Google広告のP-MAXとは？特徴やメリット・機能・入稿方法など基礎知識まとめ
P-MAXでは、1つのキャンペーンでYouTube／検索／ディスプレイ／Discover／Gmail／マップなどGoogleの全配信面に配信されます。
この記事では、P-MAXキャンペーンの概要を「できること」と「できないこと」に分けてご紹介します。
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目次
P-MAXキャンペーンのメリット
P-MAX（パフォーマンス最大化）とは、1つのキャンペーンでGoogleの全ての枠（YouTube、検索、Gmail等）に広告を配信し、コンバージョン目標の達成をAIが全自動で目指す広告メニューです。大きなメリットは下記の3つです。
・設定や運用が簡単
・配信面が幅広い
・コンバージョン数の増加が見込める
それぞれ解説します。
設定や運用が簡単
P-MAXではキャンペーンのコンバージョン目標を設定すれば、Google AIによる自動運用で広告の各種設定が調整されます。
単価設定は完全に自動化されているため、手動による細かな入札調整・ターゲット設定はできません。調整できる項目が少ない分、運用者はアセット（広告テキスト、画像、動画など）の精査・差し替えに集中でき、運用にかかる工数を削減できます。
配信面が幅広い
従来のGoogle広告は、検索、マップ、ディスプレイ、YouTube、Discover、Gmailなど、配信面ごとにキャンペーンを管理していました。しかしP-MAXキャンペーンなら、ひとつのキャンペーンでGoogle広告のすべてのチャネルに広告を配信できます。
コンバージョン数の増加が見込める
長く広告運用を続けていると、自社サイトでコンバージョンしやすいユーザーのペルソナイメージが凝り固まってしまい、つい費用対効果の高い層だけに限定して広告配信をしてしまいがちです。
P-MAXキャンペーンを利用すれば、広告効果の高いターゲットや配信面に幅広くアプローチでき、想定していなかった層からコンバージョンを獲得できる可能性があります。また複数の面に配信された際の学習データが集約されるため、学習精度の向上が期待できます。
※注意事項
これまでコンバージョン確度の高い層（リマーケティングなど）に限定して配信していた場合は、それまで配信されていなかったユーザーにターゲット範囲が拡大することで費用対効果が下がる可能性があります。
またターゲットは最低限の項目しか指定できず自動で調整されるため、想定外のターゲットに広告が配信される可能性があります。
広告の入稿方法
P-MAXキャンペーンでは、広告の作成もAIに任せられます。URLを入れると広告が生成されます。
もちろん、自前の画像や動画を入稿することもできます。入稿したアセットの要素からさまざまな組み合わせがテストされ、成果が良いと判断されたものが優先的に広告に使用されます。
入稿できるアセットのうち画像に関して、広告の有効性を「非常に高い」にするには、アスペクト比が異なる画像を10枚以上用意する必要があります。組み合わせの例は下記のとおりです。
横向きの画像（1.91:1）を 4 枚追加
推奨サイズ: 1,200 × 628
最小サイズ: 600 × 314
スクエア画像（1:1）を 4 枚追加
推奨サイズ: 1,200 × 1,200
最小サイズ: 300 × 300
縦向きの画像（4:5）を 2 枚追加
推奨サイズ: 960 × 1,200
最小サイズ: 480 × 600
また動画の使用は必須で、用意がない場合は画像からスライドショーのような動画が生成されます。自動生成はオフにできません。配信開始後にオリジナルの動画と差し替えることもできます。
P-MAXキャンペーンで「できること」
P-MAXキャンペーンは「設定や運用が簡単」であることや「コンバージョン数の増加が見込める」といったメリットもある一方、通常キャンペーンでは設定できる項目がP-MAXでは指定できないなど、思わぬ落とし穴も存在しています。
P-MAXキャンペーンを開始する前に、P-MAXで「できること」と「できないこと」を確認し、導入を検討しましょう。
P-MAXキャンペーンで広告を出稿する際は、以下の設定が可能です。
目標コンバージョンの設定
「コンバージョン数の最大化」または「コンバージョン値の最大化」を設定することで、指定の目標達成に向け入札額が自動で調整されます。目標コンバージョン単価（円）、目標費用対効果（％）は任意で指定可能です。
地域指定
住所（都道府県・市区町村）または、範囲（施設名などから半径）で指定できます。半径はマイル・km単位で調整できます。
言語設定
日本語や英語など他キャンペーンと同一の言語が設定できます。
配信スケジュール設定
曜日と時間帯の掛け合わせで指定可能です。時間帯は15分刻みで設定できます。
検索テーマの設定
検索テーマでは任意のキーワードを50個まで設定できます。検索テーマを設定すると、設定したキーワード（または関連するキーワード）を現在検索しているユーザー、または過去に検索したことがあるユーザーに広告が表示されやすくなります。検索テーマという名称ですが、検索の広告枠だけでなく、すべての広告枠で活用されます。
商材や顧客についてAIがゼロから学習すると最適化まで時間がかかりますが、検索テーマを設定すると機械学習をサポートでき、キャンペーン開始直後から最適化を進められます。
※検索テーマはあくまで学習の材料であり、そのキーワードで検索している人のみに絞るターゲティング機能ではありません。
オーディエンスシグナルの設定
オーディエンスシグナルも検索テーマ同様、機械学習をサポートする情報です。ユーザー属性（年齢、性別など）や顧客リストなどのオーディエンス情報を設定すると、関連するユーザーに広告が表示されやすくなります。
※オーディエンスシグナルも検索テーマ同様、設定した属性のみに絞るターゲティング機能ではありません。
オーディエンスの設定はライブラリに保存でき、他のキャンペーンにも流用できます。
オーディエンスシグナルについて詳しく知りたい方は下記の記事をご確認ください。
アセット（旧広告表示オプション）の設定
アセット（広告表示オプション）を使うとユーザーに伝えられる広告の情報量が増えるため、自社の商品やサービスを選んでもらいやすくなり、広告のクリック率の向上にもつながります。ぜひ積極的に設定するようにしましょう。設定可能なアセットは下記の通りです。
・サイトリンク: 広告下部にサイト内の特定ページへのリンクを追加で表示
・コールアウト: 「送料無料」など、商品やサービスの特長を短いテキストで補足表示
・構造化スニペット: 「サービス:」などのヘッダーに沿って、具体的な項目を一覧で表示
・電話番号: 広告に電話番号を表示し、タップするだけで直接電話を発信できるようにする
・リードフォーム:サイトに移動せずとも広告上で直接フォームを入力できるようにする
・住所: 店舗やオフィスの住所、地図、営業時間を表示し、来店を促す
・アフィリエイト住所: 自社商品を販売している小売チェーン店などの場所を掲載
・価格: 複数の商品やサービスの価格を一覧で表示し、それぞれの詳細ページへ誘導
・アプリ: 広告からアプリストアへ直接リンクし、アプリのインストールを促す
・プロモーション: 「20% OFF」のようなセールや割引など、期間限定特典を目立たせる
最終ページURLの拡張
最終ページURLの拡張機能を使うと、同一ドメイン内の他のページも自動ランディングページとして活用されます。意図しないページが使用されるのを避けたい場合は、この設定をオフにし、ランディングページを指定するか、使用したくないページを除外する必要があります。
ページフィードの設定
広告のリンク先として使ってほしいURLのリストを広告主が指定し、GoogleのAIに読み込ませる機能です。管理画面「ビジネスデータ」から設定し、キャンペーンに紐づけます。
アセットの入稿時に設定する「最終ページURL」は、広告ごとの個別のリンク先です。前述の「最終ページURLの拡張機能」がオンになっている場合は、ページフィードを含め、Googleに登録しているURLがすべて使用されます。最終ページURLの拡張機能をオフにすると、最終ページとして設定したURL＋ページフィードに設定したURLのみが使用されます。
▼ビジネスデータの設定画面
▼キャペーンの設定画面
参考：Google広告ヘルプ P-MAXでページフィードを使用する方法
キーワードの除外
キャンペーンまたはアカウント単位で除外キーワードを追加すると、検索広告とショッピング広告において設定したキーワードを含む検索語句に対して広告が表示されなくなります。
「求人」「株価」など顧客にはならないであろう人たちが検索しているキーワードを除外しておくとよいでしょう。
ブランドの除外
避けたいブランド名を登録すると、そのブランドが含まれる検索に対して広告が表示されなくなります。
例えば「P-MAXキャンペーンは新規顧客の獲得専用にしたい！」という場合、自社のブランド名を除外設定するとよいでしょう。自社のブランド名で検索する人はすでに自社のことを知っているので、除外することで完全に新しいユーザー層に認知を広げられます。自社のブランド名での指名検索は別途検索広告でキーワード設定し、そちらでコンバージョン獲得を狙うのがおすすめです。
プレースメント別の表示回数を確認
確認できる指標が限られているものの、プレースメント別の表示回数はレポートできます。
管理画面「分析情報とレポート」→「レポートエディタ」からデータを取得しましょう。
P-MAXキャンペーンの「できないこと」
P-MAXキャンペーンは機械学習により自動最適化を行う機能であるため、他のキャンペーンとは異なり、一部利用できない機能があります。
P-MAXキャンペーンで「できないこと」は、以下の項目です。
配信ネットワーク（チャネル）の選択・除外
Google広告のすべての広告枠が配信対象なので、「検索だけ配信したい」「YouTubeには配信したくない」などチャネル単位で配信を指定したり除外したりはできません。特定のチャネルを指定・除外したい場合はP-MAXではなくほかのキャンペーンを活用しましょう。
検索キーワードの設定
検索広告のようにキーワードの設定ができません。P‐MAXキャンペーンではAIがアセット（広告文、画像、LPなど）の内容や今までの配信実績を学習し、成果に繋がりやすい検索語句を予測して広告を表示します。特定のキーワード（自社の商品名やブランド名など）に広告を配信したい場合は検索広告を活用しましょう。
オーディエンスの設定
ユーザー属性のターゲット設定やリターゲティング配信などのターゲットを限定した配信はできません。ただ、ターゲットを指定しないで配信することで見込みのあるユーザーが自動で選ばれるのがP-MAXの大きなメリットです。機械学習に任せてみましょう。
詳細なレポート表示
通常キャンペーンでは確認できても、P-MAXでは確認できない指標があります。「検索語句レポート」など、項目によっては具体的な数値が確認できません。成果分析や社内共有用にデータの数値を集計している運用担当者は、P-MAXキャンペーンを使う場合はレポートの仕様が異なることを前もって認識しておきましょう。
まとめ
コンバージョンが伸び悩んでいる場合は、既存のキャンペーンと並走してP-MAXキャンペーンを試してみることをおすすめします。P-MAXを導入することで想定していなかった新たなターゲットに広告が配信されて、コンバージョン数を拡大できる可能性があります。まだ導入していない方は、本記事を参考にぜひP-MAXキャンペーンの導入を検討しましょう。
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