【DL資料あり】カードローンのプロモーションに役立つおすすめWEB広告プラン
金融業界におけるカードローンの申込みを促進するWeb広告プランを、弊社の過去の運用事例をもとにご紹介します。
最終的な目標（コンバージョン）は”カードローン申込み”を想定していますが、カードローンだけでなく金融商材全般の資料請求や問い合わせにおいても参考にしていただけます。
記事内のプランをまとめた資料は下記よりダウンロード可能です。あわせてご利用ください。
目次
広告を配信する媒体
Web広告には特長の異なる媒体が多数存在します。
本件の場合は下記をおすすめします。
①検索広告：Google／Yahoo!（LINEヤフー広告）
②ディスプレイ・P-MAX・デマンドジェネレーション：Google／Yahoo!
③SNS・動画広告：Meta（Facebook・Instagram）／LINE／TikTok
検索広告（リスティング広告）
検索広告は、検索されたキーワードに応じて検索結果に表示されるテキスト形式の広告です。
カードローンの申込みを考えている人は、まず検索して情報を収集すると考えられます。関連サービスを積極的に調べている人はコンバージョンに至る可能性が高いため、検索広告は必ず実施すべきです。
主要な媒体にはGoogleとYahoo!がありますが、両方実施するとよいでしょう。
固有名詞を含まない一般キーワードのみでも効果を得られますが、銀行名など固有名詞を含むキーワード（指名キーワード）を設定するとよりコンバージョンを狙いやすくなります。
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ディスプレイ広告
ディスプレイ広告はWebサイト等の広告枠に掲載される画像形式の広告です。情報をまとめた画像を見せることでユーザーに訴求することができます。タレントなどの起用も効果的です。
主要な媒体にはGoogleとYahoo!がありますが、どちらも実施するとよいでしょう。
ディスプレイ広告には、自社のサイトに訪れたことがある人に広告を表示することができるリマーケティング（リマケ）という機能があります。自社のサイトに訪れた人はサービスに興味を持っている可能性が高いため、そのようなユーザーに再度訴求することでコンバージョンにつなげることができる有効な機能です。
また、リマーケティングを使用せず、ユーザーの属性やライフイベント、購買意向（積極的に調べて購入しようとしているもの）を指定するターゲティング方法もあります。GDNとYDAのおすすめのカテゴリは下記のとおりです。※必ず選択すべきというものではありません。状況により適宜変更をおすすめします。
※Googleディスプレイ広告（GDN）は今後デマンドジェネレーションへ統合される予定で、近年はAIが配信を最適化するP-MAX・デマンドジェネレーションの活用が主流になりつつあります。
■GDN
| 興味関心 | 銀行、金融 |
| 購買意向 | クレジット、融資 |
| ファイナンシャル・プランニング | |
| 保険 | |
| 投資サービス | |
| 銀行サービス |
■YDA
| 興味関心 | 銀行、金融 |
| 購買意向 | クレジットカード |
| 融資 | |
| 保険 | |
| 投資 | |
| 税金 | |
| 銀行サービス | |
| モバイルペイメント |
その他のターゲティングは下記をご覧ください。
また、Google広告には検索とディスプレイ以外にも様々な種類があります。Google広告は弊社で運用する複数の金融商材においても成果が良い媒体です。その他のメニューもぜひご検討ください。
SNS広告
SNS・動画広告では、Meta広告（Facebook・Instagram）・LINE広告・TikTok広告をおすすめします。
Meta広告（Facebook・Instagram）
Meta広告（Facebook・Instagram）は、タイムラインやリール、ストーリーズなどに表示される広告です。画像や動画でサービスの内容や特徴を視覚的にアピールできます。
かつては興味関心などの詳細ターゲティングが主流でしたが、近年Metaは詳細ターゲット設定の統合を進めており（除外機能は提供終了）、AIが最適な配信先を判断する「Advantage+ オーディエンス」の活用が推奨されています。下記は詳細ターゲティングを使う場合のおすすめカテゴリの一例です。※必ず選択すべきというものではなく、状況により適宜変更をおすすめします。
| 興味関心 | 銀行（金融） |
| クレジットカード（クレジットとローン） | |
| 保険(ビジネスおよび金融) | |
| 投資(ビジネスおよび金融) | |
| 住宅ローン(銀行業務) |
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LINE広告
LINEアプリやLINEファミリーアプリ内の広告枠に配信されます。
LINE広告も興味関心など細かいターゲティング設定が可能です。LINEは利用者も多く広告の配信面も多いため、潜在層に広くリーチできる媒体です。
趣味・関心、購買意向ターゲティングのおすすめのカテゴリは下記のとおりです。
※必ず選択すべきというものではありません。状況により適宜変更をおすすめします。
| 趣味・関心 | 銀行（金融） |
| クレジットカード・融資 | |
| ローン | |
| 購買意向 | クレジットカード |
| ローン |
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近年のカードローン広告でおさえておきたい主流媒体
検索・ディスプレイ・SNSに加えて、近年はAIによる自動最適化を軸にした媒体がカードローンの新規申込獲得でも主力になっています。既存の媒体とあわせて、次のメニューの活用を検討するとよいでしょう。
P-MAX・デマンドジェネレーション（Google）
P-MAXは目標ベースのキャンペーンタイプで、1つのキャンペーンからYouTube・ディスプレイ・検索・Discover・Gmail・マップなどGoogleのあらゆるチャネルに配信し、入札・予算・オーディエンス・クリエイティブをGoogle AIが最適化します。デマンドジェネレーションはYouTube（ショート含む）・Discover・Gmail・ディスプレイネットワークで需要を創出できる媒体で、Googleディスプレイ広告（GDN）は今後デマンドジェネレーションへ統合される予定です。いずれも新規申込の母数拡大に有効です。
参考：P-MAX キャンペーンについて／デマンド ジェネレーション キャンペーンについて（Google 広告 ヘルプ）
Meta Advantage+ セールスキャンペーン（ASC）
Meta Advantage+ セールスキャンペーンは、売上・獲得を目的にMetaのAIがリアルタイムに最適化し、アクションを実行する可能性が高い人へ配信するキャンペーンです。コンバージョンAPIやMetaピクセルでファーストパーティのデータを接続し、多様なクリエイティブを用意することが推奨されています。Instagram・Facebookで金利や手軽さを訴求し、新規申込の獲得に活用できます。
参考：Advantage+ セールスキャンペーンについて（Metaビジネスヘルプセンター）
TikTok広告
短尺動画で幅広い年齢層にリーチできる媒体です。動画クリエイティブで「初めての申込」「スマホで完結」などの手軽さや金利を訴求し、これまで検索では取りきれなかった新規層の認知から申込までを後押しできます。
実績から見るカードローン広告のベンチマーク
プラン設計の前提として、弊社の金融（カードローン等）運用で蓄積したデータをもとにすると、直近ではおおむね次のような傾向が見られます（いずれも媒体ベース・申込基準の目安値です）。
- 検索（指名）：ブランド名・商品名での検索。クリック率が高くCPCも比較的低め、申込CVRが高く、CPAは1万円前後と最も効率的。ただし指名検索数に上限があります。
- 検索（一般）：「カードローン」「即日融資」などは銀行・消費者金融など競合が多くCPCが高い領域。CPAは数万円になりやすい一方、指名以外の新規層に届く主要な接点です。
- P-MAX・ディスプレイ：CPCが安く母数拡大に有効。リマーケティングは効率的で、CPAは1.5〜2万円台が目安。
- Meta Advantage+・TikTok：AI最適化と動画・画像クリエイティブで新規申込を獲得。CPAは2〜3万円台。
- デマンド・SmartNews等（認知）：CPCが数十円と安価で、認知・比較検討を広げる。単体の申込CVRは低いが、指名検索や再訪の底上げに寄与します。
コンバージョンはカードローンの申込を想定しています。獲得効率の高い指名検索を軸に、P-MAX・Meta Advantage+・デマンドで申込の母数を拡大し、TikTokやSmartNews等の認知媒体で新規層を広げる構成が有効です。金融商材は申込から審査・成約まで距離があるため、媒体計測のCVと実際の成約の乖離にも注意し、実成約ベースでの検証を並行することが重要です。
予算別おすすめWeb広告プラン
続いて、月額予算100万円・500万円・1,000万円の場合の配信プランとシミュレーションをご紹介します。ご予算に近いプランをご参照ください。コンバージョン（CV）はカードローンの申込を想定した媒体ベースの数値で、弊社の金融運用の実績傾向をもとにした試算例です（成果を保証するものではありません）。カードローンだけでなく、金融商材全般の資料請求や問い合わせでも参考にしていただけます。
月額予算100万円のおすすめWeb広告プラン
予算100万円のプランでは、限られた予算内で申込数を最大化するため、獲得に特化した媒体に配信を絞るのがおすすめです。Google/Yahoo!の検索広告（指名）を中心に、P-MAXとディスプレイ広告のリマーケティングで補完します。指名検索は獲得効率が最も高い一方、検索数に上限があるため、使い切れない予算をP-MAX・リマーケティングに配分して取りこぼしを防ぎます。下記が広告メニューごとの配信シミュレーションです。
| 媒体 | 表示回数 | クリック数 | クリック率 | クリック単価 | コスト | CV | CV率 | CPA |
| G検索（指名） | 7,691 | 2,692 | 35.00% | ¥130 | ¥350,000 | 27 | 1.00% | ¥12,963 |
| Y検索（指名） | 20,000 | 8,000 | 40.00% | ¥25 | ¥200,000 | 28 | 0.35% | ¥7,143 |
| P-MAX | 320,882 | 5,455 | 1.70% | ¥55 | ¥300,000 | 16 | 0.29% | ¥18,750 |
| ディスプレイ（リマケ） | 750,000 | 3,000 | 0.40% | ¥50 | ¥150,000 | 9 | 0.30% | ¥16,667 |
| 合計 | 1,098,573 | 19,147 | 1.74% | ¥52 | ¥1,000,000 | 80 | 0.42% | ¥12,500 |
※CVは小数点以下切り捨て
※上記のシミュレーションはプラン提案の一例であり、成果を保証するものではありません。
※詳細のシミュレーションデータについては弊社にお問い合わせください。
月額予算500万円のおすすめWeb広告プラン
予算500万円のプランでは、指名検索・リマーケティングの配信量を増やしたうえで、検索広告（一般）・Meta Advantage+ セールス（ASC）・デマンドジェネレーションを追加します。AIによる配信最適化が効くP-MAX・Meta・デマンドで申込の母数を広げ、指名以外の新規層まで接点を広げる構成です。下記が広告メニューごとの配信シミュレーションです。
| 媒体 | 表示回数 | クリック数 | クリック率 | クリック単価 | コスト | CV | CV率 | CPA |
| G検索（指名） | 17,583 | 6,154 | 35.00% | ¥130 | ¥800,000 | 62 | 1.01% | ¥12,903 |
| Y検索（指名） | 50,000 | 20,000 | 40.00% | ¥25 | ¥500,000 | 70 | 0.35% | ¥7,143 |
| 検索（一般） | 90,000 | 3,600 | 4.00% | ¥250 | ¥900,000 | 25 | 0.69% | ¥36,000 |
| P-MAX | 962,588 | 16,364 | 1.70% | ¥55 | ¥900,000 | 49 | 0.30% | ¥18,367 |
| ディスプレイ（リマケ） | 2,500,000 | 10,000 | 0.40% | ¥50 | ¥500,000 | 30 | 0.30% | ¥16,667 |
| Meta（Advantage+） | 400,000 | 10,000 | 2.50% | ¥90 | ¥900,000 | 35 | 0.35% | ¥25,714 |
| デマンド（認知） | 2,314,833 | 41,667 | 1.80% | ¥12 | ¥500,000 | 25 | 0.06% | ¥20,000 |
| 合計 | 6,335,004 | 107,785 | 1.70% | ¥46 | ¥5,000,000 | 296 | 0.27% | ¥16,892 |
※CVは小数点以下切り捨て
※上記のシミュレーションはプラン提案の一例であり、成果を保証するものではありません。
※詳細のシミュレーションデータについては弊社にお問い合わせください。
月額予算1,000万円のおすすめWeb広告プラン
予算1,000万円のプランでは、500万円プランの各媒体を増額し、TikTokやSmartNews等の認知媒体、ディスプレイのブロード配信を追加します。獲得を維持しながら新規ユーザーへの接触を増やし、ブランド認知の拡大まで広げます。ブロードで訪問者が増えるとリマーケティングの配信量も拡大し、獲得効率の底上げも期待できます。下記が広告メニューごとの配信シミュレーションです。
| 媒体 | 表示回数 | クリック数 | クリック率 | クリック単価 | コスト | CV | CV率 | CPA |
| G検索（指名） | 26,374 | 9,231 | 35.00% | ¥130 | ¥1,200,000 | 92 | 1.00% | ¥13,043 |
| Y検索（指名） | 70,000 | 28,000 | 40.00% | ¥25 | ¥700,000 | 98 | 0.35% | ¥7,143 |
| 検索（一般） | 180,000 | 7,200 | 4.00% | ¥250 | ¥1,800,000 | 50 | 0.69% | ¥36,000 |
| P-MAX | 1,711,235 | 29,091 | 1.70% | ¥55 | ¥1,600,000 | 87 | 0.30% | ¥18,391 |
| ディスプレイ（リマケ/ブロード） | 4,000,000 | 20,000 | 0.50% | ¥50 | ¥1,000,000 | 50 | 0.25% | ¥20,000 |
| Meta（Advantage+） | 711,120 | 17,778 | 2.50% | ¥90 | ¥1,600,000 | 62 | 0.35% | ¥25,806 |
| TikTok | 1,000,000 | 10,000 | 1.00% | ¥60 | ¥600,000 | 18 | 0.18% | ¥33,333 |
| デマンド（認知） | 4,166,667 | 75,000 | 1.80% | ¥12 | ¥900,000 | 45 | 0.06% | ¥20,000 |
| SmartNews等（認知） | 7,142,857 | 50,000 | 0.70% | ¥12 | ¥600,000 | 25 | 0.05% | ¥24,000 |
| 合計 | 19,008,253 | 246,300 | 1.30% | ¥41 | ¥10,000,000 | 527 | 0.21% | ¥18,975 |
※CVは小数点以下切り捨て
※上記のシミュレーションはプラン提案の一例であり、成果を保証するものではありません。
※詳細のシミュレーションデータについては弊社にお問い合わせください。
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