【配信事例付き】ChatGPT広告とは？検索広告と違う「会話型広告」の提供状況と始め方
ChatGPT広告（ChatGPT Ads）は、ChatGPTとの会話画面内に表示される新しい広告形式です。OpenAIが提供を進めており、マーケティング施策の新たな選択肢として注目されています。
本記事では、ChatGPT広告の仕組みやキャンペーンの始め方、現在の提供状況、パフォーマンス指標についてわかりやすく解説します。これから広告出稿を検討しているマーケティング担当者や広告担当者の方に向けて、全体像を把握できる内容にまとめました。
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なお、本記事の内容は、OpenAIの公式ヘルプセンターに掲載されている「ChatGPT Ads」の情報をもとに作成しています。ChatGPT広告は現在もベータ版として開発が進められているため、最新情報については公式情報もあわせてご確認ください。
参考ページ：OpenAI公式ヘルプ
プライムナンバーズ株式会社では、ChatGPT広告の導入を準備中です。日本国内でも配信できるようになった今、セルフサーブで自社でも活用したいという方は、まずはお気軽にお問い合わせください。
日本国内へのリリースに備えて今のうちに動向を押さえておきたい方のために、概要をスライドにまとめました。社内外への情報共有にお役立てください。
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目次
ChatGPT広告（ChatGPT Ads）とは
ChatGPT広告とは、OpenAIが提供する広告プラットフォームです。ChatGPT上に広告を掲載できる仕組みであり、広告主は「OpenAI Ads Manager Beta」を利用して、キャンペーンの作成から配信、効果測定までを行えます。
ChatGPT広告は、検索キーワードに応じて広告を表示する従来の検索広告とは異なり、ユーザーの会話の流れに合わせて広告を届ける広告フォーマットです。大きな特徴は、広告がユーザーとChatGPTの「会話内容」に関連付けられる点です。広告グループごとに「コンテキストヒント」を設定でき、どのような会話に広告を表示したいかを指定します。これにより、関連性の高い文脈で広告を配信することを目指しています。
なお、OpenAI Ads Manager Betaは「ads.openai.com」で提供されており、キャンペーンの作成や管理はすべて管理画面上で完結します。
参考・画像引用：https://ads.openai.com/
ChatGPT広告の現状
ChatGPT広告は2026年現在ベータ版で、日本を拠点とする企業もOpenAIの管理画面から自社で直接出稿する形（セルフサーブ）に対応しており、日本国内でも配信できます。代理店を介さなくても、セルフサーブで誰でも広告配信を始められます。利用にあたって特別な契約や代理店の仲介は必要なく、誰でもすぐに始められます。「とりあえず詳細が知りたい」「どんな進め方になるのか気になる」という場合は、まずはお気軽にご相談ください。
ChatGPT広告は現在、規模を拡大している途中の段階です。具体的には、2月から4月にかけて限定的なパイロット運用が実施され、その後順次拡大が進められています。開発が続いているため、今後は新しい広告フォーマットや在庫の拡大、配信インフラの改善などの展開があるかもしれません。
管理画面であるAds Manager Betaも、現在はベータ版として提供されています。現時点では、キャンペーン作成、請求管理、アクセス権限の設定、レポート作成など、広告運用に必要な基本機能を利用できます。また、最近ではコンバージョン測定やCPC（クリック単価）入札にも対応しました。これにより、広告効果の計測や成果に基づく運用改善がしやすくなっています。
ベータ期間中に予想される変更
ベータ版の提供期間中は、ChatGPT広告プラットフォームの機能が継続的にアップデートされると予想されます。対象となるのは、配信システムや広告在庫、広告フォーマットだけでなく、広告主による購入・管理・測定・最適化の仕組み全般です。
また、新機能や仕様変更が公開された際には、Ads Manager Betaアカウントに登録されているメールアドレス宛てに案内が送付されます。すでに出稿している広告主は、こうしたアップデート情報を随時受け取りながら最新機能を活用できる仕組みです。
Ads Manager Betaを利用できる国・地域
現時点でAds Manager Betaは、日本を拠点とする広告主・企業を含め、セルフサーブで誰でも利用できます。ChatGPT広告はベータ提供が始まったばかりで、始め方や設定の流れに戸惑う方も多い段階です。自社でも配信できるのか、何から準備すればよいのか整理したいという方は、以下のボタンからお気軽にお問い合わせください。
ChatGPT広告キャンペーンの始め方
最初のキャンペーンを開始するまでの流れは、アカウント作成→キャンペーン入稿の2ステップです。
ステップ1：Ads Manager Betaアカウントを作成する
ChatGPT広告のキャンペーンの作成・管理はすべて、ads.openai.comで利用できるOpenAI Ads Manager Betaで行います。まずはこのアカウントを作成するところから始まります。開始手順は次のとおりです。
- 勤務先のメールアドレスに紐づけられた既存のOpenAIアカウントでサインインするか、新しいアカウントを作成する
- 「設定」でブランドロゴを追加する
- 請求プロファイルと支払い方法を設定する
- アカウント認証を完了する
- メンバー（運用担当者など）を追加で招待する
セットアップが完了しないと広告が配信できないため、最初の段階で確実に完了させておく必要があります。
入稿の詳細な手順は下記で解説しています。
ステップ2：キャンペーンを作成する
アカウントのセットアップが完了したら、キャンペーン作成に進みます。現時点では2種類の作成方法があります。
①ガイド付きキャンペーン作成：フローに沿って直接キャンペーンを作成する
②一括アップロード：テンプレートをアップロードして、一気に作成・管理する
少数のキャンペーンから始める場合はガイド付き作成が分かりやすく、たくさんのキャンペーンを効率的に入稿したい場合は一括アップロードが適しています。
キャンペーンの構造
キャンペーン以下の階層は下記のような構造で、基本的には他の媒体と変わりません。
- キャンペーン：目的、予算、期間、ターゲティングを定義する単位
- 広告グループ：特定のテーマや意図領域に基づいて整理された広告のグループ。「コンテキストヒント」を追加することで、その広告グループに関連する会話のタイプを説明できる
- 広告：実際に表示されるクリエイティブ（広告文、画像、ランディングページなど）
特徴的なのは広告グループ単位で設定する「コンテキストヒント」で、これがChatGPT広告ならではの「会話文脈に合った広告」を出すために必要です。
コンテキストヒントとは？
コンテキストヒントとは、広告グループ単位で設定する、広告を関連づけたい会話文脈をOpenAIに伝えるための情報です。「自社の商品やサービスが、どのような会話・トピック・ユーザーのニーズに関連するのか」をコンテキストヒントとして記述します。たとえば旅行関連のサービスであれば、「週末旅行の行き先を探している」「家族旅行の宿泊先を比較している」「出張時のホテルや移動手段を検討している」といった会話文脈があてはまります。
ただし、コンテキストヒントは検索広告のキーワードのような完全一致のターゲティング条件ではありません。特定の語句を含む会話に必ず広告を出す仕組みではなく、広告マッチングを補助するためのテーマシグナルとして使われます。そのため、単語を羅列するのではなく、「ユーザーがChatGPTにどのような相談をしているときに、自社の商品・サービスが役立つのか」を具体的に説明することが重要です。
キャンペーンのセットアップで行う具体的な作業は下記のとおりです。
- キャンペーンを作成し、目標を選択する
- 広告グループを作成し、コンテキストヒントを定義する
- タイトル、説明、画像、ランディングページを含む広告を作成する
- キャンペーンを審査用に提出する
審査を通過すると配信が始まります。
ChatGPT広告で確認できるパフォーマンス指標
キャンペーンの配信が始まると、Ads Manager Betaで次のパフォーマンス指標の監視を開始できます。
・インプレッション
・クリック数
・支出
・クリック率（CTR）
・平均CPC
・平均CPM
・コンバージョン（コンバージョン測定が設定されている場合）
広告の成果（データ）は、次の3つの方法でチェックできます。
表で見る： キャンペーンや広告ごとの数字を確認
グラフで見る： 時間の経過とともに、どう変化しているかを分析
データ（CSV）で保存する： 日ごとの詳しい数字を手元にダウンロード
データの数字を見て改善の余地があれば、その場ですぐに修正したり、複数の広告をまとめて一気に変更したりできます。ChatGPT広告に限った話ではありませんが、最初から完璧を目指すのではなく、データを見ながら少しずつ修正を繰り返して徐々に成果を良くしていくのがコツです。
ChatGPT広告のパフォーマンスと予算の考え方
ChatGPT広告はまだベータ版の広告メニューであり、配信実績も多くありません。パフォーマンスや予算の考え方を、あくまで今後の導入に備えた参考情報として整理します。
「良いパフォーマンス」の基準はまだない
ChatGPT広告には、現時点で「CTRが何％なら良好」「CPCがいくらなら高い・安い」と判断できる一般的なベンチマークはありません。キャンペーンの目的やクリエイティブ、ランディングページ、ユーザーとの会話、オークション状況など、さまざまな要因によって変動します。
そのため、検索広告やSNS広告のように業界の平均とくらべて成果を評価するのは現段階では難しいと考えられます。まずは自社の配信データをもとに、どの広告グループ・広告・訴求が成果につながりやすいのかを検証していくことが重要になりそうです。
ベータ期間中の予算の考え方
ChatGPT広告のキャンペーン予算とは、そのキャンペーン内で配信される広告に対して支払う上限金額のことです。広告配信に応じて費用が発生し、設定した予算の範囲内におさまります。ただし、提供が開始された直後は、最初から大きな予算を投下するのではなく検証目的の慎重な予算設計がおすすめです。
配信を始める際には複数のキャンペーンや広告グループに予算を分配し、コンテキストヒントや広告文、ランディングページの違いによって成果がどのように変化するかを確認しましょう。その後、十分なデータが蓄積された段階で、成果の良い設計へ予算を集中させることを推奨します。
【配信事例】実際に配信してみた
前章のとおり、ChatGPT広告にはまだ「CTRが何％なら良い」といった一般的なベンチマークがありません。そこで当社では、自社アカウントで実際にChatGPT広告を配信し、初週のデータを取得しました。
下記資料ではスライド形式でより詳しくまとめています。あわせてご活用ください。
検証した広告設計
「どの設計が反応を取れるか」を切り分けるため、次の3階層で条件を変えて配信しました。
- キャンペーン（配信目的）×2：C01 クリック最適化 / C02 リーチ最適化
- 広告グループ（コンテキストヒントの書き方）×3：箇条書き（キーワード型）/ 文章型 / ハイブリッド型
- 広告（クリエイティブ）×8：訴求4種（事例・成果・ノウハウ・無料相談）× 画像2種（ヒトあり／ヒトなし）
初週の全体成果
| 使用金額 | 表示回数 | クリック | CTR | CPC | CPM | CV |
| ¥15,000 | 10,209 | 52 | 0.51% | ¥288 | ¥1,469 | 0 |
CV（資料のダウンロード）は0件でした。ただしクリック52・配信7日間と母数が小さく、現段階は成果評価というより「どの設計が反応を取れるか」を見る検証フェーズと位置づけています。
検証軸ごとの結果
① 配信目的：クリック最適化が優位
同じ¥7,500の消化で、C01（クリック最適化）は表示6,652・クリック39・CTR0.59%・CPC¥192。C02（リーチ最適化）は表示3,557・クリック13・CTR0.37%・CPC¥577。クリック獲得ではC01が単価・量ともに大きく上回りました。
② コンテキスト：ハイブリッドが好バランス
CTRはハイブリッド0.54% ＞ 文章0.51% ＞ 箇条書き0.45%。一方でCPCは箇条書き¥212／ハイブリッド¥225が安く、文章型は¥428・CPM¥2,179と割高でした。安く数を出すなら箇条書き、総合力ではハイブリッドという結果です。
③ 訴求：無料相談が牽引、事例はCTR最高
「無料相談」が表示の約57%・クリックの約63%（33/52）・CPC¥239で最も反応を獲得。「事例」はCTR0.62%と最も高いものの、表示は812回と少なめでした。「ノウハウ」はCTR0.36%と最も低い結果でした。
④ 画像：ヒトなし（グラフィック）が優位
画像B（ヒトなし・CPA削減グラフィック）はCTR0.53%・CPC¥272、画像A（ヒトあり・人物写真）はCTR0.47%・CPC¥320。配信量・成果ともにBが上回りました。
GAで見たサイト流入と読まれ方
GA4では、52クリックに対し実流入は43セッション（到達率 約83%）／アクティブユーザー41。うち無料相談が23セッション（全体の53%）を占め、最量ドライバーであることをGA側でも確認できました。
一方で全体の直帰率は74.4%・平均滞在は1:11とやや厳しめでした。ただし成果訴求B（直帰33%・平均6:44）やノウハウA（平均3:19）のように数分読まれるケースもあり、訴求と着地内容が噛み合えば深く読まれる余地はありそうです。
| 広告 | セッション | 直帰率 | 平均滞在 |
| AD04_無料相談_B | 15 | 73.3% | 0:28 |
| AD04_無料相談_A | 8 | 87.5% | 0:01 |
| AD03_ノウハウ_A | 7 | 71.4% | 3:19 |
| AD03_ノウハウ_B | 4 | 100.0% | 0:00 |
| AD01_事例_B | 3 | 66.7% | 0:07 |
| AD02_成果_B | 3 | 33.3% | 6:44 |
| AD02_成果_A | 2 | 100.0% | 0:00 |
| AD01_事例_A | 1 | 0.0% | 0:05 |
| 総計 / 平均 | 43 | 74.4% | 1:11 |
まとめ
- 勝ちパターン（現時点）：クリック最適化 × ハイブリッド × 無料相談 × 画像B
- 効率の低いリーチ最適化・文章型の比重を下げ、反応の良い構成へ予算を寄せる
- CVは広告・GAとも0のため、まずはコンバージョン計測の整備と、無料相談の着地ページ（LP）改善を優先
いずれも初週・小規模の一次データですが、ベンチマークが無い中では「自社で回して検証する」ことが最も重要です。当社では今後も検証を継続し、知見を更新していきます。
ChatGPT広告の導入を検討中の方へ
プライムナンバーズでは、ChatGPT広告の導入に向けた準備を進めています。日本国内でもセルフサーブで誰でも配信できるようになっており、ChatGPT広告の仕組み・キャンペーン構造・始め方・現状の提供状況についてくわしくご説明いたします。とりあえず話だけ聞きたい、進め方を相談したいなどお考えがある企業さまは、ぜひお気軽にお問い合わせください。まずは現状の出稿可否や進め方についてご案内します。
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