【26年7月更新】Web広告5媒体最新アップデートまとめ

直近に発表・実施されたWeb広告媒体のアップデート情報をお知らせします。今回ご紹介する媒体は次のとおりです。

• Meta広告
• LINEヤフー広告
• Google広告
• Microsoft広告
• スマートニュース広告
• ChatGPT広告（OpenAI）
• アイモバイル

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【2026年7月更新】広告媒体最新アップデート

主なWeb広告媒体の最新アップデート情報をまとめました。社内外への情報共有にお役立てください。

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各トピックについて、詳細な解説を交えた内容の末尾（適用日の直下）に参考URLを追記してまとめました。

【Meta広告】他社サイトでの行動データをフィード・AI応答のパーソナライズにも利用

従来、他社サイトでの行動データ（商品の購入やアプリ内の行動履歴など）は、広告の最適化のみに利用されていました。今後はその用途が広がり、フィードの投稿やMeta AIの応答といった、広告以外のコンテンツのパーソナライズにも利用されるようになります。これに伴い、ユーザー向けの設定画面が整理され、「Metaテクノロジー以外でのアクティビティ」という設定項目が廃止され、「他社サイトでのアクティビティ」設定に一本化されます。なお、これは新しいデータを収集するわけではなく、既に共有されている情報の用途が広がるという変更です。

メリット

ユーザーの興味関心に合った投稿や広告が表示されやすくなるため、広告の関連性や精度の向上が期待できます。また、新たなデータ収集が増えるわけではないため、広告主側で新しい計測設定などを追加する必要はありません。

注意点

ユーザー自身がプライバシー設定でデータの利用を許可しない場合、パーソナライズの精度が低下する可能性があります。また、ユーザーからプライバシー設定の変更に関して問い合わせが来る可能性もあるため、この変更の概要を事前にしっかりと把握しておく必要があります。

適用日

2026年7月（米国ほか順次／対象国拡大予定）

参考：パーソナライズの改善と他社サイトでのアクティビティに関する管理設定の変更

【Meta広告】購入イベントのオーディエンスリテンション期間を730日へ拡大

購入イベントをベースにして作成するカスタムオーディエンスのリテンション（保持）期間が、従来の最大180日から大幅に拡大され、最大730日となります。これにより、長期間の購入履歴データを活用したリマーケティングや類似オーディエンスの作成が可能になります。既存のオーディエンス設定を一度見直し、必要に応じて保持期間の延長を検討することが推奨されています。

メリット

長期間にわたる過去の購入者データを活用できるため、購入サイクルが長い商材（例えば、高額商品や買い替え周期の長いものなど）であっても、リマーケティングや類似拡張の精度向上が見込めます。

注意点

保持期間を長く設定すると、過去の古いユーザーデータが含まれるようになるため、データの鮮度と広告成果のバランスがとれているかを慎重に確認しながら運用する必要があります。

適用日

未公表

【Meta広告】Meta AIの提供

Metaが提供する各サービスにおいて、順次Meta AIが利用可能となります。ユーザーはチャット、検索機能、コンテンツ生成などの多様なAI機能を利用できるようになります。広告運用において直ちに必須となる設定変更はないものの、今後はMeta AIを活用したクリエイティブの制作機能や広告運用を支援する機能の拡充が見込まれています。そのため、新機能への対応準備を進めることが推奨されています。

メリット

Meta AIを活用することで、クリエイティブ制作時のアイデア出しや、広告運用作業の効率化などが期待できます。

注意点

地域や利用するサービスごとに順次提供されるため、利用可能な機能やその提供時期にはばらつきがあります。また、AIによって生成されたコンテンツを利用する際には、表現の妥当性や著作権などの権利面の確認を必ず行う必要があります。

適用日

地域・サービスごとに順次提供（一律の適用日は非公表）

参考：Meta AIとVibesを使用して画像や動画を生成する | Metaヘルプセンター (ja)

【LINEヤフー広告】検索連動型ショッピング広告に新しい入札戦略を提供開始

LINEヤフー広告の検索連動型ショッピング広告（SSA）において、新しい入札戦略が提供開始されます。追加されるのは「コンバージョン価値の最大化（目標値あり）（β版）」「コンバージョン価値の最大化（目標値なし）（β版）」「クリック数の最大化」の3種類です。SSAの自動入札の選択肢が広がり、より広告主の目標に合わせた最適化が可能になります。これらを活用するための事前準備（コンバージョン計測の設定や学習に必要なデータの準備など）もあわせて案内されています。

メリット

目標に応じた自動入札の選択肢が増えることで、SSAの成果改善や広告運用の効率化が見込めます。また、事前にコンバージョン計測などの準備をしっかりと整えておくことで、自動入札の学習の立ち上がりを早めることができます。

注意点

新しい入札戦略の効果を十分に引き出すには、正確なコンバージョン計測などの事前準備が必須条件となります。そのため、導入前には対象アカウントの設定状況を十分に確認しておく必要があります。

適用日

2026年秋ころ（提供開始予定）

参考：新しい入札戦略の提供開始と事前準備について｜LINEヤフー for Business

【LINEヤフー広告】共通オーディエンスリストのカテゴリーを追加

ディスプレイ広告（運用型）で利用できる共通オーディエンスリストに、新しいカテゴリーが追加されました。追加されたのは「属性・ライフイベント」配下の「LINEヤフーサービス利用状況」と、さらにその配下の「LINEミニアプリ簡略化同意ユーザー」です。共通オーディエンスは媒体側が用意した興味関心・属性などのまとまりであり、この追加によりターゲットとして狙えるユーザー層の選択肢が広がりました。

メリット

新しいカテゴリーを利用することで、これまでリーチすることが難しかった層への広告配信が可能になり、ターゲティングの精緻化がしやすくなります。

注意点

カテゴリーによって配信できるボリュームや実際の広告成果は異なります。そのため、新しいカテゴリーを使用する際には、まずは少額の予算でテスト配信を行い、成果を確認しながら徐々に拡大していくアプローチが推奨されます。

適用日

2026年6月16日（アップデート完了）

参考：共通オーディエンスリストのカテゴリー追加について｜LINEヤフー for Business

【LINEヤフー広告】スクリプト 新ランタイム（V202607）をリリース、旧バージョンは終了

管理画面上で広告運用を自動化する「スクリプト」機能において、新しい実行環境である新ランタイム「V202607」がリリースされ、旧バージョンの提供が終了します。既存スクリプトが旧環境のままだと動作しなくなる恐れがあります。具体的には、レスポンシブ検索広告のアセット単位の評価を出す機能が終了するため、プログラムでこの評価をレポートに出す指示があるとエラーになります。また、サーチキーワードターゲティングの一部レポート項目の削除や、アプリのコンバージョンに関するデータの形式変更なども含まれるため、自社ツールへデータを取り込んでいる場合はシステム修正が必要となります。

メリット

新しい実行環境へ移行することで、スクリプト機能自体の安定性が向上し、対応できる範囲が広がるなどのメリットが期待できます。

注意点

プログラムの記述内容によっては、システム側での自動アップデートができない場合があります。その場合は、最後にプログラムを承認した人のビジネスID宛てに通知メールが送信されるため、別途手動での対応が必要となります。

適用日

2026年7月（新ランタイム提供予定）

参考：LINEヤフー広告 スクリプト 新しいランタイム（V202607）のリリースおよび旧バージョン終了のお知らせ｜LINEヤフー for Business

【LINEヤフー広告】パフォーマンスデータの取得可能期間を変更

LINEヤフー広告の検索広告において、配信実績であるパフォーマンスデータを過去にさかのぼって取得できる期間の仕様が変更されます。レポートの取得やAPI連携などを通じて過去のデータを扱う場合、取得可能な範囲が変わるため、定期レポートの仕組みやデータの蓄積方法を見直す必要が生じます。

メリット

システム側でのデータ保持や取得に関する仕様が整理されることにより、長期的にはより安定したデータ取得につながるという利点があります。

注意点

長期間にわたる過去のデータを参照している定期レポートや分析がある場合、一部のデータが取得できなくなる可能性があります。そのため、必要なデータは早めに自社側へ蓄積しておくことが推奨されます。

適用日

2026年7月下旬

参考：パフォーマンスデータの取得可能期間を変更｜LINEヤフー for Business

【Google広告】デマンドジェネレーションキャンペーンの配信面にGoogle Mapsを追加

Google広告のデマンドジェネレーションキャンペーンにおいて、新たな配信先として「Google Maps」が追加されました。この配信面の拡大に伴い、Maps上での掲載を考慮した適切なクリエイティブの準備や、実際の成果を確認しながらの柔軟な運用調整が推奨されています。

メリット

地図上という、これまでとは異なる新しいユーザー接点でリーチを獲得できるようになります。特に、実店舗への集客や来店を促すような訴求においては、ターゲットユーザーとの接点拡大が大きく期待できます。

注意点

配信先が新しく増えることによって、クリック率やコンバージョン率などの成果指標の見え方が従来と変わる可能性があります。そのため、Maps面における実際の広告成果を個別に確認しながら、必要に応じて運用を調整していくことが求められます。

適用日

適用済み

【Microsoft広告】P-Maxの機能強化（配信除外設定・「新規顧客獲得目標」追加）

自動広告機能であるP-Maxが強化されました。広告を見た影響を純粋に受けた「新規顧客」の獲得に、より一層注力できるようになりました。また、不要な配信先を除外できるようになるなど、配信のコントロール性が大幅に向上し、無駄な広告配信を抑えやすくなっています。さらに、広告効果を正確に測定するための実験ツールも新たに追加されており、Microsoftの検証ではこの機能により広告成果が約8％向上したと報告されています。

メリット

新規顧客の獲得という重要な目標を狙いつつ、無駄な配信を抑えることができます。さらに、新たに追加された実験ツールを使用することで、施策の効果を客観的に検証しながら運用改善を進められます。

注意点

運用がより自動化される分、除外設定や配信面の設定、また実験の設計を運用者が適切に行う必要があります。機能は順次提供されるため、アカウントごとの提供状況を都度確認する必要があります。

適用日

2026年（順次提供）

参考：Microsoft Advertising Activate 2026：イベントの主なポイント｜Microsoft Advertising

【Microsoft広告】成果低下や計測エラーの「根本原因」をCopilotが分析できるようになった

AIアシスタントのCopilotを活用した「根本原因分析」機能が新たに追加されました。これにより、広告の成果が低下した原因や、コンバージョン計測の不具合などをAIが自動で診断できるようになります。これまで手作業で行っていた原因調査の時間を大幅に削減し、素早いトラブルの解消や運用の改善につなげることが可能となります。

メリット

成果低下の原因の切り分けや、CV計測のトラブル発見を素早く行うことができるため、運用担当者の手作業による原因調査の工数を大幅に削減し、迅速な対応が可能になります。

注意点

AIによる診断結果はあくまで参考情報であるため、最終的な原因の特定や対応策の決定は運用者が自身の判断で行う必要があります。また、順次提供される機能であるため、提供状況を確認する必要があります。

適用日

2026年（順次提供）

参考：Microsoft Advertising Activate 2026：イベントの主なポイント｜Microsoft Advertising

【Microsoft広告】分析・レポート機能が強化

計測およびレポート機能が強化され、広告の管理画面内でLTV（顧客生涯価値）やAOV（平均注文額）といった高度で重要な指標が算出可能になりました。さらに、P-MAXの検索語句データが拡充され、入札戦略レポートが追加されたほか、複数アカウント間で入札を共通化する機能も実装されています。

メリット

配信状況や検索クエリの可視性が高まることで、これまで以上に深く詳細な成果分析が可能になります。また、運用が成熟したアカウントで得られた知見を、新しいアカウントの入札戦略に活かすことができるようになります。

注意点

新しい指標やレポート項目が多数追加されたため、既存の定期レポートのフォーマットや設計を見直すことで、これらの新機能をさらに活用しやすくなります。順次提供のため、利用可能な状態か確認する必要があります。

適用日

2026年（順次提供）

参考：Microsoft Advertising Activate 2026：イベントの主なポイント｜Microsoft Advertising

【Microsoft広告】検索キャンペーン向け新機能「AI Max」がテスト開始

検索広告向けの新しいAI機能「AI Max」の限定テストが進められています。AI Maxは、ユーザーの検索意図を深く理解することで新しい見込み客を掘り起こし、そのユーザーに最適な広告をその場で自動作成する機能です。また、成果の内訳が詳細に可視化されるレポートや、実際の効果を正しく検証できる実験ツールも備わっています。

メリット

AIによる配信対象の拡張と、広告主側での可視性・検証性を両立できます。新しい検索クエリ需要の獲得やクリエイティブの最適化を、実際の効果検証を行いながら安全に進めることができます。

注意点

現在はクローズドパイロットテストの段階であるため、利用できるアカウントが限られています。そのため、利用を検討する際は提供状況を都度確認する必要があります。

適用日

不明

参考：Microsoft Advertising Activate 2026：イベントの主なポイント｜Microsoft Advertising

【Microsoft広告】クロスアカウントポートフォリオ入札

ポートフォリオ入札戦略は、同じ目標に向けて取り組む複数のアカウントやキャンペーン全体の入札を自動で管理する機能です。今回、個々のアカウント内だけでなく、MCCアカウントを介した「クロスアカウント ポートフォリオ入札戦略」も作成できるようになります。対応するキャンペーンは検索やショッピングなどで、同じ通貨を使用するアカウント間でのみ適用されます。

メリット

複数のキャンペーンやアカウント間で横断的に入札が自動調整されるため、全体の予算を最も効率的に配分・使用し、パフォーマンス目標を最大化することができます。

注意点

スマートショッピングキャンペーンはこの機能の対象外となります。また、最適化を正確に機能させるためには、ポートフォリオに含まれないキャンペーンとは予算を共有せず、個別の予算設定にする必要があります。

適用日

2026年6月22日（適用予定）

参考：ポートフォリオの入札戦略 – パフォーマンス目標の自動入札 – Microsoft Advertising API | Microsoft Learn

【Microsoft広告】表示ベースの配信やLinkedIn連携を強化した次世代ターゲティングが登場

従来のクリックだけでなく、広告の露出（インプレッション）に基づくマーケティングやリマーケティングが可能となりました。また、MSNやOutlook等のコンテンツの文脈に沿った配信指定や、LinkedInのデータを活用したビジネス層向け設定の操作性も向上しています。これにより、認知から獲得まで幅広いファネルを網羅したターゲティングが可能になります。

メリット

ブランドイメージに合った適切な配信面や文脈での広告配信が可能になり、さらにLinkedInのデータを活用することで、BtoB商材などで重要なビジネス層向けオーディエンスの選択がより容易になります。

注意点

ターゲティングの選択肢が大幅に増えることになるため、広告の目的に応じた適切な使い分けが運用者に求められます。順次提供のため提供状況を確認する必要があります。

適用日

2026年（順次提供）

参考：Microsoft Advertising Activate 2026：イベントの主なポイント｜Microsoft Advertising

【Microsoft広告】入札単価調整がAIによる自動最適化に対応

自動入札を利用しているキャンペーンにおいて、広告主が設定した一部の入札単価調整がAIによるリアルタイム最適化の対象となります。従来のように設定値がそのまま固定で適用されるのではなく、デバイスやオークションごとの各種シグナルをもとに、AIがコンバージョンや広告費用対効果の最大化を目指して自動で調整を行うようになります。広告主が設定した入札単価調整は最適化の参考値として利用されますが、最終的な入札額はAIが判断します。

メリット

オークションごとのリアルタイムな状況に応じて柔軟に入札額が自動調整されるため、手動設定だけでは到達が難しい高い精度でコンバージョン数やROAS（広告費用対効果）の最大化を図ることが期待できます。

注意点

人間が設定した入札単価調整の数値が必ずしもそのまま適用されるわけではなく、自動入札による最適化が優先されるという仕様変更を理解しておく必要があります。

適用日

適用済み

参考：自動入札の概要｜Microsoft Advertising
新しいインポートセンターと2026年5月のその他の製品ニュース｜Microsoft Advertising

【Microsoft広告】データドリブンアトリビューションを提供開始

機械学習を用いてコンバージョンに至るまでのユーザー行動全体を分析し、コンバージョンまでの各広告接点に対して貢献度を配分する「データドリブンアトリビューション（DDA）」の提供が開始されました。最後のクリックのみを評価する従来のラストクリックアトリビューションとは異なり、コンバージョンまでの経路全体を考慮して広告の貢献を評価します。

メリット

複数の広告接点を考慮した、より実態に近い正確な成果評価が可能となります。さらに、この評価結果は自動入札にも活用されるため、入札最適化の精度が大きく向上することが期待できます。

注意点

この機能を利用するには、アトリビューションモデルを「データドリブンアトリビューション」に変更する必要があります。また、対象となる特定の入札戦略（「コンバージョン数の最大化」「目標CPA」など）でのみ利用できます。

適用日

適用済み

参考：新しいインポートセンターと2026年5月のその他の製品ニュース｜Microsoft Advertising

【Microsoft広告】Copilotへの広告配信を拡大

Microsoftは、AIアシスタントであるCopilot上での広告配信を拡大します。ユーザーとの会話の内容や検索意図に応じて、関連性の高い広告を会話の文脈に沿って表示します。従来の検索広告に加えて、CopilotやAI検索を新たな広告掲載面として位置付けており、AIを活用した検索体験の普及に合わせて広告配信の対象を継続的に拡大していく方針を示しています。

メリット

従来の通常の検索行動だけでは接触することができなかったAIチャットの利用者に対しても、ユーザーの質問や会話の文脈に沿う形で自然に関連性の高い広告を表示し、新たなリーチを獲得できます。

注意点

広告が具体的にどのような条件で表示されるのか、表示の頻度、既存の検索キャンペーンとの連携方法などの詳細な仕様については、現在のところ未公表となっています。

適用日

未公表

参考：AIをROIに変える：広告主が2025年にAIで成果を上げる方法｜Microsoft Advertising
すべての人に価値をもたらす新しいAIエコノミーの構築｜Microsoft Advertising

【スマートニュース広告】新掲載面「記事面：オーバーレイ広告枠」を追加

2026年6月、Standard Ads（静止画）向けに新たな掲載面として「記事面：オーバーレイ広告枠」が追加されました。これは新しい広告商品ではなく、記事面（SmartView）を閲覧している最中に画面下部に重なるバナーとして表示される追加の配信枠です。「サイト誘導・コンバージョン最大化・アプリインストール」の目的のキャンペーンではデフォルトで配信対象に含まれます。

メリット

既存のStandard Ads（静止画）の素材をそのまま使用できるため、追加の制作なしで配信面を拡張できます。また、表示ガードレールの設計により画像の不自然なクロッピングも発生しません。

注意点

対象となる目的の既存キャンペーンにおいても、デフォルトで配信対象になるため、もし配信が不要な場合は、管理画面から「記事面：オーバーレイ広告枠を含める」のチェックを外す操作が必要となります。

適用日

2026年6月3日頃

参考：新掲載面「記事面：オーバーレイ広告枠」の追加リリース | SmartNews Ads ヘルプセンター

【スマートニュース広告】地点半径ターゲティングを提供開始

ユーザーの端末のGPS情報を活用した「地点半径ターゲティング」が利用可能になります。特定の指定した地点を中心として、任意の半径を指定して広告を配信することができ、他媒体と同等レベルの詳細な位置情報ターゲティングが可能となります。店舗集客やイベントの告知など、位置情報を活用した配信を実施する際に検討できます。

メリット

実店舗の周辺やイベント会場の周辺など、実際の来店や来場が見込める特定のエリアにターゲットを絞って広告を配信できるため、不要なエリアへの配信（無駄打ち）を抑えることができます。

注意点

指定する半径の設定を狭くしすぎると、配信対象となるユーザーのボリュームが不足し、広告が十分に配信されない場合があるため設定には注意が必要です。

適用日

未公表

参考：SmartNews Ads 地点半径ターゲティングご案内資料.pdf – Google ドライブ

【ChatGPT広告】ChatGPTへの広告配信を開始（Ads Manager Beta）

OpenAIが、ChatGPT内への広告配信を開始しました。広告主は「OpenAI Ads Manager Beta」で専用のアカウントを作成し、キャンペーン、広告グループ、広告の3階層で広告を構築します。広告グループには会話の種類を説明する「コンテキストヒント」を設定でき、目的や予算、期間、ターゲティングを指定して審査に提出します。配信開始後はインプレッションやコンバージョンなどの指標を管理画面で確認できます。

メリット

生成AIの会話文脈に沿った全く新しい接点でリーチを獲得できます。また、一括アップロード機能にも対応しているため、大規模なキャンペーンの作成や管理も可能です。

注意点

現在はベータ提供であるため、今後仕様が変更される可能性があります。また、OpenAIの広告ポリシーへの違反は配信却下の対象となるため、入稿前にポリシーの確認が必須です。アカウント審査や事業者確認も必要となります。

適用日

2026年6月17日より段階的に提供開始

参考：ChatGPT の広告：基本 | OpenAI Help Center

【概要資料付き】ChatGPT広告とは？検索広告と違う「会話型広告」の提供状況と始め方

【アイモバイル】プレイアブル広告の提供

アイモバイルにおいて、広告の枠内でゲームやアプリを疑似体験することができる広告フォーマット「プレイアブル広告」が利用できるようになりました。ユーザーは広告内で実際の操作に近い体験ができるため、ゲームアプリなど、実際に使ってみないと魅力が伝わりにくい案件において効果を発揮します。通常の動画や静止画広告に代わる選択肢として活用を検討できます。

メリット

広告を見るだけの段階でユーザーに実際の体験を提供できるため、インストールした後のアプリ定着率の向上や、「思っていたのと違った」というミスマッチの低減が大きく期待できます。体験訴求が重要なゲーム・アプリ案件で特に効果を発揮します。

注意点

プレイアブル専用のクリエイティブ（体験コンテンツ自体）を別途制作する必要があります。商材によってはこの体験設計や制作に工数がかかる点に留意する必要があります。

適用日

提供中（提供開始日の記載なし）

参考：報道関係者各位

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【2026年7月更新】広告媒体最新アップデート

主なWeb広告媒体の最新アップデート情報をまとめました。社内外への情報共有にお役立てください。

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