の目的によって大きく変動します。あくまで参考としてご覧ください。
自社に合わせた具体的な費用が知りたい！という方は下記ボタンよりお気軽にお問い合わせください。個別にご相談したうえで、無料で見積もりをお出しします。
1. CPC（クリック課金）の相場
クリック課金で配信した場合の単価の目安は下記のとおりです。
一般的な相場
| 単価の相場 | 平均値 | |
| 80円〜180円 | 120円 |
業界別CPC相場比較
| 業界 | CPC相場範囲 | 平均値 | 競争度 |
| 競争が多い業界 | |||
| 美容・化粧品 | 150円〜250円 | 180円 | 高 |
| ファッション（高単価） | 140円〜240円 | 170円 | 高 |
| 金融サービス | 180円〜300円 | 220円 | 高 |
| 不動産・住宅 | 160円〜280円 | 200円 | 高 |
| 競争が少ない業界 | |||
| 一般消費財・日用品 | 50円〜100円 | 70円 | 低 |
| ローカルサービス | 60円〜120円 | 90円 | 低 |
| 教育コンテンツ | 70円〜130円 | 100円 | 中〜低 |
| アパレル（低〜中価格帯） | 65円〜125円 | 95円 | 中〜低 |
1ヶ月配信する場合の費用の目安は下記のとおりです。
| クリック数 | 一般的な費用 （平均120円） | 競争が多い業界 （平均190円） | 競争が少ない業界 （平均90円） |
| 2,000クリック | 24万円 | 38万円 | 18万円 |
| 5,000クリック | 60万円 | 95万円 | 45万円 |
| 10,000クリック | 120万円 | 190万円 | 90万円 |
| 20,000クリック | 240万円 | 380万円 | 180万円 |
2. CPM（インプレッション課金）の相場
インプレッション課金で配信した場合の単価の目安は下記のとおりです。
一般的な相場
| 単価の相場 | 平均値 | |
| 500円〜1,200円 | 800円 |
業界別CPM相場比較
| 業界 | CPM相場範囲 | 平均値 | 競争度 |
| 競争が多い業界 | |||
| 美容・化粧品 | 900円〜1,500円 | 1,200円 | 高 |
| ブランド認知キャンペーン | 1,000円〜1,800円 | 1,400円 | 高 |
| エンターテイメント（映画/ゲーム） | 900円〜1,600円 | 1,300円 | 高 |
| 金融サービス | 800円〜1,400円 | 1,100円 | 高 |
| 競争が少ない業界 | |||
| 地域限定サービス | 300円〜700円 | 500円 | 低 |
| 一般消費財・日用品 | 400円〜800円 | 600円 | 低 |
| 非営利団体・教育 | 350円〜750円 | 550円 | 低 |
| BtoB商材（一般） | 450円〜850円 | 650円 | 中〜低 |
1ヶ月配信する場合の費用の目安は下記のとおりです。
| インプレッション数 | 一般的な費用 （平均800円） | 競争が多い業界 （平均1,250円） | 競争が少ない業界 （平均575円） |
| 50万インプレッション | 40万円 | 62.5万円 | 28.8万円 |
| 100万インプレッション | 80万円 | 125万円 | 57.5万円 |
| 300万インプレッション | 240万円 | 375万円 | 172.5万円 |
| 500万インプレッション | 400万円 | 625万円 | 287.5万円 |
3. ThruPlay（スループレイ）の相場
ThruPlayで配信した場合の単価の目安は下記のとおりです。
一般的な相場
| 単価の相場 | 平均値 | |
| 3円〜10円 | 6円 |
業界別ThruPlay相場比較
| 業界 | ThruPlay相場範囲 | 平均値 | 競争度 |
| 競争が多い業界 | |||
| 美容・化粧品 | 7円〜15円 | 11円 | 高 |
| エンターテイメント（映画/ゲーム） | 8円〜16円 | 12円 | 高 |
| アプリインストール広告 | 6円〜14円 | 10円 | 高 |
| ファッション | 6円〜13円 | 9円 | 高 |
| 競争が少ない業界 | |||
| 一般消費財・日用品 | 2円〜6円 | 4円 | 低 |
| 情報コンテンツ | 2.5円〜6.5円 | 4.5円 | 低 |
| 小売・Eコマース（一般） | 3円〜7円 | 5円 | 中〜低 |
| 教育サービス | 3円〜7円 | 5円 | 中〜低 |
1ヶ月配信する場合の費用の目安は下記のとおりです。
| 視聴数 | 一般的な費用 （平均6円） | 競争が多い業界 （平均10.5円） | 競争が少ない業界 （平均4.5円） |
| 10万視聴 | 60万円 | 105万円 | 45万円 |
| 30万視聴 | 180万円 | 315万円 | 135万円 |
| 100万視聴 | 600万円 | 1,050万円 | 450万円 |
| 200万視聴 | 1,200万円 | 2,100万円 | 900万円 |
4. 2秒以上の継続再生課金の相場
2秒以上の継続再生課金で配信した場合の単価の目安は下記のとおりです。
一般的な相場
| 単価の相場 | 平均値 | |
| 2円〜7円 | 4円 |
業界別2秒以上再生課金相場比較
| 業界 | 2秒以上再生課金相場範囲 | 平均値 | 競争度 |
| 競争が多い業界 | |||
| エンターテイメント（映画/ゲーム） | 5円〜10円 | 7円 | 高 |
| アプリインストール広告 | 4円〜9円 | 6.5円 | 高 |
| 美容・化粧品 | 4円〜9円 | 6円 | 高 |
| 新商品発売キャンペーン | 4円〜8円 | 6円 | 高 |
| 競争が少ない業界 | |||
| 一般消費財・日用品 | 1.5円〜4円 | 2.5円 | 低 |
| 情報コンテンツ | 1.5円〜4.5円 | 3円 | 低 |
| 地域限定サービス | 2円〜5円 | 3.5円 | 低 |
| ニッチ市場商材 | 2円〜5円 | 3.5円 | 低 |
1ヶ月配信する場合の費用の目安は下記のとおりです。
| 再生数 | 一般的な費用 （平均4円） | 競争が多い業界 （平均6.4円） | 競争が少ない業界 （平均3.1円） |
| 15万再生 | 60万円 | 96万円 | 46.5万円 |
| 50万再生 | 200万円 | 320万円 | 155万円 |
| 150万再生 | 600万円 | 960万円 | 465万円 |
| 300万再生 | 1,200万円 | 1,920万円 | 930万円 |
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