【カテゴリ一覧Excelあり】インスタ広告（Instagram広告）の興味関心ターゲティング カテゴリ一覧と具体例
この記事では、インスタ広告（Instagram広告）で設定できる「興味関心」のカテゴリとそれぞれの活用方法を解説します。
カテゴリは非常に数が多いため、一部を抜粋しています。全カテゴリの一覧を下記より無料でダウンロードいただけます。使い勝手の良いExcel形式です。ぜひご活用ください。
本記事では解説していないインスタ広告（Instagram広告）の「行動」「利用者層」ターゲティングに関しては、下記で別途くわしく解説しています。
目次
興味関心ターゲティングの概要と設定方法
「興味関心」はユーザーが日々インスタ（Instagram）を利用する中で示す潜在的なニーズに直接アプローチできるターゲティング手法です。商材に興味を持つ可能性があるユーザーに広くリーチできます。
設定は、管理画面の広告グループ階層内「詳細ターゲット設定」で、媒体があらかじめ用意したカテゴリを選択・指定する形で行います。カテゴリは大量にあるため、あらゆるニーズに柔軟に対応できます。
すべてのカテゴリの一覧は下記から無料でダウンロードいただけます。
インスタ広告（Instagram広告）における興味関心ターゲティングのコツ
興味関心ターゲティングを利用する際は単に商材に合ったカテゴリを選ぶだけでなく、インスタ（Instagram）というプラットフォームの特性を深く理解することが不可欠です。
「発見」を促すカテゴリ選定
インスタ（Instagram）は「発見」のプラットフォームであるといわれています。ユーザーは特に明確な目的がなくてもフィードやリールを眺め、魅力的な投稿写真を見つけて「いいね」や「シェア」、「保存」などのアクションをします。そのため特にファッション、コスメ、旅行、料理など、いわゆる「映える」カテゴリはインスタ（Instagram）と非常に親和性が高いです。広告クリエイティブも、ビジュアルがターゲティング精度以上に重要になることさえあります。ユーザーが思わず手を止めるような魅力あるクリエイティブを用意しましょう。
ペルソナのライフスタイルを想像し、「周辺カテゴリ」に広げる
ターゲットに合致する「ド真ん中」のカテゴリだけで狙うのではなく、その人物像（ペルソナ）を深く想像し、関連する「周辺カテゴリ」まで広げて設定するのもおすすめです。
例えば、オーガニック食品を扱うブランドなら「オーガニック食品」という直接的なカテゴリだけでなく、「ヨガ」「フィットネスとウェルネス」などのカテゴリも追加してみましょう。健康に興味がある人はオーガニック食品にも興味を示す可能性が高いからです。
下記の記事を参考に、AIでペルソナを作成・ターゲットを選定するのもおすすめです。ぜひお試しください。
興味関心ターゲティング設定時の注意点
興味関心ターゲティングは柔軟性が高い一方で、特性を理解しないと効果を十分に発揮できません。設定時に意識すべき3つの注意点をご紹介します。
興味関心の「広さ」と「深さ」を使い分ける
興味関心カテゴリは、ユーザーの”熱量”に幅があります。例えば「サッカー」という大きなカテゴリには、ワールドカップの時だけ盛り上がるライトなファンから、特定のチームを熱狂的に応援するサポーターまで様々です。広く潜在層にリーチしたい場合は大きなカテゴリで問題ありませんが、もし熱心なファンに絞りたいのであれば、「サッカー」に加えて特定の「クラブチーム名」や「選手名」（キーワード検索で設定可能）をAND条件（後述）で掛け合わせるなど、興味関心の「深さ」を意識した設定が重要になります。
「AND条件」で確実にアプローチ
複数の興味関心を掛け合わせると、ペルソナ像がより具体的になります。
例えば、「旅行」AND「写真」AND「高級品」と設定すれば、「風景を高性能カメラで撮るのが好きな、経済的に余裕のある旅行者」というより絞り込まれたターゲット像を指定できます。「確実にコンバージョンにつながるペルソナ像」が定まっている場合は活用しましょう。
Advantage+ オーディエンスを積極的に活用する
具体的なターゲット像を指定しようとすると配信される範囲が非常に狭くなり、単価が上がる、予算が使い切れないなど非効率になるおそれがあります。範囲を広げるために「Advantage+ オーディエンス」をオンにしましょう。
Advantage+ オーディエンスをオンにしたうえでAIに対して興味関心カテゴリを設定すると、AIはそのカテゴリをもとに「（カテゴリには当てはまらないものの）商材に興味を示す可能性は高いユーザー」を自動で探し出して配信範囲を広げてくれます。
例えば「化粧品」を設定した場合、AIは「美容」だけでなく、ライフスタイルが似ている「ヨガ」や「オーガニック食品」に興味がある層への配信を試し、成果が良ければそちらに予算を寄せます。
広告主の想定外の顧客層をAIが発見してくれる可能性があるため、あえてカテゴリを絞り込みすぎずに任せてみましょう。
【コラム】Advantage+オーディエンスは効果的？
広告運用コンサルタント W.S.
オンにしたほうが成果が良いです！私の経験上、オンにして配信して、オフに戻したことがないくらいです。どうしても決められたターゲット以外に出したくない場合を除き、一度試してみることをおすすめします。
興味関心カテゴリ一覧
設定可能な「興味関心」の主要カテゴリを、インスタ（Instagram）ならではの活用例とともにご紹介します。
カテゴリ数が非常に多いため、一部を抜粋して掲載しています。全カテゴリを網羅した一覧Excelは無料でダウンロードいただけます。
スポーツ・アウトドア
スポーツやアウトドア活動全般への関心が高いユーザー層です。関連用品の販売はもちろん、ライフスタイル提案型の広告と相性が良いのが特徴です。
活用例
「キャンプ」に興味があるユーザーに、キャンプ用品やそれらのの機能性だけでなく「キャンプのある暮らし」を想起させる風景や”キャンプ飯”の動画広告を配信する。
スポーツ・アウトドアで設定できるターゲティングは以下のとおりです。
ボート（アウトドア）
キャンプ（アウトドア）
釣り（アウトドア）
乗馬（馬術競技）
狩猟（スポーツ）
マウンテンバイク（サイクリング）
サーフィン（ウォータースポーツ）
アメリカンフットボール（スポーツ）
サッカー（アソシエーションフットボール）
オートレース（モータースポーツ）
野球（スポーツ）
バスケットボール（スポーツ）
カレッジフットボール（大学スポーツ）
ゴルフ（スポーツ）
マラソン（ランニングイベント）
スキー（スキー＆スノーボード）
スノーボード（スキー＆スノーボード）
水泳（ウォータースポーツ）
テニス（スポーツ）
トライアスロン（陸上競技）
バレーボール（スポーツ）
テクノロジー (コンピューターとエレクトロニクス)
PCやスマートフォン、各種ガジェットに関心を持つユーザー層です。インスタ（Instagram）上では、スペックだけでなくデザイン性やライフスタイルへの一致度を訴求することが重要です。
活用例
「コンピューターモニター」に興味があるユーザーに、製品のスペックだけでなく、ワークスペースを充実させられる”インテリア”としての魅力をビジュアルで伝える。
テクノロジー (コンピューターとエレクトロニクス)で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
コンピュータのメモリ（コンピュータのハードウェア）
コンピューターモニター（コンピューターハードウェア）
コンピュータプロセッサ（コンピュータハードウェア）
コンピュータサーバー（コンピューティング）
デスクトップコンピュータ（家電製品）
フリーソフト（ソフト）
ハードドライブ（コンピュータハードウェア）
ネットワークストレージ（コンピュータおよび電子機器）
ソフトウェア（コンピュータおよび電子機器）
タブレットコンピューター（コンピューターおよび電子機器）
オーディオ機器（電化製品）
ビデオカメラ（家電製品）
カメラ（写真）
電子書籍リーダー（家電製品）
GPSデバイス（家電製品）
携帯電話（スマートフォン）
ポータブルメディアプレーヤー（オーディオ機器）
プロジェクター（家電製品）
スマートフォン（家電）
テレビ（家電）
ビジネスと産業
特定の業界やビジネス領域に関心を持つユーザー層です。インスタ（Instagram）では、堅い情報よりも個人のキャリアやスキルアップ、起業家のライフスタイルなど「人」に焦点を当てたコンテンツが好まれます。
活用例
「起業家精神」に興味がある層に、成功事例だけでなく、その裏にあるストーリーやメッセージを発信する。
ビジネスと産業で設定できるターゲティングを一部ご紹介します。
広告（マーケティング）
農業（産業）
建築（アーキテクチャー）
航空（空の旅）
銀行（金融）
ビジネス（ビジネス＆ファイナンス）
建設（産業）
デザイン（デザイン）
経済学（経済学）
工学（科学）
起業家精神（ビジネスと金融）
高等教育（教育）
経営（ビジネス＆ファイナンス）
マーケティング（ビジネス＆ファイナンス）
オンライン（コンピューティング）
個人金融（銀行）
不動産（業界）
小売（産業）
営業（ビジネス＆ファイナンス）
サイエンス（科学）
中小企業（ビジネス＆金融）
フィットネスとウェルネス
健康、トレーニング、ウェルネスへの関心が高いユーザー層です。ジムや健康食品はもちろん、関連するアパレルやライフスタイル全般への訴求が有効です。
活用例
「ヨガ」に興味があるユーザーに、ヨガ用品やウェアだけでなく、心身のバランスを整える食事やアロマオイルなどを提案する。
フィットネス・ウェルネスで設定できるターゲティングは以下のとおりです。
ボディービル（スポーツ）
運動（フィットネス）
体力（フィットネス）
ランニング（スポーツ）
ウェイトトレーニング（ウェイトリフティング）
ヨガ（フィットネス）
エンターテイメント（レジャー）
映画、音楽、ゲーム、読書など、幅広い娯楽に関心を持つユーザー層です。ジャンルが細分化されているため、ターゲットをシャープに狙えます。
活用例
新作のホラー映画の広告を配信する際に、「ホラー映画」に興味があるユーザーに限定して没入感を高めるようなトレーラー動画を見せる。
エンターテイメント（レジャー）施設で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
アクションゲーム（ビデオゲーム）
ボードゲーム（ゲーム）
ブラウザゲーム（ビデオゲーム）
カードゲーム（ゲーム）
カジノゲーム（ギャンブル）
一人称シューティングゲーム（ビデオゲーム）
ギャンブル（ギャンブル）
大規模マルチプレイヤーオンラインゲーム（ビデオゲーム）
大規模マルチプレイヤーオンラインロールプレイングゲーム（ビデオゲーム）
オンラインゲーム（ビデオゲーム）
オンラインポーカー（ギャンブル）
パズルビデオゲーム（ビデオゲーム）
レーシングゲーム（ビデオゲーム）
ロールプレイングゲーム（ビデオゲーム）
シミュレーションゲーム（ビデオゲーム）
スポーツゲーム（ビデオゲーム）
ストラテジーゲーム（ゲーム）
ビデオゲーム（ゲーム）
言葉遊び（ゲーム）
バレエ（ダンス）
バー（バー、クラブ、ナイトライフ）
コンサート（音楽イベント）
ダンスホール（音楽）
音楽フェスティバル（イベント）
ナイトクラブ（バー、クラブ、ナイトライフ）
パーティー（イベント）
演劇（舞台芸術）
劇場（舞台芸術）
アクション映画（映画）
アニメ映画（映画）
ボリウッド映画（映画）
コメディ映画（映画）
ドキュメンタリー映画（映画）
ドラマ映画（映画）
ホラー映画（映画）
ミュージカル劇場（舞台芸術）
SF映画（映画）
スリラー映画（映画）
ブルース音楽（音楽）
クラシック音楽（音楽）
カントリー音楽（音楽）
ダンスミュージック（音楽）
電子音楽（音楽）
ヘヴィメタルミュージック（音楽）
ヒップホップミュージック（音楽）
ジャズミュージック（音楽）
ミュージックビデオ（エンターテイメント&メディア）
ポップミュージック（音楽）
リズム＆ブルースミュージック（音楽）
ロックミュージック（音楽）
ソウルミュージック（音楽）
書籍（出版物）
コミック（コミック＆アニメ）
電子書籍（出版物）
フィクションの本（出版物）
文学（出版物）
雑誌（出版物）
マンガ（アニメ＆マンガ）
ミステリーフィクション（エンターテイメント&メディア）
新聞（出版物）
ノンフィクション書籍（出版物）
恋愛小説（出版物）
テレビゲーム番組（テレビ番組）
テレビのリアリティ番組（映画とテレビ）
テレビトークショー（テレビ番組）
家族と人間関係
結婚や子育て、友人関係など、パーソナルな関係性に関心を持つユーザー層です。
「利用者層」の類似カテゴリとの使い分け
詳細ターゲティング「利用者層」にも、【婚約中】など当カテゴリと似たようなものがあります。しかし「利用者層」はユーザーのプロフィールをもとにターゲティングしているのに対して、こちらは「いいね!」や検索などの行動履歴をもとにしたターゲティングという違いがあります。当事者だけでなく、その周辺にいる潜在顧客にアプローチできるのが強みです。
家族と人間関係で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
家族（社会概念）
父（子供と子育て）
友情（人間関係）
結婚（結婚式）
母（子供と子育て）
子育て（子どもと子育て）
ウェディング（結婚式）
ショッピングとファッション
ファッション、美容、ショッピング全般への感度が高いユーザー層です。インスタ（Instagram）は「トレンドの発信地」のようなSNSであるため、購買意欲の高いユーザーが多く集まります。
活用例
「オンラインショッピング」や「婦人服」に興味があるユーザーに対し、インフルエンサーとのタイアップ投稿やライブショッピング機能を活用して、リアルタイムのトレンドに乗せた訴求をする。
ショッピングとファッションで設定できるターゲティングは以下のとおりです。
美容室（化粧品）
化粧品（パーソナルケア）
フレグランス（化粧品）
ヘア製品（ヘアケア）
スパ（パーソナルケア）
タトゥー（ボディアート）
子供服（アパレル）
紳士服（アパレル）
靴（履物）
婦人服（アパレル）
ドレス（アパレル）
ハンドバッグ（アクセサリー）
ジュエリー（アパレル）
サングラス（眼鏡）
ブティック（小売店）
クーポン（クーポンと割引）
ディスカウントストア（小売）
高級品（小売）
オンラインショッピング（小売）
ショッピングモール（小売）
趣味や活動
DIY、ペット、旅行など、個人の趣味や活動に関するカテゴリです。ユーザーの「好き」に直接的に関わるため、エンゲージメントを得やすいのが特徴です。
活用例
ペットフードの広告で「犬」や「猫」に関心のあるユーザーに絞り込み、ペットのカワイイ画像や飼い主との日常を絡めたクリエイティブを配信する。
趣味や活動で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
演技（舞台芸術）
工芸（趣味）
ダンス（芸術）
絵を描く（ビジュアルアート）
ドラム（楽器）
美術（ビジュアルアート）
ギター（楽器）
絵画（ビジュアルアート）
舞台芸術（舞台芸術）
写真（ビジュアルアート）
彫刻（美術）
歌（音楽）
執筆（コミュニケーション）
DIY
家具（室内装飾品）
ガーデニング（野外活動）
家電製品（家庭用電化製品）
住宅改修（ホーム＆ガーデン）
鳥（動物）
猫（動物）
犬（動物）
魚（動物）
馬（動物）
ペットフード（ペット用品）
ウサギ（動物）
爬虫類（動物）
慈善活動と大義（社会的大義）
コミュニティの問題（法律と政府）
法律（法律と法律サービス）
政治（政治）
ボランティア活動（社会貢献活動）
冒険旅行（旅行・観光）
航空旅行（交通機関）
ビーチ（場所）
レンタカー（交通機関）
クルーズ（旅行・観光事業）
エコツーリズム（旅行と観光）
ホテル（宿泊施設）
湖（水域）
山（場所）
自然（科学）
テーマパーク（レジャー）
観光（産業）
休暇（社会的概念）
自動車（乗り物）
ボート（水上バイク）
電気自動車（車両）
ハイブリッド（車両）
ミニバン（車両）
オートバイ（車両）
RV（車両）
SUV（車両）
スクーター（乗り物）
トラック（車両）
飲食物（消耗品）
特定ジャンルの料理や食材、飲料などに関心のあるユーザー層です。”食”はインスタ（Instagram）でよく触れられているコンテンツであり、おいしそうでシズル感のあるビジュアルで訴求できるとベストです。
活用例
「イタリア料理」や「ワイン」に興味があるユーザーに、レストランの看板メニューや内装、雰囲気の良さが伝わるクリエイティブを見せる。
飲食物（消耗品）で設定できるターゲティングは以下のとおりです。
ビール（アルコール飲料）
蒸留酒（お酒）
ワイン（アルコール飲料）
コーヒー（フード＆ドリンク）
エナジードリンク（ノンアルコール飲料）
ジュース（ノンアルコール飲料）
ソフトドリンク（ノンアルコール飲料）
お茶（ノンアルコール飲料）
ベーキング（料理）
レシピ（食べ物と飲み物）
中華料理（フード＆ドリンク）
フランス料理（フード＆ドリンク）
ドイツ料理（フード＆ドリンク）
ギリシャ料理（食べ物と飲み物）
インド料理（フード＆ドリンク）
イタリア料理（フード＆ドリンク）
日本料理（飲食）
韓国料理（フード＆ドリンク）
中南米料理（食べ物と飲み物）
メキシコ料理（食べ物と飲み物）
中東料理（食べ物と飲み物）
スペイン料理（フード＆ドリンク）
タイ料理（フード＆ドリンク）
ベトナム料理（フード＆ドリンク）
バーベキュー（調理）
チョコレート（フード＆ドリンク）
デザート（フード＆ドリンク）
ファーストフード（食べ物と飲み物）
オーガニック食品（飲食）
ピザ（フード＆ドリンク）
シーフード（フード＆ドリンク）
ビーガニズム（ダイエット）
ベジタリアン（ダイエット）
コーヒーハウス（コーヒー）
ダイナー（レストラン）
ファストカジュアルレストラン（レストラン）
ファーストフードレストラン (食事)
応用編：おすすめの活用シーン
カテゴリ郡をテーマに分けて、具体的な活用シーンをご紹介します。
1. 「趣味・ライフスタイル」に関連する商材を届けたいとき
個人の「好き」に直接アプローチできる、最も得意な分野です。
| おすすめのケース・目的 | 商材・サービスの例 | ターゲット設定（興味関心）の例 |
| アウトドア・スポーツ好きに | ・キャンプ用品、登山ウェア ・スポーツジム、ヨガスタジオ ・特定のスポーツ観戦チケット | キャンプ ハイキング ヨガ ピラティス サッカー 野球 |
| インドアな趣味を持つ人に | ・最新ゲームソフト、ゲーミングPC ・映画のストリーミングサービス ・電子書籍、画材 | オンラインゲーム アクション映画 ミステリー小説 漫画 イラスト |
| 旅行・お出かけ好きに | ・航空券、ホテル予約サイト ・旅行先の観光アクティビティ ・カメラ、スーツケース | 海外旅行 国内旅行 温泉 テーマパーク 写真 |
| ペットを飼う人に | ・プレミアムペットフード、おやつ ・ペット保険、ペットホテル ・ペット同伴可能な宿泊施設 | 犬 猫 ドッグフード ペット用品 |
2. 「ファッション・美容」のトレンドに敏感な層に届けたいとき
ユーザーがフォローしているブランドやインフルエンサー、見ているコンテンツから、ファッションや美容に敏感な層をターゲティングします。
| おすすめのケース・目的 | 商材・サービスの例 | ターゲット設定（興味関心）の例 |
| 美容・コスメに関心が高い層に | ・新作コスメ、スキンケアのトライアル ・美容クリニック、エステサロン ・オーガニックコスメ | 美容 スキンケア コスメ 韓国コスメ ヘアケア |
| ファッションにこだわりのある層に | ・アパレルブランドの新作 ・限定スニーカー、アクセサリー ・オンラインのセレクトショップ | ストリートファッション ファッション小物 ドレス スニーカー （特定のブランド名） |
| 高級志向のユーザーに | ・高級腕時計、ジュエリー ・インポートブランドのバッグ ・デザイナーズ家具 | ラグジュアリーブランド 腕時計 ハンドバッグ インテリアデザイン |
3. 「食・健康」への意識が高い層に届けたいとき
食の好みや健康への関心は、ライフスタイルと密接に関わります。両者のカテゴリを併用してみましょう。
| おすすめのケース・目的 | 商材・サービスの例 | ターゲット設定（興味関心）の例 |
| グルメ・料理好きに | ・お取り寄せグルメ、ミールキット ・料理教室、調理器具 ・特定のジャンルのレストラン | 料理 レシピ イタリア料理 カフェ ベーキング |
| お酒好きに | ・クラフトビール、日本酒 ・ワイン、ウイスキー ・お酒に合うおつまみ | ビール ワイン カクテル 居酒屋 |
| 健康・フィットネスに関心がある層に | ・健康食品、サプリメント ・オーガニック食品の宅配 ・パーソナルジム、フィットネスアプリ | フィットネス・ウェルネス 健康的な食生活 オーガニック食品 筋力トレーニング |
4. 「学習・ビジネス」の意欲が高い層に届けたいとき
自己投資やキャリアアップに関心のある層に、専門的な情報やサービスを届けます。
| おすすめのケース・目的 | 商材・サービスの例 | ターゲット設定（興味関心）の例 |
| スキルアップを目指す社会人に | ・オンライン英会話、語学学校 ・プログラミングスクール ・資格取得講座 | 英会話 語学学習 Webデザイン デジタルマーケティング |
| ビジネス・投資に関心がある層に | ・ビジネスセミナー、オンラインサロン ・株式投資、不動産投資 ・経済ニュースアプリ | 投資 マーケティング 起業 不動産 金融 |
インスタ広告（Instagram広告）広告の成果改善は適切なターゲティングから
Instagram広告の興味関心ターゲティングは、商材に興味を持つ可能性を少しでも秘めている人に広くリーチできる設定です。範囲を絞り込みすぎないよう、他のターゲティングやAdvantage+などといっしょに活用しましょう。
プライムナンバーズではWeb広告の運用代行サービスを提供しています。リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告、動画広告など、Web広告媒体全般の運用をご依頼いただけます。
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