Instagramリール広告とは？仕様や始め方、費用の目安を解説
Instagramには、縦型のショート動画を投稿・閲覧できる「リール」という機能があります。短い動画を次々と閲覧できることや、気に入った動画をシェアできることから拡散力が強く、多くの人の目に触れるチャンスがある配信面です。
この記事では、リールとは何か・リール広告とは何かという基本から、配信方法・クリエイティブ規定・費用の目安まで、まとめて解説します。
目次
Instagramのリールとは？
リールとは、Instagramで最大90秒の縦型ショート動画を作成・投稿・閲覧できる機能です。Instagramアプリ下部のメニューにある「リール」タブからアクセスでき、動画を上にスワイプするだけで次々と新しい動画が表示されます。
リールの最大の特徴は、フォロワー以外のユーザーにも広くコンテンツが届く点です。Instagramのアルゴリズムによって、興味・関心に合った動画がおすすめされるため、フォロワー数が少ないアカウントでも多くのユーザーにリーチできます。また、気に入った動画はシェアやリポストができるため、口コミ的な拡散も期待できます。
リールはInstagramフィードやストーリーズとは異なる独立した配信面であり、ユーザーがリールタブを開いている間はフルスクリーンで動画が表示され続けます。没入感が高いため、広告との相性も良い機能です。
リール広告とは？
リール広告とは、Instagramのリール配信面に表示される広告のことです。ユーザーがリールを閲覧している途中に、他のリール動画と同じフルスクリーン縦型フォーマットで表示されます。広告であることを示す「スポンサー」の表記がつく以外は、通常のリール投稿と同じように見えるため、ユーザーの視聴体験を妨げにくい形式です。
画像・動画・カルーセルの各フォーマットに対応しており、企業名やテキスト、CTAボタンが広告とあわせて表示されます。企業名をタップするとそのInstagramアカウントに飛ぶため、フォロワー獲得にも活用できます。
リール広告はMeta広告マネージャから出稿します。同じく縦型フォーマットのInstagramストーリーズとは配信面が異なりますが、クリエイティブの仕様は近いため、縦型のクリエイティブがあれば両面への配信も検討しましょう。
リール広告はどう配信される？
リールはInstagramアプリ内の「リール」タブから閲覧できます。動画の閲覧中に上向きにスワイプすると次の動画が表示されます。広告は画像か動画のどちらかを入稿でき、ユーザーの投稿の間に挟まれる形で配信されます。他の動画と同じような形態で、スマートフォンの画面いっぱいに表示されます。
企業名と本文の間に「もっと見る」「詳しくはこちら」などのCTAが表示されます。タップするとInstagramアプリ内で遷移先のページが開きます。企業名をタップすると企業のInstagramページが開くので、フォロワーを増やしたい場合にも適しています。
また、Meta広告マネージャでは「Instagramリール」に加え、「Instagramプロフィールリール動画」という配置も選択できます。これは18歳以上のInstagram公開プロフィールのリールフィード内に広告が表示される配置で、高いパフォーマンスが見込めるプロフィールにMetaの配信システムが自動で配置します。
また、同じくInstagramの縦型動画広告の配信面として「ストーリーズ」があります。縦型のクリエイティブがあるなら両方に配信すると良いでしょう。ストーリーズについては下記の記事で解説しています。
リール広告の出稿方法とクリエイティブ規定
リール広告はMeta広告マネージャから出稿します。広告セットの配置を設定する際、「Advantage+ 配置（推奨）」または「手動配置」を選べます。
「Advantage+ 配置」を選ぶと、MetaのAIがFacebook・Instagram・Audience Networkなど全配置の中から最もコストパフォーマンスの高い場所に自動で広告を配信します。Metaによると、手動配置と比較してCPA（顧客獲得単価）が平均11.7%低くなるというテスト結果があります。Advantage+ 配置を選んだ場合もリールに配信される可能性はありますが、どの配置にどの程度配信されるかは媒体任せになります。
「手動配置」を選ぶと、配信する配置を自分で指定できます。リール専用で配信したい場合は「手動配置」を選び、「Instagramリール」にチェックを入れ、他の配置（フィード、ストーリーズ等）のチェックを外します。ただし、Metaは手動配置よりもAdvantage+ 配置を推奨しています。
リール広告の表示形式には大きく分けて3つのタイプがあります。
①単一画像広告
1枚の静止画とテキストで構成されるシンプルな形式で、商品やサービスの特徴を端的に伝えたい場合に適しています。
②単一動画広告
商品の使用場面やブランドストーリーを動画で伝えることができます。
③カルーセル広告
複数の画像や動画を組み合わせて表示でき、複数の商品を紹介したり、ストーリー性のある広告を展開したりする際に効果的です。
これらは広告の設定画面の「フォーマット」で選択できます。
「クリエイティブ＞メディア」から画像または動画をアップロードできます。縦型（9:16）の画像または動画を選択します。推奨サイズ（1080×1920ピクセル）に合わせて事前に作成しておきましょう。画像の場合はJPGまたはPNG形式、動画の場合はMP4またはMOV形式がサポートされています。詳細な規定は下記のとおりです。
画像
| チェック項目 | 必須仕様 | Metaの推奨 | 補足 |
| アスペクト比 | 9:16（縦）※1.91:1〜9:16の範囲で受付 | 9:16に固定 | フル画面表示用。横長は不可。 |
| 解像度 | 最小 500 × 888 px | 1080 × 1920 px | 500×888を下回ると入稿拒否。 |
| ファイル形式 | JPG または PNG | JPG | 動画ではなく「静止画」専用の仕様ページ |
| ファイルサイズ | 最大 30 MB | 1 MB前後 | 軽いほど表示が速い |
| テキスト量 | キャプション72文字まで | 冒頭40文字以内で要点 | それ以上は「…」で折りたたまれる |
| 安全エリア | 画面上下14 %（約250 px）にロゴ／文字を置かない | ― | プロフィール名・CTAが重なるのを防ぐため |
| 最小幅 | 500 px | ― | ストーリーズと同じ制約 |
| リンク先 | 外部URLまたはInstagramショップ | ― | CTAボタン自動表示 |
動画
| チェック項目 | 必須仕様 | Meta推奨 | 備考 |
| ファイル形式 | MP4 または MOV | ― | H.264＋AAC の一般的モバイル仕様 |
| アスペクト比 | 9:16 縦型（4:5～も可） | 9:16 | 9:16以外は上下に余白が生まれるため非推奨 |
| 解像度 | 1,440 × 2,560 px | ― | 1080p ではなく 1440p を基準値として提示 |
| 動画設定 | H.264／正方画素／固定フレームレート／プログレッシブ／AAC 128 kbps以上 | ― | プロ仕様で画質・互換性を確保 |
| 動画尺 | 0 秒〜15 分 | 6–15 秒でまとめると完視聴率が高い | 最大15分は認可されているが長尺は離脱率が増える |
| ファイルサイズ | 最大 4 GB | 500 MB未満 | モバイル通信＆ロード時間を考慮 |
| 最小幅 | 250 px | ― | 極端な低解像度は不可 |
| 音声 | 任意 | 追加を強く推奨 | ミュート視聴対策に字幕も併用 |
| キャプション | メインテキスト72文字以内 | 冒頭40文字以内に要点 | 超過分は「…」表示 |
| 安全エリア | 上14 %／下35 %／左右各6 %に重要要素を置かない | ― | 2560 px高の動画なら上≈360 px・下≈900 pxは空ける |
| 禁止要素 | 2021-10-15以前公開リール／ライセンス音源／変身マスク・GIF／商品タグ／編集リスト入りファイル | ― | 審査落ちの主な原因 |
広告を入稿したら、下記のチェックリストで設定を確認しましょう。自分以外の人に二次確認してもらうのも有効です。トラブルを防ぐために、ミスが発生しやすい場所を中心に確認しましょう。
リール広告の費用相場
リール広告を配信した場合のシミュレーションを条件別にご紹介します。ただし、ここでご紹介するシミュレーションはあくまで目安です。成果はクリエイティブによって大きく変わります。
①アパレルECサイト
20～30代の女性をターゲットにしたアパレルECサイトの場合のシミュレーションです。CVは商品の購入を想定しています。リール配信により、ストーリーズよりも高いエンゲージメントが期待できます。
| 予算 | CPC(円) | CTR(%) | クリック数 | CVR(%) | CV数 | ROAS(%) |
| 100万円 | 95 | 2.60% | 10,526 | 4.00% | 421 | 410% |
| 300万円 | 110 | 2.40% | 27,273 | 3.80% | 1,036 | 340% |
| 500万円 | 125 | 2.20% | 40,000 | 3.50% | 1,400 | 280% |
上記のシミュレーションはあくまで参考値です。ブランド・アイテム・商品数量によってROASや適切な配信量がかなり変わります。経験上、同じアイテムでもブランドによって3倍以上結果が変わることもあります。
②新築分譲マンション
首都圏にある新築分譲マンションで、30～40代のファミリー層向けの配信です。CVは資料請求とモデルルームの来場予約を想定しています。
| 予算 | CPC(円) | CTR(%) | クリック数 | CVR(%) | CV数 | CPA(円) |
| 30万円 | 250 | 1.10% | 1,200 | 0.85% | 10 | 30,000 |
| 50万円 | 265 | 1.05% | 1,887 | 0.82% | 15 | 33,333 |
| 100万円 | 280 | 1.00% | 3,571 | 0.90% | 32 | 31,250 |
上記のシミュレーションはあくまで参考値です。成果は販売戸数、エリア、ブランド、近隣エリアの競合物件に大きく左右されます。経験上、人気物件のCPAは3000円程度になることもありますし、成果が良くないと50,000～100,000円前後になることもあります。
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