〇〇しい広告運用辞典

ジプシー

  • 【読み方】

    じぷしー

  • 【類語】

    因果関係,リプレイス,代理店変更,鶏と卵

意味

いわゆる鶏が先か卵が先か状態を指す。特定の居住地を持たず放浪生活を続けるジプシーになぞらえ、古くはリスティング広告を発注する代理店を数か月おきに変更し続ける広告主のことを指していた言葉であったが、代理店変更を繰り返すうちに、「成果が悪いから代理店を変更するのか、代理店を変更しすぎるから成果が悪いのか」といった難問に突き当り、転じて「どちらが先に発生している問題であるのか」といった因果関係のもつれを指す言葉となった。

 

用法

担当者A「成果でないし、代理店変更しよう」
担当者B「またですか?変えすぎるから結果でないんじゃないですか」
担当者A「ダメな代理店ばっかりだから結果でないんだよ、来月コンペしよう」
担当者B(ジプシーだなぁ)

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